江苏文旅头条 | “非遗购物节”来了，精彩亮点今日全“剧透”

6月6日上午，2022年“水韵江苏·非遗购物节” 新闻发布会在南京举行。省文化和旅游厅副厅长钱钢向媒体公众通报了今年非遗购物节活动的相关情况。

本次“非遗购物节”活动的举办，既是深入贯彻习近平总书记关于非遗保护工作的重要指示精神，传承弘扬中华优秀传统文化，推动非遗创造性转化、创新性发展，营造非遗保护良好社会氛围的实际举措；也是认真落实省委、省政府决策部署和“江苏文旅16条”纾困惠企相关要求，加快文旅市场全面复苏、提质扩容的具体行动。

今年“非遗购物节”主题为“连接现代生活 绽放迷人光彩”，口号是“享传统文化 购非遗好物”“人民的非遗 人民共享”。活动由江苏省文化和旅游厅主办，各设区市文化广电和旅游局承办，江苏省非物质文化遗产保护中心协办，阿里巴巴集团作为主要支持单位。从2022年6月持续至12月，为期半年，以线上线下相结合方式进行。

启动仪式

五大版块打造非遗集市

6月10日下午，2022年“水韵江苏·非遗购物节”启动仪式将在镇江西津渡历史文化街区举办，同时组织线下展示活动。

精选全省代表性非遗项目共60余项，以静态展陈、活态展演相结合方式，通过“巧工·非遗”“悦目·非遗”“舌尖·非遗”“腔调·非遗”“灵动·非遗”五大版块，打造“看得见、尝得到、摸得着、能体验、可带走”的非遗大集，让游客在景区内有得看、有得吃、有得玩、有得乐，全程感受、共享非遗活态魅力。

线上平台

联手阿里共建三大专区

“水韵江苏·非遗购物节”专区

借助淘宝电商平台，将符合基础条件的非遗店铺推荐给平台开辟江苏专场，在淘宝搜索“江苏非遗购物节”即可进入活动专场。

“水韵江苏·非遗美食”专区

借助阿里本地生活“饿了么”平台，为符合条件的城市提供流量导入和服务，引导消费者走进线下非遗店铺。

“水韵江苏·非遗进景区”专区

借助“飞猪”旅游平台，对接20个全省首批无限定空间非遗进景区示范项目单位，对当地非遗制作技艺进行云直播、慢直播的展示。

配套活动

“一市一品牌”贯穿下半年

南京

  “畅享南京”非遗系列活动

无锡

   西水市集非遗活动

徐州

   第十九届中国彭祖伏羊节

常州

  “食美常州•舌尖上的非遗”购物节

苏州

  “非”一般的市集

南通

  “老字号·非遗嘉年华”活动

连云港

  第八届丝路物博会非遗文创展

淮安

   第五届中国（淮安）大运河城市

   非遗展暨首届江苏省淮海戏

   艺术展演月

盐城

  盐城西溪华服节

扬州

 “激情夏日 活力扬州”

   非遗好“运”集市

镇江

 “虎年好市”镇江非遗嘉年华

泰州

 “凤城河夜泰美”购物节

宿迁

  第二届运河文化美食展

总体来看，今年全省各地的“非遗购物节”活动内容丰富，形式多样，有亮点，有特色，有内容，有温度。不仅能够让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与民俗活动中感悟中华优秀传统文化魅力，共享非遗保护成果，同时还将推动纾困惠企政策有效抵达并惠及更多文旅企业，进一步提高文旅消费对全省经济发展的贡献度。

