上海书展人气逆天？也许是“虚假的繁荣”

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腾讯文化 徐娉婷 发自上海

8月16号，上海书展开幕当天下午，笔者来到书展，当时对眼前景象颇为震惊：人山人海、摩肩接踵。这是下午四点了，竟然还有这么多人？

去年书展8月20日这一天，入场观众数超过8万人次，创了历史新高。这是什么概念？按展出时间早九点到晚九点计算，平均每秒钟有接近两人入场。今年看这盛况，应该有增无减。曾有外地出版社朋友羡慕地说，上海人爱读书。有人夸张地说，这是上海精神。

事实真的如此吗？待笔者仔细观察一番。

8月16日，书展开幕当天，市民在上海展览中心举行的上海书展上参观。

童书、教辅展台人气最旺

本届书展汇聚了全国500多家出版社参展，有15万余种图书在展台亮相。

走马观花一圈，你会发现人气最旺的是这类展台：要么是卖童书、要么是卖教辅。

这和网络购书平台数据也是一致的。当当网2015年的图书消费报告，称过去一年，90后在当当网买得最多的20本书中，70%是教辅、题库、练习册之类的“考试用书”。在2015世界图书日，天猫官方发布了《全民网购图书报告》。其中显示，全国卖得最好的一本书叫做：《真题详解+标准预测4级》（星火英语）。

神奇的《一课一练》亮相书展，曾经“飘洋过海”，被英国作为教辅引进

8月17日，书展内的教辅展台人气颇旺

在书展二楼的“全家”休闲区（这里有充足的食物和座位，基本上逛累的人都会在此驻足休息），笔者目测了一下，多数是未成年人，即便有成年人，大多数也是陪孩子来的。

笔者随机问了一位母亲买了什么书？“我给孩子买了三本故事书，20元三本，这么便宜，干嘛不买！”

中国的童书市场有多火爆呢？2016年，据《人民日报海外版》报道，中国拥有3.67亿未成年人的巨大的童书市场，年总印数达6亿多册，销售总额100多亿元人民币，年产值连续10年以两位数增长，是整个出版界最具活力、最具潜力、发展最快、竞争最激烈的出版板块，并几度超越社科图书跃居第二大板块，成为一支拉动并提升中国出版业发展的“领涨力量”。

其实很多中国家长是不大爱看书的，但是他们会希望甚至逼着孩子多看书。读书，被视为通向成功的最方便的路径。就算现在足不出户就能网购书籍，可是带孩子来逛书展终究是一项高逼格的亲子活动，类似于逛科技馆、博物馆。

儿童在展区阅读

儿童与展区的机器人互动

书展的折扣并不吸引人，无法与网购PK

书展里出版社的书大多数是八折，有的出版社会有少量书特价促销。尤其是最后一天的最后几个小时，赶在书展的尾巴上，出版社会默默地忍痛低价促销。

即便是八折书，和网购比起来还是非常逊色的。

大多数柜台，挂示出“全场图书8折”标志

现在网络平台如京东、当当、卓越等电商，价格战愈演愈烈，常规图书打六折都不够有诱惑力了，在此基础上还会做一些促销，如“满200元减100元”“满300减200”等优惠活动，实际到消费者手中大概为原价的三四折。

所以作为一个理性人，逛书展买书的欲望并不大。笔者一位朋友也来逛书展，他说：“我就想不通为什么要在书展买书，看到合适的书我宁愿记下来到网上去买，一是便宜，二是省得背着费力。”

虽然近几年上海书展提供了很多人性化的服务：快递和医疗服务（医疗是今年新增亮点），但是快递费也是一笔额外成本。

展区提供医疗、快递等服务

当然各社也会有低至两三折的少量促销书，比如4折的《十万个为什么》，3折的《汉语大词典》，但是这些你来逛书展前无法预测，只能撞运气了。

不仅仅展示书，还展示名人作家及其他

今年书展期间，共有950余场文化活动，有史以来最多，它们分布在展览中心、思南公馆、书店等文化场所。在展览中心，名人签售很有号召力。

8月16日，李宗盛现身上海书展，为《珍物》签售。当然场地没有安排在展览中心而是在上海当代艺术博物馆。展览中心作为一个大型的人流聚集地，如果这种明星降临，估计容易引发安全事故。

在展览中心，还是有不少知名作家签售活动。

周国平、马伯庸、严歌苓等名家签售，这些人的微博粉丝少则几十万，多则几百万，号召力不言而喻。对于读者而言，能一睹偶像作家真容、听他们锦言妙语的讲座、获得作家亲笔签名，是一大乐事。

严歌苓在钟书阁展区为读者签售《芳华》

此外，书展上也能见到不少文创产品，对于大多数成人而言，你可以不看书不买书，但是你会需要这些日常用品：文具、水杯、雨伞、布袋等等，何况还充满文艺范儿。来逛书展的人多多少少都会买一些。

不少书店也来参展，卖书是小事，宣传品牌是大事

不少书店也来参展

文具展台

文创产品展台

结语

上海书展表面上看人气如此之旺，实质也许是“虚假的繁荣”。但是在注意力即黄金的时代，能吸引来人气是成功的第一步。而且童书是真的繁荣，而儿童代表着未来的希望。

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