聚焦 | 当“消费提振”转向“消费促进”，“国货潮品”率先升温

    在年货市场中，“国货潮品”登上C位，

    凝聚传统文化元素与现代生活消费。

被定义为“消费提振年”的2023年，见证着各类新兴场景的火爆“出圈”，消费市场实现复苏回暖。2024年，商务部将其定为“消费促进”年，将从培育壮大新型消费等五大方面入手，坚持“政策和活动”双轮驱动，着力办好系列消费促进活动，推出更多政策举措。

近年来，以绿色、健康、智能等为代表的新型消费蓬勃发展，成为消费增长的重要引擎。商务部将大力发展数字消费，实施数字消费提升行动，推动跨境电商深化试点。据悉，2023年，我国跨境电商的进出口是2.38万亿元，增长15.6%。其中出口1.83万亿元，增长了19.6%；进口5483亿元，增长3.9%。参与跨境电商的进口的消费者人数逐年增加，2023年达到1.63亿。

从“消费提振”转向“消费促进”，多地抓住元旦、春节等传统节日消费旺季，从文旅、商贸等方向发力促消费，消费需求大量释放。据商务部近日公开数据，2024年1月18日至2月6日年货节期间，网络零售额接近8000亿元，比2023年农历同期增长8.9%，实现2024年网络消费“开门红”。中国商业联合会数据显示，2024年2月中国零售业景气指数为51.2%，较上月上升0.3个百分点。

在年货市场中，“国货潮品”登上C位，凝聚传统文化元素与现代生活消费。数据显示，年货节期间，抖音里带“国潮”“新中式穿搭”话题的短视频播放量超过5亿；在大量优质国风短视频和直播间内容的推介下，“新中式”服装在抖音电商走红，同比增幅高达2145%；在“抖in年货必买趋势金榜”上，国货的占比达到了七成。

在2024年这个龙年，商家围绕生肖推出各种新品的“生肖经济”比往年更热闹一些，龙年“国潮”商品销售火爆，也再次见证了年轻人对中国传统文化的认可与传承，说明了当下年轻人喜爱的不只是印着龙标的服饰，他们更想要展现身为“龙的传人”的自豪感。

“龙经济”抬头，可谓是为今年的消费市场锦上添花。商务部方面表示，未来将继续推动“国货潮品”消费，支持新消费品牌孵化培育，促进老字号守正创新发展，推动纺织服装、电子产品等消费品行业高质量发展。

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