“中国式现代化是物质文明和精神文明相协调的现代化。”党的二十大报告中指出，中国式现代化精神面貌，需要大量的文化作品来体现。作为同时极具深厚东方文化底蕴和国际影响力的科幻头部IP，《三体》为众多消费品牌带来创新及创意灵感，与时尚产业的探索和碰撞更是别开生面，推动了时尚行业品牌的价值提升，以及品牌的文化建设与跨界融合发展。 2024年3月6-8日，《三体》内容开发及商业衍生的全球独家版权方——三体宇宙，将奔赴CHIC2024（春季）北馆“时尚跨界”展区 参与“碰碰计划” ，这是三体宇宙与时尚产业的一次创新共融，更是CHIC不断为中国时尚产业汇集多领域优质跨界资源，以文化、创意赋能时尚产业，提升品牌价值和影响力，促进中国时尚产业高质量发展的又一次探索与尝试。
CHIC2024（春季）北馆“时尚跨界”展区
闪烁，开启科幻IP新纪元
科幻文学的主题常常关涉人类共同面临的问题，因此被视为最具“世界性”的文字，可以超越国界和语言，引起跨文化的共鸣。当国产科幻之路尚在探索中时，《三体》以其自身独有的影响力，点亮了一束前行的希望之光。 刘慈欣创作的长篇科幻小说《三体》三部曲以恢宏的笔触及独特的东方视角，讲述了人类文明和三体文明的信息交流、生死搏杀及两个文明在宇宙中的兴衰历程。目前，在全世界范围内《三体》共输出35个语种，近3000万册实体书销售量，1170家图书馆收藏，是中国文化出海展示文化自信的头部剧作。 在科幻内容领域中，《三体》毫无疑问是块巨大的沃土，其从内容上构筑起的完整的宇宙体系，让它的IP的影响力扩展到各个圈层的受众面前。作为《三体》三部曲的内容开发和商业衍生的全球独家版权方，三体宇宙致力于全方位提供《三体》IP内容产品和消费品，成为中国科幻产业运营的先锋企业。
在整个《三体》IP内容生态的构建中，三体宇宙扮演了诸多角色，是规划者，更是创造者，串联起了《三体》IP所有的内容产品。 在品牌产品打造方面，三体宇宙会提炼《三体》的故事概念、价值观、经典名场景、金句等，找到与合作品牌内核有共鸣的部分，同时通过《三体》中国元素和中国价值观的设定，指引授权商合作伙伴的产品表达和价值观表达。三体IP授权负责人表示希望这些举动能让消费者在拿到产品的瞬间，能够感觉《三体》不再仅仅是一本小说，更是一种风格，一种审美，一种生活态度。 在品牌营销推广方面，三体宇宙时刻探索和关注最新当下潮流趋势和最新的时尚玩法和消费者的新体验，并把这些模式“三体化”，使得消费者不仅仅从产品中获得对产品的体验和惊喜，也可以从社交媒体、品牌营销、线下快闪，粉丝活动等领域，获得三体这个IP给大家带来的产品价值和情绪价值。 “在商务化的同时，我们要保证《三体》的调性、故事与气质和我们衍生出的产品是一致的。”为了保证这一点，三体宇宙商业衍生业务负责人表示，公司专业的图库团队和内容团队会根据国际的潮流设计趋势，每年更新优质且适用于产品开发的素材库，并针对第三方授权商客户未来可能提出的需求，来预创所有的图库内容，从而框定可以被二次创作的内容，最大程度上保证产品和小说的气质、视觉、故事等保持一致性。 三体部分内容作品 在三体宇宙的开发和运营下，三体IP通过影视听、泛文化、互动娱乐和实景娱乐等内容形式，成功触达超过2.6亿粉丝，已与中国邮政、中国银行、华为、小米、京东、伊利、奥利奥、科颜氏等品牌联手合作，推出覆盖数码、家电、汽车、快消、文创、潮玩、生活方式等领域的高品质消费品。截至2022年底，三体IP的联名消费品市场价值累计超20亿元。 三体部分授权案例 《三体》IP衍生产品的全领域覆盖，背后体现的是三体宇宙开发《三体》IP的战略性布局。随着国内剧集、动画片和即将播出的国际剧集，可以预见的是《三体》必定在未来会吸引更多的全球受众和消费者。 “破圈”，释放品牌价值张力
