聚焦 | 爆红一年后的鸿星尔克，这一年过得怎么样？
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2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30%，
2021年7月，鸿星尔克因向河南洪灾捐赠5000万元物资登上各大平台热搜，成功出圈。面对流量的倾泻而入与全民关注，爆红后的鸿星尔克这一年过得怎么样？又有哪些新动作？
用“马不停蹄”来形容最为贴切。
在“豪捐”后的4个月后，鸿星尔克于河南建厂，成立鸿星尔克（商丘）实业有限公司，注册资本达1亿元，包括12条生产线及配套、研发、仓储、运营等。2021年年底，鸿星尔克以400.65亿元的品牌价值取得世界品牌实验室发布的2021年《中国500最具价值品牌》（体育用品）第二，紧随安踏之后。
2022年年初，鸿星尔克在新疆于田落成的服装生产基地正式投入生产，实现120条生产线全面投产。在拓展生产线的同时，产品设计水准也在迅速提升，产品更加简洁大方，相继与《王者荣耀》、统一绿茶推出联名款，获得更多年轻人的喜爱。2022年京东“618”期间，鸿星尔克成交额同比增长超5倍，直观地说明其在热度后守住了流量。
这一年，鸿星尔克在直播渠道方面的建设可圈可点。虽然在2021年7月爆红后，品牌直播间数据出现了断崖式下滑，但鸿星尔克董事长吴荣照认为“这是回归正常”。这一年，鸿星尔克开启了常态化品牌矩阵账号直播。在抖音平台上，有近30个带有“鸿星尔克”企业认证的账号，其中有直播带货销售记录的账号有15个。主账号“鸿星尔克品牌官方旗舰店”创下了单月1.1亿的销售额，GMV占比超过50%。
冲上热搜后，鸿星尔克董事长吴荣照第一时间注册抖音账号，出现在直播间与网友互动。“鸿星尔克吴荣照”一条回应热搜的视频获赞高达670万，吴荣照成为“行走的代言人”。
在品牌矩阵直播间中，鸿星尔克采取了“去主播化”的品牌自播策略，降低员工流动带来的成本，让鸿星尔克把直播间的主动权掌握在了品牌手中。有媒体报道，2022年鸿星尔克线上销售占比会达到30%，接近业界头部品牌的线上线下销售比例。
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