中国服装协会成立30周年特别报道 | UOOYAA：“土酷”品牌的长期主义

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面对日渐成熟的消费者，

      品牌最重要的布局就是练好内功、坚持长期主义。

30年，是一段筚路蓝缕、玉汝于成的探索历程；

30年，是一段风雨同舟、携手并进的光辉岁月。

1991年10月，中华人民共和国民政部社字第0739号注册登记证发放，中国服装协会成立，标志着行业发展迈出了具有历史意义的重要一步。彼时，我国服装行业发展刚刚起步，进入初级阶段，竞争格局尚未形成。

2021年10月，中国服装协会迎来30周年。此时，中国已成为全球最大的服装生产国、出口国和最具潜力的消费市场，中国服装行业增长与质量、结构、格局相得益彰，总体步入了世界服装制造强国之列。

产业从初步发展到实现“强国梦”，离不开中国服装协会30年的相伴成长。30年的前行，服装人凝心聚力，在21世纪中国服装产业的发展史上，镌刻下的是一段不断追赶、领跑世界的精彩华章，是一代代服装人的造梦传奇！

30年，既是时间的刻度，更是奋斗的标尺。在这样一个历史节点，作为中国服装协会会刊，《中国服饰》特别策划采访了一批中国服装人，将于本期开始进行系列报道。他们代表着一大批有胆识、勇创新的中国服装企业家，作为行业发展的探索者、引领者、组织者和实践者，他们是最活跃、最智慧、最具担当的主力军，在新的历史时期，他们带来了属于这个行业的时代之音。（采访对象按姓氏笔画排序）

【 第二十六期 】

UOOYAA创始人&CEO

尹剑侠

“这个世界上不缺少衣服，但是缺乏有趣的衣服。”作为一个有着鲜明态度的原创设计师品牌，UOOYAA（乌丫）试图塑造一个真实的人格——有趣的灵魂、柔软的力量、优雅的坚定。如果把乌丫看成一个人，那她就是个真实、有趣的时髦大妞。目前，UOOYAA在中国主要城市拥有近100家门店。

《中国服饰》：自2014年创立品牌UOOYAA以来，您在品牌发展过程中有哪些心得体会？

尹剑侠：一是要对大势有准确的判断，比如随着新一代消费者品牌意识的崛起，做一个真正有含金量的品牌就是顺应大势；二是有足够的定力，做品牌不要被短期利益所左右；三是懂得在调适中坚持，“hold住当下，顺应未来”；四是从创业第一天起就要高度重视组织建设，而不是幻想着“有朝一日”再回过头来补组织的课。

《中国服饰》：近年来企业做了哪些创新，取得什么样的成效？

尹剑侠：在创新方面，我们主要是围绕品牌态度来打造一个活生生的人格，并以品牌独立人格展开产品设计、营销创意等一系列动作，比如UOOYAA是最早提出“土酷”时尚概念的品牌，并做了“广场舞”“文化宫”“小镇青年”等主题系列。这主要是基于品牌“真实、有趣”的人格态度，获得了市场热烈的反响，也推动了本土时尚文化的发展。

《中国服饰》：如何看待“国潮”崛起现象，企业在这方面有没有布局？

尹剑侠：“国潮”崛起的本质是伴随着物质丰富和文化自信的消费者品牌意识的崛起，说到底还是要做好品牌自身的文化建设和创新能力。我们清醒地知道，中国消费者的进步和成熟速度其实是走在品牌前面的，所以品牌最重要的布局就是练好内功，坚持长期主义，不做消耗品牌态度的短期动作。

《中国服饰》：您认为中国服装行业当前处于什么样的发展阶段？未来是什么样的？有哪些期冀？

尹剑侠：无论是传统成功的商业品牌，还是当下热门的设计师品牌，就“品牌”这个词的定义而言，今天大家都处于同一起跑线上，因为前者需要重新审视自己品牌真实的价值观和态度，后者则面临着如何构建一个组织和系统来确保持续稳定输出品牌态度的问题，而这两部分都是一个真正的“品牌”的关键要素，也是与日渐成熟的消费者建立关系的基本条件，所以从这个角度而言，一切都才刚刚开始。 

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