聚焦 | “重拳”紧握，抢占市场！李宁体育2.5亿元成立童装公司

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李宁YOUNG持续优化经营模式，

      推动品牌不断成长。

近日，天眼查显示李宁（中国）体育用品有限公司新增一则对外投资，投资企业为李宁体育童装有限公司，投资比例为100%。注册资本为2.5亿元，法定代表人为杜道利。

据悉，李宁体育童装有限公司的经营范围含体育用品及器材批发零售；互联网销售；体育赛事策划；体育经纪人服务；组织体育表演活动等。

可见，李宁体育童装有限公司经营范围并不包含童装，李宁旗下童装品牌李宁YOUNG于2018年1月1日成立。

此前，李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌，采取第三方代理模式运作。到2017年下半年，李宁公司决定单独成立童装事业部，着手对童装业务进行重新布局，创立新品牌李宁YOUNG，下设两条产品线，分别针对3~6岁和7~14岁的儿童。并由创始人李宁提出“天生爱动”的概念，品牌的宗旨在于通过适当放手、探索儿童成长的无限可能，挖掘孩子真正的潜能。

2021年上半年，李宁YOUNG以“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”为定位，持续优化经营模式，推动品牌不断成长。

除参与和举办李宁“3+1”街头篮球联赛、BCBC篮球训练营、韦德中国行等活动，李宁YOUNG还善于将运动时尚与潮流文化相结合，推出包括亲子款、韦德系列、迪士尼合作款、篮球俱乐部联名款。2021年，李宁YOUNG以“牛转乾坤”为主题，以回归运动本源、弘扬中国文化为基调，先后推出“巾帼不让须眉”“英雄出少年”“神兽出征”等系列。

渠道零售方面，李宁YOUNG则紧随行业发展步伐，布局多层级市场，优化店铺形象，提升渠道效率及健康度，配合李宁“全渠道战略”积极拓展新零售渠道，发掘新的销售渠道及生意机会。据2021年李宁中期业绩报告数据，截至2021年6月30日，李宁YOUNG业务已覆盖31个省份、直辖市和自治区，拥有门店数量1041个。

市场营销方面，李宁YOUNG已经逐步建立起自有的数字营销矩阵，充分利用并整合现有的KOL、运动达人、明星名人、合作伙伴、社群营销等宣传资源，借助多重数字化营销平台，组合童装生意特色，挖掘童装特有的宣传及销售渠道，例如妈妈社群、会员微信群等，在扩大品牌及产品影响力的同时，不断拓展新的销售渠道。

长期来看，随着国家一系列政策出台，政府对于青少年的身体健康关注度将持续加大，细分领域的市场空间将会被逐步开发出来。李宁成立童装公司，拓宽的经营范围、精准的市场定位和差异化竞争策略，或将会在未来为李宁YOUNG带来优厚的市场份额。

‍（综合自网络）‍

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