聚焦 | 热辣滚烫！全国多地春节消费市场迎“开门红”

    春节消费向好不仅为全年消费市场发展开了好头，

    也彰显了内需潜力。

春节是我国重要的传统佳节，也是居民消费旺季。从近日多地公布的消费数据来看，在2024年这个“加长版”春节假期，我国消费市场活力十足，假日经济“热辣滚烫”，正成为“锦绣中国年”里的一道亮丽风景，呈现出旺盛的“开门红”态势。

在业内人士看来，春节消费热潮对经济增长的拉动效应将在一季度数据中得到明显体现，并且这还将进一步强化消费预期，提升市场信心，为中国经济全年实现较快增长形成利好条件。

北京重点商圈客流量超3000万人次

逛庙会市集、游花市灯会、观演出展览、赏美食美景……在今年春节假期，北京开展了一系列丰富多彩的主题活动，消费市场活力十足。

北京市商务局重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等业态企业实现销售额77.4亿元，同比增长36.8%，较2019年增长64.1%。另据银联商务数据显示，外来游客消费金额、人次同比分别增长19.1%和26.9%。

从商圈客流量来看，春节期间全市60个重点商圈客流量达3144.2万人次，呈现客流稳步回升趋势。其中，CBD商圈、王府井商圈客流量分别突破200万人次、100万人次，地安门外商圈、隆福寺商圈客流量同比分别增长69.7%、62.3%，朝阳合生汇、荟聚购物中心销售额同比分别增长33.1%、12.9%。同时，各品牌纷纷上新中国龙元素商品，比如Bottega Veneta融合龙鳞、龙尾元素致敬中国传统文化，阿玛尼龙年主题服饰，波司登龙年配色羽绒服诠释中国风尚等均走俏新春销售。春节期间，重点电商平台运动户外类商品销售增长8.9%。

上海线上线下消费达569亿元

围绕“龙舞上海 春照商圈”节日营销主题，上海各大商业企业在春节期间纷纷推出龙年美陈、新春市集、年货大礼、民俗表演等各具特色、丰富多彩的促消费活动，商圈、商街、商场洋溢着浓浓的海派“年味”。

据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，全市线上线下消费金额569亿元。监测35个商圈的线下客流总量2873万人次，同比增长11.9%。

其中，外来消费增长明显，进一步释放假日经济新活力。据银联商务大数据监测显示，节日期间（2024年2月9日除夕至16日初七）8天，外来消费发生消费金额为155.5亿元，次数高达1445.8万人次，较去年农历同期分别同比增长21.6%和41.8%。江苏来沪消费占外来消费比重最高，达到20.2%，与浙江、广东、山东和安徽排名外来消费占比的前5位。据抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节日期间，上海合生汇、凯德虹口商业中心、长宁龙之梦购物中心、静安大悦城、比斯特购物村（奕欧来）、老庙黄金南京路店、老凤祥银楼（黄浦、松江等店）、上海环球港、虹桥天地、新世界大丸百货、环贸IAPM商场、龙湖宝山天街等样本销售额，比去年农历同期增长两位数以上。

广东假期日均消费据全国第一

随着“南北互换过大年”越来越流行，广州、深圳等地成为不少北方人到南方过年的首选。美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费数据显示，广东省生活服务业迎来“开门红”，春节假期日均消费规模位居全国省份第一。深圳生活服务日均消费规模同比增长37%，消费规模居全国城市第六。

在广州，各大商圈处处洋溢着浓浓年味，传统节日与消费新玩法、新体验相结合，持续激发消费新动能，红红火火的景象和熙熙攘攘的人群见证着广州消费市场的旺盛活力。春节期间，天河路商圈人流量约151.34万人次；北京路步行街总客流量324.8万人次，同比增长62.6%，对比2019年增长25.1%，实现总营业额约5.2亿元，同比去年增长53.1%，对比2019年增长21.3%；长隆万博商圈客流量累计超180万人次，同比增长22.5%；销售额累计约1.4亿元，同比增长17.6%。

深圳各大商圈、购物中心的各式“龙”元素装置、民俗文化表演、国潮美学体验亦“圈粉”无数。深圳市商务局公布的数据显示，春节假期，深圳重点监测的21个商圈客流量达962.98万人次、同比增长20.94%；营业额8.37亿元、同比增长22.32%。

西安再现“人从众”场面

随着“李白”振臂高呼“将进酒，杯莫停。与君歌一曲，请君为我倾耳听”，长安城的浪漫瞬间具象化起来。在春节期间，西安的热度持续上升，再现“人从众”场面，如大唐不夜城放眼过去全是人、兵马俑景区“人比兵马俑还多”、钟楼景区人海密密麻麻望不到尽头……可谓是“西引力”爆表。

据陕西省商务厅统计，全省570家监测样本企业在春节假期的销售额22.9亿元，同比增长11.9%，较2019年同期增长29.7%。其中，重点商圈和步行街区客流量、营业收入均增长10%以上，龙元素国货、国潮新品成为消费新宠，黄金首饰、运动服饰销售火热。不仅是线下，年货节期间，全省网络零售额同比增长18.6%，直播带货超过2万余场次，实现销售额超13亿元。

哈尔滨“冰雪经济”持续火爆

今年成为冰雪游“顶流”的哈尔滨，在春节期间更是迎来了大批游客。支付宝春节数据显示，哈尔滨中央大街和教堂商圈消费金额同比增长70%，其中，广东省、浙江省、上海、北京、江苏省的游客最“宠”哈尔滨，跨省消费金额排名top5。

美团发布的2024春节“吃喝玩乐”消费洞察报告显示，黑龙江春节假期的日均消费规模同比增长34%，较2019年春节增长近1倍，消费规模在东北三省排名第二。黑龙江省消费规模排名前三的地级市分别为哈尔滨市、齐齐哈尔市、大庆市，TOP3城市总消费全省消费占比约78%。

其中，今年春节假期，哈尔滨的生活服务业日均消费规模较去年增长42%。作为经典的冬季目的地，哈尔滨在春节期间迎来了各地游客，成为美团平台上全国满房率最高的十大目的地之一，文旅消费规模同比增长超106%，异地用户消费较去年增长超82%。

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