聚焦 | 爆单、断货，这个市场“火”了

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汉服市场爆发，

      今年销售规模或将超百亿。

今日（5月13日）下午，“汉服市场爆发”话题冲进了微博热搜榜前十，引发微博网友热议。

高赞评论也多以支持为主，“听到这样的新闻很开心”“是文化自信的象征”“本民族服饰理应受大众认可和喜欢”。如今，汉服成为不少年轻人喜爱的服饰，穿汉服出游甚至成为时尚风潮。今年五一假期期间，历史名城西安不仅是热门旅游城市，还成为了网友力荐“最适合穿唐装汉服的目的地”，许多外地游客自带汉服或在汉服体验馆体验汉唐文化。在大雁塔、大唐芙蓉园等著名景点，身着不同汉服的男女衣袂飘飘，在古建筑群中翩跹而过，极具中国传统服饰之美。

今年以来，由于疫情对国内出行的影响大大减弱，不少景区和汉服爱好者对汉服的需求量大幅增加。企查查数据显示，我国目前共有2115家汉服相关企业，2020年全年新注册企业660家，同比下降26.7%。

围绕汉服的生意是层出不穷，汉服加盟、汉服代工等产业链逐渐兴起，最为著名的是山东曹县，拥有2000多家汉服工厂，原创厂家600多家，拿下了国内三分之一的市场。为了应对暴增的需求，不少当地的汉服工厂加班加点生产，仍旧供不应求。

在曹县，每个销售汉服的商家基本都有两个以上的网店，他们表示，由于近年来汉服文化得到了较好的传播，平价汉服市场呈现出爆发局面。尤其是今年以来，疫情对市场的影响大大减弱，销售更是火爆。曹县某汉服代工厂老板表示，“比2020年好太多，今年平均每个月一个店铺大概都三十多万的销售额”。网红爆款时常卖断货，同时汉服销售火爆也体现在快递上，“现在汉服的快递量，每年都在30%-40%的增长”。

当汉服这个曾经只局限于小众群体爱好的服饰不断破圈，意味着一个可以更加大众化的消费品类的诞生。艾媒咨询今年1月的报告显示，中国汉服爱好者数量规模和市场规模快速增长，预测2021年汉服爱好者数量规模达689.4万人，潜在客户达4亿人，市场销售规模将达到101.6亿元。未来，随着“95后”“00后”逐步走向经济舞台中央，他们有望成为国潮消费主力人群，进一步释放市场潜力。在持续增长的同时，或许也为服装人的发展方向提供了一条新思路。

▲太平鸟与迪士尼花木兰合作款汉服（来源：央视新闻 新浪财经）更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                    4月刊扫码购买

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