聚焦 | 三十而立，李宁2020净利润上涨13.3%

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李宁发布2020年业绩公告，

       盈利能力持续提升，增长势头积极向好。

日前，李宁发布2020年业绩公告，并召开线上业绩发布会。

报告显示，2020年李宁集团实现营收144.57亿元，较2019年同期上涨4.2%，公司权益持有人应占净利润为16.98亿元，同比上升13.3%。毛利则较2019年的68.05亿元上升4.2%至70.94亿元，集团整体毛利率为49.1%，与2019年持平。

根据李宁的财报和相关机构发布的研报，李宁2020年销售额增长得益于随着品牌认同度的提升，集团给予特许经销商的发货折扣有所提高，自营渠道新旧品的销售折扣有所改善，同时进行了严格的成本控制。分市场来看，中国市场占比98.5%，而国际市场收入占比仅为1.5%，远低于2019年的18.5%。国内部分，北方市场销售占比 52.6%，也较去年有明显提升。渠道上看，电商渠道表现抢眼，增长强劲。数据显示，李宁电商渠道2020年收入同比上涨29.9%，占总收入的28%，约40.5亿元。在近几年电商基数增大、电商整体渠道红利减弱的情况下，李宁的天猫店粉丝也已有2000余万人，电商增长仍能维持30%以上。 李宁财报分析称，体育产业在2020年的疫情期间虽然短期承压，但在国家政策及各级政府的支持和推动下，中国体育消费市场继续保持活跃。而疫情也进一步催生了国民健身和健康意识，运动健康消费需求的增强进一步促进了体育消费的增长。在此背景下，集团持续聚焦李宁式体验价值，针对消费者的个性化需求优化营销策略，持续提升消费者体验。此外，强化品牌及产品内核，专注于打造专业口碑，并不断地解读潮流，与时俱进。产品方面，在专业领域发力，聚焦产品的专业运动属性，加强运动科技研发，不断优化产品性能；同时关注文化创意领域与最新流行趋势，以潮流元素和多元化风格为专业运动产品注入新的活力，满足消费者的多元化消费体验，深化品牌价值。渠道方面，持续优化渠道结构，以多元化的渠道发展策略为核心，注重提升店铺零售效率；加速布局新零售业务，整合在线线下平台优势，有效提升差异化的消费互动与服务。供应链方面，完善以业务需求为导向的供应链管理体系，持续搭建自有供应链体系，加强柔性供应，推动供应链体系实现从被动生产到主动生产的转变。李宁方面表示，2021年将继续贯彻「单品牌、多品类、多渠道」策略，围绕李宁式体验价值，全方位巩固核心业务，推动集团业绩持续成长，全面深化李宁式体验价值。2021年，大型体育赛事望提振运动消费需求，运动品牌市场景气向上。李宁作为本土运动品牌，拥有巨大的综合潜力。集团行政总裁钱炜在采访中提到，李宁会进一步扩大线下的布局，希望李宁品牌开在中国更多的地方，并表示希望李宁2021年整体营收达25%以上。（综合自网络）
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