时下，消费需求从物质层面向精神层面转化，跨界联名已成为品牌“破圈”的密码。众多品牌通过IP打破边界，用“讲故事”驱动产品价值提升，唤起消费者的情绪共鸣。但如何进一步挖掘IP内涵，让其深度赋能品牌文化内核，是品牌跨界IP思考的关键。 毋庸置疑，在IP赋能品牌价值张力方面三体宇宙是前进的、跃升的，是具有一定参考价值的。当三体宇宙将IP能量释放至时尚产业，与361°、利郎Less is more、PYE等服装品牌展开合作，联名期间所打造出的蕴含科技元素及功能的产品，强化了品牌的价值观和产品的个性表达，最终实现“1+1＞2”的效果。 回看早期《三体》IP和361°的联名，《三体》的宏大宇宙观始终贯穿着对地球文明的热爱，这与361°“多一度热爱”的品牌精神高度一致，同时《三体》IP所体现的未来科技感与361°“致力于提供更高科技价值的运动设备”理念完美契合，诸多契合点也得以让合作一再延续和深入。 一千个读者心中，有一千个哈姆雷特。红岸基地、三体游戏、太空军舰队、水滴等《三体》中的众多经典场景及元素，都是三体迷心中的“光”。三体迷也希望看到更加多元丰富的对三体IP的演绎和阐释。
如众多三体迷所愿，三体IP官方衍生潮流服饰线——三体LABEL 应运而生，品牌以服饰、时尚内容为载体，用潮流、艺术、先锋的表达形式，将《三体》恢弘且深刻的世界观、文学艺术调性，与官方多元风格视觉相互交融，诠释当代青年的个性态度与思想深度，让潮流触手可及。三体宇宙时尚业务负责人透露，未来一段时间内三体LABEL将和小众先锋设计师、品牌、艺术家推出胶囊系列，特别是会在《三体》中的人文哲思和未来科技美学方面展开创想，《三体》故事将在他们的理解及创新中继续闪烁。
“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”“宇宙很大，生活更大。”三体宇宙时尚业务负责人表示，这两个出自《三体》的金句可以表达《三体》世界观对时尚潮流的启发与意义。文明的发展不仅满足于消费和物质层面，更需要关注精神层面的探索和创新，以及对宇宙生态的思考。不断地反思和审视、改进和完善，勇敢面对未知，探索在广阔宇宙中的价值与意义，才能真正地实现文明的永续发展。其中所传递的永续价值和人文哲思与如今的生活哲学和时尚圈可持续话题如出一辙。
同时三体宇宙时尚业务负责人认为，《三体》IP与服装品牌存在更多的链接可能。除了运用《三体》中经典视觉元素外，《三体》中对未来服装的描述，以及“飞刃、脱水浸泡、水滴、宇宙引力、全息技术、二向箔”等高概念的硬核输出，则可以与羽绒服、运动户外、防晒服、鞋履等垂直领域展开丰富的想象与碰撞，用《三体》语言使品牌产品的轻量化、科技感、功能性等极致特点突出重围。 对于即将亮相CHIC，三体宇宙方面表示会以《三体》中最具视觉美感的元素——水滴为灵感，打造具有科幻+艺术质感的展示空间，带给观众无限的冲击和遐想，同时现场三体宇宙还会通过手册、服装等载体，直观地将《三体》中的经典名场面及科技元素呈现于观众眼前，让《三体》更多的精神内核被世界看到。 ✦
三体宇宙 Join “碰碰计划”
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