关注｜安德玛跨界巴黎世家、FILA推出锯齿鞋，“运动时尚风”已“杀疯”

     体育与时尚的界限日益模糊，

     我们见证了品牌重塑与市场适应的深刻变革。

温网，看了吗？欧洲杯，熬夜了吗？巴黎奥运会，关注了吗？
来自今夏，灵魂三问，不仅回响着体育迷们的热血与期待，更昭示着2024年，一个充满无限可能的“体育元年”激情而来。

奥运会叠加巴黎的时尚基因，“运动时尚风”成为今夏的一股劲风。许多时尚大牌纷纷开始致敬“运动”，许多运动品牌也用“时尚”去探索新增长。

例如“专业运动家”安德玛。

安德玛最近不太好，其最新发布的2024财年财报显示，销售额下滑3.42%，降至57亿美元，净利润同比下降40.01%至2.32亿美元。2018财年时，安德玛收入接近52亿美元，如今依旧困在60亿美元之下。一场“翻身仗”迫在眉睫。

安德玛这几年原地踏步，其中“未能及时适应运动场景从专业化向日常化、轻量化转变”这一点是主要桎梏之一。于是，近期一场安德玛与巴黎世家的联名出圈了，为安德玛的“翻身仗”造足了声势。

其实，这并非安德玛首次踏足时尚领域，或许有消费者还记得，在2018年和2019年，安德玛就分别与说唱歌手和潮流品牌合作推出时尚联名款，在市场上擦出火花，收效甚好。本次向时尚靠拢能否拯救安德玛，还需时间考证，但同样定位专业运动的亚瑟士，已经尝到了甜头。

在最新一个季度财报中，亚瑟士净销售额和毛利润双增。根据其2024 Q1财报显示，报告期内，品牌净销售额增长14.3%至1741亿日元（约84亿元人民币）；毛利润增加24.1%至948亿日元（约43亿元人民币）；营业利润增长52.9%至338亿日元（约15亿元人民币）。对于业绩的增长，亚瑟士认为潮流生活线的产品热销是原因之一，其财报中显示，“潮流生活品类较去年同期出现三位数增长，其中GEL-1130TM和GEL-KAYANO 14鞋款增长最为突出。”

无独有偶，高端运动品牌On昂跑也与日本潮流品牌BEAMS合作推出网球生活方式系列产品，“网球天王”费德勒出镜。本次合作最吸引人的产品是以费德勒标志性鞋款“THE ROGER Pro”为原型的网球鞋，该系列产品中还包括运动套装、短裤、T恤等6款单品。据悉，阿迪达斯、亚瑟士、始祖鸟等运动品牌都曾与BEAMS推出联名产品。

还有，FILA与法国设计师Safa Sahin近日合作推出联名SAWW锯齿鞋，以夸张的工业美学和具有冲击力的外观设计作为主要卖点。关于此次联名锯齿鞋的设计灵感，Safa Sahin表示希望通过此鞋款展示出Z世代人群的张扬个性与反叛精神。

运动时尚的狂欢，背后是品牌对市场趋势的敏锐捕捉。随着体育与时尚的界限日益模糊，我们见证了一场关于品牌重塑与市场适应的深刻变革。

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