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聚焦 | “新国标”下,羽绒服市场变化几何?
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羽绒服新国标实施后的第一个销售旺季,
各大品牌如何应对新考验。
2022年4月,羽绒服装新国标正式实施,全面代替2011版的老国标。新国标实施后,羽绒服被重新定义:只有绒子含量不低于50%,才能称为羽绒服。国产羽绒服的生产标准、质量标准与国际接轨,生产成本也随之提升。面对新考验,各大品牌又作何决策来应对?
新国标出台后,往季生产的老国标商品库存成为了一个大问题,各大品牌的线上销售,早已吹响号角,从夏季开始的直播间反季促销(延伸阅读:两年销售额增长100倍!老牌国货鸭鸭暗自发力“惊艳”所有人)到“618”“双11”“双12”购物节满减活动,各大品牌纷纷对往季商品进行清货处理。线下渠道也不例外,元旦期间,记者走访北京各大商场调研羽绒服销售情况,发现,无论是运动户外品牌、快时尚品牌还是羽绒服专营品牌,大部分都对执行新国标的羽绒服进行了“新品”标注,而对应的老国标旧款羽绒服则被贴上了“超值精选”“限时特优”等打折标签,折后价格约为原价的3~5折。“相比老国标,新国标最大的变化就是要求羽绒品质更好、防止跑毛能力更强、羽绒服更好洗。”作为新国标主要起草人之一、全国服装标准化技术委员会羽绒服分会秘书长曹宗华表示,羽绒服的保暖性能主要靠绒子实现,新国标用“绒子含量”代替“含绒量”,剔除了绒丝等保暖性差、易跑毛的成分,挤干了“含绒量”概念的“水分”,让消费者选购起来一目了然。
消费者选择的多样化与羽绒服售价的差异性分不开关系。新国标将引导行业进一步规范,在提升羽绒服整体品质的同时,也带动了羽绒服成本和售价的上升。天猫服饰统计数据显示,今年羽绒服品类的平均价格较去年有所上涨,上涨比例接近10%,其中1400元至2500元的羽绒服尤其受消费者喜爱。
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