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关注 | 2024 全球授权展·上海站(LEC)成功举办,开启跨界融合“新纪元”

中国服饰 中国服饰
2024-08-29

国际授权业协会(Licensing International)最新发布的《全球授权市场报告》显示,2023年全球授权商品和服务销售额达到创纪录的3565亿美元,较2022年同比增长4.6%。这一增长横跨了多个领域,包括时尚、娱乐、音乐、实景娱乐和体育等,显示出授权商品和服务的广泛市场接受度和多元化发展趋势。在最新披露的首批数据中,特别值得一提的是娱乐和角色业务,收入增长了9%,达到惊人的1476亿美元。在娱乐和角色业务的细分市场中,动漫、视频游戏和社交媒体表现尤为突出,占据了2023年全球销售额的38%。尤其令人瞩目的是新兴游戏、角色或品牌,占据了娱乐领域的22%份额,为市场带来了新的活力和增长点。

致力于促进中国授权产业链发展的全球授权展 •上海站,于2024年7月17日至19日在国家会展中心(上海)1.1号馆和2.1号馆举办。据悉,展出面积达48 000平米,汇聚350余家展商,逾1 800个IP,在“动漫、形象、游戏、文学(ACGN),影视及传媒,品牌及代理,文博及艺术,潮流生活”共五大主题板块集中呈现。今年,在板块的基础上,展会特别细分了不同的专区,包括:游戏、产品服务配套、IP跨界展区、吴中非遗等特色区域。参展商汇聚了环球、华纳、IMG、名创优品、酷乐潮玩、三丽鸥家族、封神三部曲、芒果TV、甄嬛传、小猪佩奇、SMILEY笑脸、庆余年、加菲猫、中国航母FLEET18、国际米兰、Playboy、大嘴猴、朱敬一、毕加索、赞萌露比、《苍兰诀》、鬼灭之刃、奶龙、肉肉酱、铁壁阿童木等众多授权商、授权代理商集体亮相本届展会。

亮点一:

展会规模创新高,打造更全品类集群

自2017年引入中国市场,全球授权展·上海站(LEC)规模在七年时间内飞速发展。此次展会致力于打造一个“品类集群”的展示平台,涵盖动漫形象、影视广播、网络文学、游戏娱乐、体育电竞、文博艺术、潮流时尚、出版、企业品牌、网络视频、人物角色、名人、音乐、非盈利机构及高等院校等多个领域。本次展会迎来了吴文化博物馆的特别参与,精心策划的“吴中非遗”展区,集中展示了苏州吴中地区66项非遗项目,并汇聚了150余位非遗大师的经典作品。这一创新举措不仅为品牌合作方提供了丰富多元的IP主题与素材,更为传统文化的传承与发展开辟了新的路径,显示出授权行业趋势内容的不断创新与蓬勃发展。

亮点二:多品牌跨界展示及扶持活动,聚焦消费市场趋势,助力行业未来


随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起,IP联名风潮日盛。展会精选头部品牌IP客户拎包入住IP跨界展区。IP跨界展区以展示当下消费市场热点趋势产品为主题,为消费者和粉丝群体带来更多有趣、创意、具有艺术感的消费品为目的,再配合IP、艺术作品、创意设计等特色展示,促进跨界产业融合发展。今年展会现场携手摩登设计周打造特色家居品类展区,召集了超多原创设计品牌携先锋展品、独特设计、色彩装置前来:来自能量星球的小怪物MOE化身巨型玩偶空降现场,本来设计、派麗欧、匠艺、寓义、稚娃稻田多个家居知名品牌带来了绝美产品。此外,展会与IP召集人梁靖(同济大学设计创意学院媒体传达系副主任、硕士生导师、博士),联手打造21NEWCOMER特色区。作为一个为年轻设计师点燃梦想、步入IP授权领域的活动平台,21NEWCOMER致力于发掘那些以非凡成就和卓越创意初露锋芒的未来艺术家。其在全球授权展·上海站(LEC)上的首次登场,荟萃了全球最具潜力的年轻设计之星,也向观众们展现了他们无限创意的杰作。

亮点三:

365天线上全年对接,线上线下结合服务行业贸易撮合

全球授权展·上海站(LEC)为更好发挥自身专业平台的资源优势,推出“寻找IP”、商贸配对、VIP核心买家计划、专品类对接会等贸易对接服务,以线上配对产品与线下商贸展会相结合,围绕买家及企业对IP合作的需求,搭建跨界交流的平台,让沟通零距离、无障碍,助力品牌再圈粉,流量再增长。全球授权展·上海站商贸配对活动为展商和观众提供一对一的展前会议预约服务,其宗旨是打破跨行业沟通壁垒,增强互动体验,让客户获得更多的商业机会,帮助并促成授权商和被授权商进行精准高效的对接和成交,从而提高参展和参观效率,助力行业发展。2023年商贸配对会议发起数量共计22 934场,同比增长28%,配对成功8 997场,同比增长30%,受到了展商与观众的一致好评。


