聚焦 | 开年首场国常会定调，银发经济频迎政策利好

     随着“60后”“70后”相继步入老年,

      将会给老龄产业带来新图景.

作为2024年的第一次国务院常务会议，此次会议的议题之一——银发经济再次受到外界的广泛关注。

会议强调，发展银发经济是积极应对人口老龄化、推动高质量发展的重要举措，既利当前又惠长远。要运用好市场机制，充分发挥各类经营主体和社会组织作用，更好满足老年人多层次多样化需求，共同促进银发经济发展壮大。

事实上，这并非国家政策首次利好银发经济发展。2023年年底举行的中央经济工作会议定调2024年经济工作方向时，首次提及了银发经济。2022年2月国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》则围绕“十四五”时期的发展部署了九方面工作任务来推动全社会积极应对人口老龄化格局初步形成。

其中，关于大力发展银发经济强调要发展壮大老年用品产品，比如加强老年用品研发制造，大力开发满足老年人衣、食、住、行等需求的老年生活用品；促进优质产品应用推广，制修订一批关键急需的老年用品和服务技术标准，建立老年用品产品目录，对自主研发、技术领先、市场认可的产品，优先纳入升级和创新消费品指南；规划在京津冀、长三角、粤港澳大湾区、成渝等区域布局10个左右高水平的银发经济产业园区，并在全国打造一批银发经济标杆城市，推进在服务业融合发展、制造业转型升级、新技术新业态培育方面的探索创新；建立区域老年用品市场交易平台，支持有条件的地区举办老年用品博览会、展销会等。

据国家统计局公布的数据，截至2022年底，我国60周岁以上人口达到2.8亿人，占全国总人口的比例为19.8%，其中65周岁及以上人口2.1亿人，占全国总人口的比例为14.9%。另据国家卫健委测算，在2035年左右，60岁以上老年人将突破4亿人，占总人口比例将超过30%。

对此，专家分析认为，随着我国人口老龄化加剧，银发产业在国民经济中的地位将日益重要。到2030年，老龄产业潜力或将占到GDP的五分之一，2050年有望达到三分之一。特别是“60后”“70后”相继步入老年，将会给老龄产业带来新图景。

也有业内人士表示，如今的老年人对于美好生活需求的日益增长，再加上积极政策引导及利好频出，将令银发经济迎来广阔市场发展前景，为更多的企业提供市场机遇。

于时尚行业而言，国际时尚品牌在过去几年来并不完全专宠于年轻代言人。之前既有Céline选择80岁美国作家Joan Didion代言、Yves Saint Laurent签约71岁Joni Mitchell代言，也有Reebok为中国市场推广选择80多岁王德顺为其大中华区品牌代言人，去年更有Miu Miu与“国民奶奶”吴彦姝合作，大刷了一波好感，圈了不少粉。按严格意义来说，78岁走红、84岁成为影后的“国民奶奶”吴彦姝与Miu Miu少女受众的消费定位相差甚远，但没想到却是这次打破常规的“出格”之举，意外刷新了不少年轻女孩对Miu Miu“少女感”的全新认知，反向种了草。正如网友们所评价的，“奶奶一背，突然就觉得好适合，软糯感的Miu Miu竟然韵味十足。”“这个包我去店里看的时候，没觉得怎样，但是看到这个推广一下子就get到了。”或许，品牌年轻化并不仅局限于年龄，年轻更是一种生活态度。就像“国民奶奶”吴彦姝多年积淀的独特个人气质与Miu Miu结合仿佛触发了奇妙的化学反应，为消费者带来了不一样的视觉效果，于不动声色地悄然笼络了年轻人的心。

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