在成功“剁手”后，各大平台战报纷纷出炉，从中可以发现今年“双11”国货热度不减，而直播领域也迎来诸多新气象。
天猫“双11”开售1小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌占比过半，成为今年天猫“双11”的一大亮点。黑鹿、挪客、牧高笛、森宝、未及、佳奇等国货品牌首小时成交额均超过去年11月1日全天。
开卖一小时，淘宝直播场观同比增速600%，观看时长同比增长60%，腰部主播交易额同比增速250%。公开数据显示，过去一年有超50万名新主播达人入驻淘宝，过去两个月有超100个MCN直播机构加入淘宝直播。罗永浩、俞敏洪、刘畊宏妻子ViVi等头部主播也在“双11”前夕进驻淘宝，搅动“双11”直播赛道。
具体来看直播数据，10月24日晚6点，罗永浩现身淘宝直播间，开播一小时观看人次突破550万，两个小时后观看人次突破1000万。交个朋友方面对于此次跨平台加入淘宝直播的动作回应称，公司在持续寻找增长机会，罗永浩在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。未来包括罗永浩在内，交个朋友旗下签约的主播也都将来到罗永浩直播间与消费者见面。
10月31日晚7点半，俞敏洪空降“新东方好老师”淘宝直播间，不卖货只做教育直播，分享有关大学生学习成长规划的内容。在一个小时的直播里吸引150万人观看，相比去年“双11”增长84倍。此前，传出俞敏洪入淘开播消息时，新东方方面就表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。或许“直播带货”只是新业务之一，教育依旧是俞敏洪未完成的志向。
ViVi于10月31日在淘宝直播开启首秀，为消费者带来自有品牌VIVICYCLE，主打健身服饰品类，开播仅半小时观看量便突破百万人次。据悉，11月9日刘畊宏本人也将与ViVi同台直播。目前，VIVICYCLE天猫官方旗舰店已上线近20款新品。相较于众多重量级主播加入的淘宝，抖音电商似乎显得有点落寞，但最新发布的战报显示，抖音电商只是在闷声发大财。抖音电商发布的预售战报显示，截至10月27日24点，预售商品曝光量较去年同期增长447%；预售商品在抖音商城曝光较去年同期增长2000%；预售商品搜索曝光量较去年同期增长630%。此外，自10月24日0点正式开启预售以来，截至10月26日，抖音电商今年“双11”预售累计付定金用户数为去年双11全周期2.6倍；累计动销商品数为去年“双11”全周期4.7倍；累计动销商家数为去年“双11”全周期3.8倍。再来看今年率先打响“双11”第一枪的京东。9月7日，京东便抢跑其他平台以在线直播的方式面向商家启动“双11”动员会，公布今年“双11”的四新举措，即招募新商家、建立新机制、推出新服务、开启新增长。
10月31日晚8点，京东“双11”全球热爱季正式启动。官方数据显示，海量消费者瞬间涌入，创纪录的订单峰值如约而至，苹果、美的、小米、海尔、联想等大量品牌销售额瞬间破亿元，安徽、湖北、甘肃等地成交额增速领跑全国。京东新百货奢侈品前10分钟成交金额同比增长113%，迎来“开门红”。LVMH旗下宝格丽、芬迪、罗意威等奢侈品品牌在10分钟成交额同比增长超8倍；MCM、巴利、汤丽柏琦成交金额同比去年增长200%。此外，斐乐、始祖鸟、添柏岚、361°等超1500个运动户外品牌成交额同比增长100%，羽绒保暖、滑雪运动、专业跑步等趋势品类成交额同比增长均超200%，运动保障类服务订单同比增长超10倍；波司登、UGG、内外、中国黄金等3600个京东新百货服饰品牌成交额同比去年增长超100%；水星家纺、苏泊尔、箭牌、芝华仕、索菲亚等超2000个居家品牌成交额同比增长超200%。
值得关注的是，京东新百货携手江苏江阴保暖内衣产业带打造的1元秋裤，开售10分钟即售出10万条。
“双11”还在进行中，电商江湖还将擦出什么样的火花，我们一同期待！
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