中国声量 | 瑞希RAXXY，让羽绒轻盈飞翔

点击上方蓝字关注「中国服饰」 每日推送

设置“星标” 及时获取最新推送

中国声量

CHIC特别企划之Fashion China

  聚力发声，合众力量。

“CHIC#中国声量”聚焦中国服装行业最具影响力的“灯塔”企业。

它们是中国服装品牌多元化发展矩阵的有力基石，

是中国服装行业发展的重要引擎。

在中国服装产业向时尚强国踔厉奋发的征途中，

他们率先走出国门，

带着品牌的尖端优势

让世界见证中国时尚力量；

他们思变求新，持续发力科技创新；

他们深耕细分领域，不断满足消费者需求；

他们多元开拓，探索行业发展的更多可能；

此刻，让我们将目光聚焦于他们，

聆听中国声量，看遍时尚之花。

瑞希RAXXY，让羽绒轻盈飞翔

近年来，具有中国传统文化基因的强势单品在全球时尚界大放异彩，高级时装羽绒品牌瑞希RAXXY就是其中之一，其独一无二的带有独特数学基因的羽绒服传承中国传统文化，是艺术与创新工艺的完美结合。瑞希是一个极具辨识度与记忆点的全新未来主义美学时装品牌。

瑞希RAXXY品牌创始人沈威廉是一位很特别的设计师——中国时尚界首位数学系非科班出身的时装设计师。有着极强的数学逻辑思维与空间建模能力，拥有多项国家工艺发明专利。其独特的3D改造工艺的羽绒服，从中国传统文化江南竹编工艺汲取灵感。打破人们对传统绗缝羽绒服的固有印象，以更加立体感的雕塑型羽绒时装，独特的创新几何艺术廓型，引爆高端羽绒服市场。

以独特个性引得全球瞩目

今年2月，瑞希RAXXY登陆米兰时装周官方日程，发布2023AW Collection，主题为《寒》ETERNAL CATHERINE，不灭的焰火。在即将开展的CHIC in Who’s Next，瑞希RAXXY将会呈现更加完整的这个系列。与众多本土品牌一道展现中国新生品牌的独特魅力。

“瑞希并非像其他商业品牌，以精准用户画像、用户需求展开的产品设计，而是以最终商业格局为目标，所展开的带有实验性探索的先锋设计品牌。”沈威廉说。“创新不难，难的是将创新做成一个系统，这需要对设计的大量思考和归纳总结。”因此，瑞希RAXXY是一个彻彻底底的开创性品牌。他开创的“维新”时装，以三维物体的改造出发。相比传统时装从建立在二维平面布料的系统，这是一个时装维度的升级。

不同的设计出发点，不同的专业领域以及艺术修养，瑞希造就了在新艺术审美上的一种未来主义时装，与现有的时装体系都不同!”带着这份“不同”，瑞希RAXXY将在全球时尚之都巴黎展开羽翼，在CHIC为中国品牌搭建的世界舞台上，拓展欧洲市场，吸引来自全球的目光。

数学逻辑下的商业思维

如果给瑞希Raxxy贴上个性标签，那一定是数学。沈威廉以数学逻辑融入时装设计艺术创造了瑞希品牌。从面料改造上的数学图形，廓型空间上的立体几何，工艺环节中的数学计算，产品美学上的数学规律艺术，乃至商业营销中应用的逻辑思维……瑞希RAXXY的一切都与数学概念紧密相关。

“数学给予我们缜密的逻辑思考能力，还有透过现象看本质的洞察力以及掌控力。”沈威廉说。如今瑞希RAXXY产品的独特视觉、多项工艺发明专利，都源于创始人最初构想的商业体系，催生出今天大家所看到的品牌独有创新局面。同时瑞希也是一家创新型科技公司。

中国传统文化一直是瑞希品牌刻在骨子里的基因。面对博大精深的中国文化，众多的纹样图腾，瑞希运用其独特的专利工艺来做全新的演绎。不管是用品牌的专利彩色剪纸雕塑工艺，还是3D羽绒改造工艺，都是中国文化在这个时代的全新展现。

瑞希RAXXY自诞生时的目标就是成为全球影响力的奢侈品羽绒服品牌。提到奢侈品牌人们自然想到高价位、高品质、明星艺人，但这似乎又不足以全面解释“奢侈”二字。

对此，沈威廉有自己的看法。奢侈品牌的高价位、高品质只是在产品层面的描述，而其最核心的是品牌的内在力量。奢侈品在全球时尚界，它一定是得到体系的肯定，是被需要的，有其无可替代性。“目前中国没有奢侈品牌，是因为我们一直在现有的以欧洲为主体的时装体系内，按照体系的规则做设计，这是不被广泛认可，没有广大影响力的根本原因。”沈威廉说。

奢侈品牌的根本就是时尚界的话语权。对于欧洲以外的中国设计师，成就奢侈品牌需要打破现有时装体系才能得到新体系的认可。瑞希RAXXY的出现被形容是中国品牌争取更大时装体系话语权的宣誓，它不仅发明了新的时装工艺，提出脱离人体曲线的几何廓形理念，建立新的未来主义美学体系，最重要的是扩展时装全新领域——块状结构的维新时装。没有印花、刺绣、提花、拼接等传统时装工艺，却创造了丰富的时装表达体系。“工艺上的对立也是话语权的一种体现。这些都是奢侈品牌逻辑成立的最重要因素。”

瑞希品牌吸引了海内外顶流媒体的报道，颇具影响力的时尚活动曝光亦引起业界的广泛关注。除此之外，RAXXY与多个顶流品牌的联名合作，粉丝群不乏国际明星、艺术家等，其海外社交平台吸引了Sam Smith、Christine Quinn、Castelbajac的关注。他们更关注服装的艺术性与前瞻性，是对瑞希所做创新的认可。

打造全品类破局羽绒市场

未来的瑞希RAXXY会朝着两极化的方向发展。一方面是高定方向，设计趋向于更加艺术化和时装化；另一方面则是以寻找块状结构的经典设计为突破口，创立维新时装体系，是瑞希商业化的版图扩张，同时也包括与传统羽绒服的融合，更加贴近消费者，实现商业增长。

从前期羽绒服细分品类出发，瑞希从创新工艺的成衣线羽绒服到未来高定艺术羽绒服，再最终到高级定制时装，最终实现全品类的呈现。“我们的第一个春夏系列将在2024年发布，届时大家会看到一个全新的瑞希面貌，也是我们提出的序列式时装概念的重要内容。”沈威廉介绍说。CHIC说：

瑞希RAXXY从更高维度理解时装，创造全新时装表达方式，以全手工价值感定义品牌高端属性，以价格带的提升定义品牌价值属性。瑞希RAXXY拒绝附和传统时装秩序，剑指中国第一个全球奢侈品羽绒品牌。厘清品牌背后真正的生长逻辑，稳步打造品牌成长计划与战略方向，瑞希RAXXY摆脱束缚，让羽毛探索世界，让羽绒轻盈飞翔。

CHIC期待与更多中国时尚品牌携手向前，汇集行业力量，传播中国品牌价值。精彩待续

更多详情请扫描上方二维码更多精彩内容    敬请关注       《中国服饰》                   8月刊扫码购买

精彩推荐：

▼▼▼

更多精彩内容，请关注我们

觉得好看，点个「在看」吧。