《中国旅游报》记者：

在当前疫情防控常态化的背景下，举办“非遗购物节”，对于文旅消费市场会起到什么样的促进作用？

省文化和旅游厅副厅长

钱钢：

为办好今年“非遗购物节”，我们文旅部门进行了认真研究，广泛征求了各方意见建议，向全省非遗传承人、非遗项目保护单位、非遗工坊和相关企业详细了解受疫情影响的情况，他们普遍反映，由于受到疫情冲击，产品销售受到极大影响，希望有关方面帮助他们拓展销售渠道，搭建销售平台。所以今年的“非遗购物节”，我们就是想在广大非遗传承人与广大的消费者之间，架起一座便利、畅通的桥梁。一方面希望更多的人了解江苏非遗、欣赏江苏非遗、热爱江苏非遗，“把江苏非遗带回家”；另一方面我们希望这个非遗购物节，能够让更多的江苏非遗企业走出疫情的困扰，快速复工复产，能够让更多的江苏非遗传承人通过这个平台，扩大销售渠道，创造经济利润，实现更大的价值。

举办“非遗购物节”活动对于文旅消费市场的促进作用可以体现在三个有利于：一是有利于帮助广大非遗传承人特别是非遗工坊克服疫情影响，拓宽销售渠道，让广大非遗传承人通过市场销售检验自己的作品和产品，及时全面地了解当下人民群众的需求，进一步提升技艺，实现手艺价值，促进非遗传承。二是有利于让非遗更好地融入现代生活，找到传统文化和现代生活的连接点，让人民群众在购买非遗产品、体验非遗技艺、参与非遗活动中感悟非遗传承人的工匠精神，感悟非遗产品背后所蕴含的丰富文化内涵，感受中华优秀传统文化的魅力。三是有利于在疫情影响下提振大众消费信心和企业发展信心，服务经济和社会发展。

网络，是当下重要的传播和交易平台；电商，也已成为发展成熟的新经济形态。我们希望今年的“非遗购物节”能顺势而为，集中为传承人传播电商的新理念，引入电商的新平台，拓展销售的新空间。根据以往两年的非遗购物节情况来分析，消费者最喜欢的“非遗”是食品、家居、服装类非遗产品，这三类的销售量接近60%。疫情期间，电商网购、在线服务发挥了重要作用，激发了消费者对非遗的兴趣，既激活了消费市场，促进了非遗相关企业的生产，也引导游客来江苏“购好物”带动旅游业的恢复发展，放大了非遗的市场影响力和社会影响力，构建了良性循环的非遗传承发展新业态。今年的“非遗购物节”，相关的直播、短视频、微博、微信会层出不穷，全社会将营造一个红红火火的线上非遗“大集”。“非遗＋旅游”将为文旅深度融合注入强劲发展动力！

省广电《江苏新时空》记者：

请问今年非遗购物节有哪些特色和亮点？届时会有什么样的特色非遗项目和产品推荐给大家？   

厅非物质文化遗产处处长

宋莉莉：

主要有三个特点。一是活动时间更长。省文化和旅游厅将非遗购物节活动纳入助企纾困“江苏文旅16条”，拨出专项资金，支持、发动全省13个设区市从6月至12月全面参与。

二是销售渠道更广。通过省市联动打造“一市一品牌”特色活动，以老字号、非遗工坊为重点，陆续推出非遗美食展、非遗传统技艺展、非遗文创展等展览展示活动。依托阿里巴巴集团旗下淘宝、饿了么、飞猪平台搭建3个线上专区，省内365家非遗店铺登陆淘宝、天猫、京东、抖音、拼多多、快手等电商平台，非遗传承人、非遗企业“争相上新”“在线种草”，点燃消费者购买兴趣，激活消费市场活力。

三是宣传力度更大。携手阿里巴巴、携程集团策划“十三侠客遇见非遗”“莳遗记美食推介”“网红主播带你逛非遗”等主题宣传推介活动，以旅行家及kol视角深度体验江苏非遗，邀请国家级代表性传承人走进直播间倾心讲述非遗故事，开设销售直播间发动非遗代表性传承人以及网红导播进行直播带货，对江苏非遗项目、非遗产品进行多维度宣传，吸引线上用户广泛关注。

根据往年“非遗购物节”相关数据显示，最受消费者欢迎的非遗产品依次为吃、穿、用、赏四类。今年我们将根据消费者的需求，认真组织谋划，推出更多好吃、好看、好玩、好用的特色项目和非遗产品。

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