聚焦 | 安踏集团宣布更改公司标志，进一步释放全球化战略积极信号
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有益于加深品牌价值。
昨日晚间，安踏集团在港交所公告，为配合集团企业形象一致性，公司更改标志，即时生效。
与旧标志相比，新标志加入安踏品牌英文拼写ANTA，新标志整体效果更加饱满，色彩更为鲜艳。公告称，新标志将列印于公司的企业文件上，包括但不限于中期及年度报告、公告、通函、新闻稿及宣传刊物，并将于公司网站上使用。
在“金九银十”的丰收季节，安踏集团频频或是被传出或是主动释放利好消息，可谓是喜讯不断。
先是9月，有知情人士称安踏集团旗下亚玛芬公司（Amer Sports）已在美国申请IPO，计划于明年年初上市，估值100亿美元，目前IPO目标筹集超过10亿美元。
进入10月，安踏通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司的若干股东分別订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。玛伊娅业务在女性消费者中，尤其是在瑜伽运动品类方面已形成一定的市场影响力，安踏此举被认为是想填补集团在专业女性品牌上布局的空白，进一步强化集团的品牌组合。
有意思的是，就在收购玛伊娅新闻第二天，安踏集团召开以“多品牌协同与价值”为主题的全球投资者大会，发布了未来3年（2024—2026年）的发展规划。集团称将坚持“单聚焦、多品牌、全球化”的发展战略，以专业运动品牌群、时尚运动品牌群、户外运动品牌群三条增长曲线，着力打造“多品牌协同管理能力”“多品牌零售运营能力”“全球化运营与资源整合能力”三大核心竞争力，力争实现2025年中国市场份额第一，2030年全球领先的战略目标。
从安踏集团已公布的业绩来看，2023年第三季度安踏品牌零售额较同期比取得高单位数增长，斐乐品牌零售额同期取得10%—20%增长；所有其他品牌零售额取得45%—50%增长。其中，科隆品牌表现亮眼，同比增长65%—70%。作为中国奥委会长达16年的官方合作伙伴，安踏品牌在不久前结束的杭州亚运会上风光无限，助力游泳、举重、体操、拳击等9支国家队出征亚运会，并设计了中国代表团领奖服与领奖鞋。
此番安踏集团更换标志，被普遍认为是公司进一步加深全球化战略的积极信号。从传播力上看，新标志更加易于辨认，且上图案下拼写是众多国际性品牌标志的常规用法，有益于加深品牌价值。
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