解码“夜金陵”

“总要来一趟南京吧！”今年的中秋国庆假期，南京再次成为网红目的地，其背后的流量密码是什么？“夜金陵”是其一。

秦淮河上灯火摇曳的游船，24小时不打烊的潮流街区，绵延长江两岸的后备箱夜市，星空下露营的慢城乡村……从繁华都市到美丽乡村，从商业综合体到夜市小吃摊，在南京，市民游客都能在夜经济打造的新空间中找到自己的“诗和远方”。

近年来，南京持续打造夜间经济发展多样化场景，联动推进夫子庙、老门东、长江路等18个夜间经济集聚区建设，创建3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区，新街口、南京1912街区获评“全国夜间经济示范街”。今年，南京市推动出台《关于夜间文旅消费的实施意见》，不断丰富文旅产品业态，优化文旅专项资金支出结构和导向，进一步激发夜间文旅市场内生动力。

西城·夜未央音乐街区开街仪式现场。人民网 王丹丹摄

夜间游玩有去处

无人机灯光秀、青年原创情景剧、乐队现场即兴创作、休闲市集……10月18日，南京西城·夜未央街区第三期开街首日，丰富的夜间活动吸引了市民们前来打卡。

“白天在写字楼上班，下班后楼下就是夜市，可以品尝美食，可以健身运动，还有互动游戏，很适合年轻人。”杨文是建邺高新区一家企业的员工，“听说三期开了，赶紧过来看看。最近下班后，我都是在一期运动街区那边跑跑步、健健身再回家。”

建邺高新区是南京主城区面积最大的高新区，集聚了7万多青年人在这里创新创业。为了完善园区配套，今年5月，“西城·夜未央”街区一期对外营业。

“作为南京市首个24小时消费街区，西城·夜未央街区三期目前已全部建成开放。”建邺高新区相关负责人介绍，区别于一期的专业运动场馆、二期的网红潮流店铺，三期是集音乐演出、会展、文化艺术交流等功能为一体的多元文化演艺空间，开拓夜间消费市场。

夫子庙、老门东、长江路、熙南里、百家湖1912、西城·夜未央……近年来，突出载体建设，打造多样化夜间消费场景是南京发展夜经济的重要举措。全市18个夜间经济集聚区中，既有外地游客必打卡的夜游去处，也有本地人百逛不厌的文化街区，更有不断更新的消费新场景。

与年轻潮流街区不同，熙南里历史文化街区依托千年古巷，更具传统文化氛围。中秋节时，一组高近6米的“明月玉兔”灯矗立在牌坊两侧，各条小巷上空的花灯将夜晚照亮，再往里面走，两侧分布着美食和非遗文创手作等200家摊位，游客沉浸式体验着满满的节日氛围。

“南京的夜经济，有很多游玩地点和消费项目可供选择，这也是把夜间经济发展场景打造放在先导位置的成果。”南京市商务局流通业发展处副处长苏炜介绍，目前，南京已形成科举博物馆、玄武湖、内外秦淮河游船等一批“夜之金陵”品牌项目。

市民游客在逛南京夜市。人民网 王丹丹摄

夜间消费有选择

夜间消费去哪里？在南京，地处闹市区的新街口商圈是不少人的首选。

作为“中华第一商圈”，新街口集聚了一批高端消费载体。全国营业额排名第二的德基广场，汇集全球九成以上的国际一线奢侈品牌；中央商场发展智慧零售；新街口百货二期打造特色文创市集；东方福来德发力首店、旗舰店……全龄层、多需求的商圈业态，引领新街口向多样化、多层次的文体旅商展融合消费空间转型。

“为突破传统的商场营业时间限制，今年，我们重点引进国货潮流品牌等新零售业态，利用户外外摆空间招引网红餐饮首店，同时开放了临街外摆摊位，带动品质消费。”艾尚天地招商营运经理朱凌剑说，商场着力打造个性化业态，提高与夜经济场景的契合度，今年以来客流超600万人次，同比上升13.6%，晚8点后的客流达112.5万人次，同比上升25.7%。

