聚焦 | 安踏入局瑜伽赛道，MAIA ACTIVE蓄力前行

     安踏集团在运营新兴运动品牌方面具备丰富经验，

      而这些也正是MAIA ACTIVE目前所需要的。

“我即将告别MAIA创意总监的角色，进入人生的下一个旅程。”近日，相关媒体报道称，本土瑜伽服品牌玛伊娅（MAIA ACTIVE）联合创始人兼创意总监欧逸柔（Lisa Ou）发布如上微信朋友圈，疑似将离任。

事实上，此事件的开端可追溯到安踏收购玛伊娅，入局瑜伽赛道。

2023年10月16日，安踏集团发布公告称，通过一家间接全资拥有的附属公司，与玛伊娅服饰（上海）有限公司（以下简称“玛伊娅服饰”）的若干股东分別订立若干买卖协议，有条件地购入玛伊娅服饰75.13%的股本权益。

在收购事项完成后，玛伊娅服饰将成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司，但具体交易对价并未公布。

左：王佳音Mia Wang；右：欧逸柔Lisa Ou

据悉，玛伊娅服饰于2016年在上海注册成立，经营专为亚洲女性设计的运动服饰品牌MAIA ACTIVE的业务，公司背后是两位女创始人——欧逸柔和王佳音，她们联手创业，收获众多拥趸。此前，玛伊娅服饰已完成多轮融资，投资方包括红杉资本、华人文化、华创资本和百丽国际等。

凭借腰精裤、云感裤等爆品，MAIA ACTIVE发展迅猛，一度被称为露露乐檬（lululemon）平替。2021年全渠道销售额已超3亿元，2022年品牌销售达5亿元，年平均增长率极高。

近年来，安踏集团相继收购包括斐乐（FILA）、迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）等国外中高端品牌，已经形成多点开花、多条业务线并进增长的品牌生态。

对于安踏集团来说，在收编MAIA ACTIVE后，品牌版图中有了一个完全针对女性运动业务的标志性品牌，进一步强化了集团的品牌组合，满足了消费者多元化需求，有助于进一步提高集团在体育运动市场的竞争力。

2022年，安踏集团实现全年营收同比增长8.8%至536.51亿元。其中，安踏主品牌贡献277.2亿元，同比增长达15.5%。高端户外服饰品牌迪桑特和可隆所在的其他品牌板块，则实现营收同比增长26.1%至44.1亿元。

2023年全年，安踏品牌产品的零售额与2022年相比实现高单位数的正增长；FILA品牌产品的零售额与2022年相比实现10~20%高段的正增长；所有其他品牌产品的零售额与2022年相比实现60~65%的正增长。

显然，安踏集团在运营新兴运动品牌方面具备丰富的经验和充足的资源，而这些也正是MAIA ACTIVE目前所需要的。

“未来也可能以其他的形式与安踏集团合作，更好发挥我的才能与价值。”在上述微信朋友圈中，欧逸柔也如此表示。

与欧逸柔的发文内容一样，我们和她同样对未来满怀期待，期待的是双方未来的合作方式，同时也期待MAIA ACTIVE能够进一步撬动以lululemon为代表的头部运动品牌在中国市场的地位。

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