热点│“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，羽绒服涨价把市场让给了军大衣？

高价服装催生消费新趋势，

       曾经小众的传统本土御寒衣物以平易近人的特性再度火旺。

近日，一条“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”的短视频在抖音成为热门内容。视频中几位东北大学生组队穿着军大衣走进教室，这条视频的迅速走红带火了这款常作为军用或劳保用品的棉服，成为今年冬天一部分年轻人替代羽绒服的单品。

与“军大衣”并行升温的话题，还有“国产羽绒服卖到7000元”词条在微博一度登上热搜。这一现实反差让不少网友吐槽“‘00后’出手整顿羽绒服市场”“溢价7万也没问题，咱各买各的”。

目前军大衣售价在几十元至两百元不等，主要集中在百元上下。京东“双11”期间，军大衣款式的棉服成交额同比增长181%，淘宝平台“军大衣外套”的热度上周上升了562%，小红书平台上“军大衣穿搭”词条下已经有超过2万条笔记。尽管看上去军大衣是潮流“绝缘体”，但才华横溢的年轻人一定要将它成为性价比时尚单品。

军大衣棉服的保暖性主要来自设计和用料。这种源自军用的保暖服以功能性为重，多采用过膝长款、双排扣和毛翻领设计，外层使用防风防水的面料，内里使用棉或绒布，夹层以棉花作为填充物。现阶段市面上流通的军大衣棉服多为白牌商品，溢价能力弱，因此产品价格与质量高度相关，可以说是一分钱一分货。保养方面，军大衣常规洗涤，多次清洗过后同样保暖、耐穿，明显缺点则是比羽绒服更重。年轻人选择军大衣，看重的不是花里胡哨的样式，而是它的功能性、实用性和便利性，反映当代大学生讲究性价比、务实，以及“我不尴尬”的心态。最近几年，原料成本上涨等因素拉动羽绒服价格整体上涨。据中华全国商业信息中心数据，2014年至2020年，我国羽绒服平均单价已由452元涨至656元。羽绒服的价格是军大衣棉服的数倍甚至数十倍，但很难说其保暖性也是翻倍的效果。面对价格持续走高的羽绒服，年轻人望而却步，转头奔向平替产品冲锋衣、军大衣，或是替代羽绒填充物的科技型面料服装。随着军大衣的走红，花棉袄也开始走俏，高价服装催生消费新趋势，曾经小众的传统本土御寒衣物以平易近人的特性再度火旺。

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