今年,主办方还特别策划四场展会同期专品类买家对接会,涵盖文旅、食品、服装、美妆四大领域。本次专品类买家对接会得到了上海市旅游行业协会、上海市食品协会、市场部网等合作伙伴的支持,让来自不同领域的授权专业人士能够面对面交流,打造一个专业、权威的商贸交流平台。

此外,全球授权展·上海站(LEC)在非展期举办“IP Talk”交流会,旨在通过线下一对一茶话会,以轻松且自由交流的形式,达成深入洽谈和有效合作的目的。同时设置“IP+X”对接活动,帮助买卖双方搭建专业平台实现精准对接,与集团旗下跨行业展会资源与庞大的行业数据强强联手,深拓资源,打造更高精准的合作转化。

亮点四:展会现场丰富公益活动及逛展活动


2024全球授权展·上海站(LEC)携手HINICHIJOU熊爪咖啡,共同打造一场独特的快闪合作。此次合作,主办方将合作款项的10%捐赠给上海学手语基金会,以“公益+”的模式回馈社会,为更多人带去温暖与希望。展会现场打造“Hi IP”特色亮点活动区,集聚新锐特色IP内容,以卡片形式供现场观众免费领取。卡片涵盖展商展位号、IP主图、LEC授权展小程序二维码等,为展商增加线上曝光,为线下展位引流,达到现场效果最大化。同时,展会主办方还精心策划了现场逛展打卡赢好礼、与中国邮政联名明信片DIY等一系列丰富趣味活动。

展期行业前瞻性会议活动:

展会同期举行多场专题论坛活动,其中包括中国国际授权业峰会(CLC)、中国授权业大奖、中国授权业论坛、合作伙伴大会等权威的行业活动,集合权威行业协会、专业媒体与业内翘楚,打破跨行业沟通壁垒,共同探讨把握行业脉搏,推动行业的创新与发展。2024中国国际授权业峰会(China Licensing Conference,简称CLC于7月16日在上海龙之梦大酒店隆重举办。今年大会由全球授权展·上海站(LEC)与国际授权业协会(Licensing International)共同主办, 虹桥时尚创意产业联盟作为支持单位。会议旨在分享中国及全球授权行业现状与趋势,给与会观众带来具有权威性的数据报告、前瞻性的内容启发、开拓性的国际视野与高效的交流平台,以推动海内外授权行业交流,促进全球及中国授权行业的多元创新与发展。今年峰会以“汇聚·融合”为主题,从趋势与变化、增值与策略、机遇与挑战三大维度切入,汇聚来自华纳兄弟、IMG、名创优品、阅文集团、海昌海洋公园等近20位行业领袖,共同探讨IP授权行业的发展趋势和未来机遇,分享他们在IP授权领域的成功经验和创新实践,为行业的发展提供有益的借鉴和启示。包括IP版权商、版权代理商、品牌商、零售商、制造商、生产商、商业地产、文旅机构等超过500名业界人士出席会议,在获取市场信息的同时,还能与业内人士面对面交流,拓展业务合作机会。

2024中国授权业大奖颁奖典礼在国家会展中心(上海)2.1号馆现场论坛区成功举行,现场揭晓了今年15个年度奖项的获奖者。中国授权业大奖自2017年至今已连续举办七届,旨在鼓励中国授权行业内不断创新、开拓、进取的授权商、被授权商、授权代理商等企业及团队,促进中国授权行业的交流和发展。作为中国授权领域颇具权威性和杰出影响力的年度评选盛事,自2月启动以来一如既往地引起了业界的热烈反响。


2024年中国授权业论坛围绕 “《2024全球授权行业报告》解析”“数字化时代,解锁IP赋能线上营销新玩法”“以IP延申为原点,推动品牌新发展”“品牌‘联’动IP之‘名’”新消费趋势下的破局之道”“IP+游戏,差异化路径成就商业持续发展”“‘内容为王’,创想娱乐传媒授权无限可能”“发掘原创之力,潮玩IP商业IP化运营探讨”“创新授权模式,多元玩法释放IP价值潜力”“创想无界:与21NEWCOMER对话未来设计”等授权行业热点话题展开一系列主题演讲与圆桌对话,并开设授权学院,讲解授权基础入门、法律法规等实用议题,助力授权产业链从业者们更加了解授权行业。


合作伙伴大会为展会跨行业联名研讨活动,深度挖掘并引入更多被授权行业的优秀合作伙伴与资源,为行业上下游带来多角度的趋势解读。雷报、数字100数据洞察及wuhu动画人空间合作举办“问道”大会、IP+美妆、IP+动漫游戏主题方向趋势论坛,汇聚众多行业领军人物,共同探讨跨行业联名价值与技巧,为观众呈现多元化的行业视角,助力产业融合共赢。


关于全球授权展全球授权展是全球授权业闻名展会,在美国拉斯维加斯(Licensing Expo Las Vegas)、中国上海(Licensing Expo Shanghai)、英国伦敦(Brand Licensing Europe)多地成功举办。Informa Markets同时也是授权行业具杰出影响力刊物《License Global》的出版方。

                                                                                                                                                           


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