冷芸问答 | 国内品牌质量和国外品牌差在哪？

问题一：国内品牌质量和国外品牌差在哪？

就同类品牌来说，国内品牌缺少的是对细节的关注。以优衣库为例，优衣库的设计看上去都很普通， 但是他们无论从细节（面料、版型、裁剪、色彩等）还是整体店铺摆设，都非常考虑用户体验感。 优衣库的设计不仅仅设在设计部，而是早最高层就有设计委员会，设计不仅仅是考虑视觉感，还有用户的体验感，包含了服装、陈列、道具、店铺、售后服务等等。

而就李宁来说，和一线品牌差异则在于创新性。耐克有个专门的研发部门，和大学运动部联合开发能真正帮助运动员提高运动表现的衣服与鞋子，比如减少鞋子重量，让跑步运动员身上负担更少。

究竟这些差异的根本原因，个人以为是以下几个方面：

a. 中国依然处在追求短平快经济效益方面。 而国际品牌相对来说愿意做更长线的大生意。所以他们愿意在技术创新及新品研发方面做更大投入。 但是中国人对短平快的追求是有客观原因的。 一个重要因素是中国是个政策导向为主的市场型国家，所以商人的安全感不强，国家一个新政策可能就会改变他们的命运。对他们来说，最安全的就是先让钱放入自己的口袋。

b. 中国企业家的创新精神不够，总体还是以“复制+本地化”为主。 美邦模仿了耐克的商业模式，但模仿不了耐克的创新；淘宝模仿了易趣，随后因为比易趣更了解中国人，所以超越了易趣；百度复制了谷歌，因为没有竞争，所以成为巨人，但是你看百度的发展模式，几乎都在跟踪谷歌，但是没有一样比谷歌做得好，就说那个地图，谷歌都是最更新的，连哪里修路都能及时显示，百度做不到，搜索引擎也是如此。

c. 中国人追求的更多的是“差不多”的感觉，这是文化因素。在这方面，与日本人没法比。 日本人追求的是“精准”，虽然这类精准有时让人感觉有些死板。 如果你和中国人及日本人都共事过，会理解其中差异。 体现在服装设计上，就是一条分割线是放在身体的哪个部位，差1MM也会感觉很不一样。

问题二：为什么中国人消费能力这么强，却诞生不出一个相对成熟的奢侈品品牌？

a. 你说消费市场好，只是近10年的事情而已。而奢侈品是需要时间的沉淀的。10年的消费市场并不足以培育一个奢侈品牌。

b. 中国以前是有奢侈品的，而且享誉海内外。比如陶瓷、丝绸、还有许多手工艺品。 有些解放前还存在。但是解放后，奢侈品是被视为“资产阶级”的产物。所以，这是另一个原因，就是思想禁锢的结果。

c. 所以无论从思想上还是消费上的开放，也都是近10多年的事情。所以并不是没有人想做，或者没有能力做的问题。现在想做中国奢侈品的人、企业很多。是否最终可以成就，有待时间考验。个人觉得最大的挑战在于企业是否有耐心培育一个奢侈品牌。

问题三：小型服装创业团队有自己的设计方案，如何解决定制布料问题？

这个问题，主要是因为面料都有起订量的，但刚开始你可能用大量的面料，有几个解决方案：

a. 一块面料多开发几个款式，一个款式用不到量，几个款式可以

b. 用数码打印，没你想象得贵，特别适合印花

c.去工厂买库存面料，阿里巴巴上有很多，搜索库存面料即可

d. 去批发市场买现货。

总之，解决方案很多，没有想象的复杂，也没有想象的贵。

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