夜间消费需求得到进一步释放，高能级的国际商圈呼之欲出。为加快推进国际消费中心城市培育建设，把握秋、冬季消费特点和中秋、国庆、双十一等消费节点，南京市在9月底启动了“2023南京国际消费节·宁动金秋”系列活动。

据了解，此次南京国际消费节聚焦文商旅体融合、线上线下联动，联合各区、重点企业和头部互联网平台组织开展“白+黑”全时段的系列消费促进活动。截至年底，全市计划开展800余场主题消费促进活动，商贸企业及平台企业将发放各类优惠券、数字人民币红包等，预计全市释放优惠让利近10亿元。

夜间消费离不开“购物”和“餐饮”两大关键词。秋日的夜风已冷，火红的碳炉旁边，三两好友架起几串烤肉，撒上一把辣椒孜然，冒着热气的烧烤让人大快朵颐。

位于南京市栖霞区和鼓楼区交界处的五马渡，每到夜晚便集聚了一批“摊主”和慕名而来的市民。今年夏天以来，这里的后备箱文化市集是南京最火最潮的夜市打卡地。咖啡、甜品、玩具、手作、潮流小物应有尽有，五六十个摊位，每晚数以千计的人流量，有摊主一天营业额最高可达上万元。

如今，南京在国际消费节举办后备箱文化市集全市巡回活动，后备箱夜市也走进了全市重点商圈、街区，低碳环保、新潮有趣的新型“烟火气”在城市蔓延。

市民游客在门东历史文化街区欣赏明城墙夜景。人民网 王丹丹摄

夜间经济有特色

“以前晚上逛街都是吃饭购物为主，没想到来南京逛了一回‘文艺街’，钻进巷子里就可以看一场演出，还可以换装体验沉浸式戏剧。”游客陈雅莉和朋友一行4人走出南京门东历史文化街区时这样感慨。

门东是南京知名的历史文化街区，3年前就开始围绕“第二个八小时”的概念打造夜间娱乐消费场景。因文化属性和历史建筑根基，街区将方向瞄准了“文艺范”，历史文化街区变身为集文化、艺术、演艺、商业为一体的夜娱消费艺术空间。

今年5月，在门东历史文化街区内，600余年明城墙下，一场传统文化底蕴和现代时尚活力兼具的高级定制时装秀吸引了大批游客驻足。街区化身时尚秀场，国内时尚圈及设计师携手，“金陵味、国际范”的特色消费场景跃然眼前。

这已不是艺术与人间烟火气在这里的首次融合。2022年6月，南京文化艺术节·门东艺术季将当代先锋话剧与园林建筑融合，推出了近50场演出。3天内，门东历史街区入园游客12.8万人次，累计消费444.94万元。

“近年来，街区更注重文旅项目的引进和艺术活动品牌的打造，将历史文化街区的特色和南京‘世界文学之都’的气质相结合，举办戏剧节和时装周等品牌活动。”南京门东历史街区管理有限公司副总经理姚涵介绍，街区还引进了开心麻花、德云社等文旅演艺项目集聚人气，提升夜间文化供给品质。

推动文商旅创融合，南京夜间消费产品创新也从城市走向了乡村。

今年8月，在南京六合区金牛湖奥帆体育公园，灯光将夜晚照亮，乐队陆续登场，现场气氛高涨，农民画、雨花石等非遗产品和美食亮相趣味市集，游客尽享狂欢。首届南京金牛湖·紫金音乐节，吸引了近2万人次入场。

音乐节、烟花秀、灯光秀、露营烧烤、露天电影……越来越多别具特色的“乡村夜经济”，也迎来了乡村夜间消费热潮。据了解，上半年，南京全市乡村休闲旅游农业接待游客1960万人次，实现综合收入74.5亿元，分别增长20.8%、14.8%。

只待华灯初上，夜金陵的精彩值得期待。

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责编｜张妍     编辑｜俞杨

来源｜人民网江苏频道 王丹丹

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