冷芸问答|时装品牌为何多诞生于意法以及模特为何走秀时不笑

冷芸问答是根据网友提出的问题而作的答复。图片来自网络。

一、为什么著名时装品牌大多诞生于法国和意大利？

首先，不知道提问者如何定义“著名时装品牌”？因为英国和美国也有诞生过许多著名时装品牌啊？比如Burberry, Paul Smith, Vivinne Westwood, Anna Sui及新生代设计师品牌等。

你之所以有这个印象，可能有几方面原因：

1.全球最大的2个奢侈品集团，一个是法国的LVMH， 一个是意大利的GUCCI（现在的KERING开云集团）。他们购买了世界各地许多时装品牌。这个可能是你有此印象的误导处之一。但是这些品牌的创始人和主创设计师，很多不是法国和意大利籍的，而是英国和美国的。（不过关于所属地问题，随着全球化时代，已经很难定义这个品牌究竟属于哪里。一个中国人可能投资了一个在美国的由法国人建立的品牌，你如何定义其是哪国品牌呢？）

2. 法国确切地说，是时装品牌最早诞生地——假入我们以“高级定制（HAUTE COUTURE)为现代时装的起源的话。所有的服装设计师，都知道夏奈尔、圣罗郎、迪奥，这和历史相关。这些经典设计师给人留下了深刻的印象，所以容易让人认为——法国有更多的知名品牌。但是其实从商业成功度而言，美国的时装品牌在商业拓展上更加成功。这也是为什么相当一批老的经典法国时装屋倒闭的原因——他们已经无法跟上时代的迅速变化。

3. 意大利的时装品牌，应该以阿玛尼为一个里程碑。他最大的贡献在于他对时装屋概念的品牌革新。他是最早将品牌分成各个级别，拓展出二线、三线品牌等，从而取得商业上的巨大成功。也因此，他对时装业的影响力如此巨大。

4.另外，时装最先在欧洲诞生，有一个重要原因是其资本主义体系的发展。时装离不开消费，而且是过度消费，这是资本主义的一个重要特点。资本主义最早诞生在欧洲。

5. 确切地说，我不认为法国和意大利有更多的知名时装品牌。但是如上所述，即使你这样以为，也不是你的错误。应该说，现代时装业最早诞生在法国，所以他们培养了一批经典的时装屋品牌。这些品牌对后人产生了巨大影响。但是从现代的眼光看，美国、英国也诞生了许多成功的时装品牌。

二、

1.同意前面已经答复中的部分答案。即和品牌定位相关。确实也不是所有的品牌模特儿走台都不笑的。但是大多是不太笑的。

2.严格意义来说，模特儿的表情与肢体语言应该配合品牌定位的。通常设计师和秀导会告诉模特儿本品牌的设计风格，所需要模特儿传递的情绪（欢乐的、职业的、优雅的、性感的、平静的、热烈的、冷酷的....)。这个情绪，应该通过眼神、面部表情、走步节奏、肢体语言来综合表达的。而模特儿应该具备表达出这些情绪的能力。对于高端品牌来说，在这方面要求都很严格。 即使同样是“不笑”，但是也有不同的感觉，比如“平静”，“性感”，“冷酷”都需要不笑，但是他们的面部表情和眼神都会有细微的差异。优秀的模特儿，有能力表现出这种细微的差异。

3.同样主导模特儿表现力的还有主流审美的倾向。就总体而言，青年一代似乎更喜欢耍酷、一种距离感和神秘的感觉。你看下大牌的广告，基本上都离不开几个词汇的描述“性感”（低哑、磁性的声音，性感的身体、魅惑的眼神）、“神秘”（半遮半掩的身体，有头无尾的情节）等等。个人以为，这种审美，也是女性更趋于独立和向上的一种表现。因为独立，不需要再靠笑容谄媚于他人（比如说男人，请男士们不要生气）。呵呵。

4. 不过，这一切都有个重要的前提，就是大家都在专业水平上谈专业。遗憾的是，事实上，真正优秀的模特儿是有限的，这是为什么优秀模特儿工作日程可以排得忙不过来，但是也有许多模特儿找不到像样的活儿干。我们日常生活中很多对模特儿的评价只局限于漂亮和身材好，对模特儿的表现力关注不多。如果你看到过一个优秀模特儿和一个平庸模特儿的差异，就会深刻理解此点。

5. 所以，个人认为，还有2个重要原因，之所以大家看到的是千篇一律的不笑表情，一个是服饰品牌的同质化很严重，所以对模特儿的表情要求也会很相似；其次是专业素养良好的模特儿不多，所以不笑是最好的保持一种所谓专业度的方法。 这种专业度基本上可以蒙住普通观众，不过专业素养高的设计师和秀导是可以区分出好坏的。

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