冷芸会员 | 读书会分享：《凡尔赛之战》（节选）
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我们第一次读的书是《凡尔赛之战》，先说一下为什么要选这本书。
（图片来自网络）
第一个目的是因为我觉得这本书对中国整个服装行业的发展，设计师的成长，中国品牌的成长，是有很大的启示意义的，所以想用这本书作为一个开端。
我推荐的每本书，它的读书问题都会与我们的生活、工作的环境、现在的产业有所关联，而结合现实，落地到生活和工作，也是读书很重要的一部分，否则就是在谈空中楼阁的东西。
第二个目的是想让大家了解欧美真实的产业状况。
正如我们看待欧美文化一样，我们的公开媒体过多地渲染了欧美的好，这样的过度渲染往往会误导年轻一代，特别是没有出过国的年轻人，会把欧美产业想象得非常好，不仅仅是时尚产业，别的产业，包括生活也是一样。但是无论是欧美的市场也好，品牌也好，他们当然有比我们做得很强的一面，但也有阴暗的一面，也需要解决问题，面对各种挑战，而且其问题与挑战一点儿也不比现在的中国所面临的要小，这也是我希望大家了解的第二个方面。
也就是说，我们往往认为一件事情好，或者一个地方好，一个市场好，并不是因为它真的好，而是因为我们对另一方面不了解，对两个市场掌握的信息是不对称的，很多时候在信息不对称的情况下做出了所谓的好坏的判断，我希望大家通过这个过程，能够了解欧美产业发展过程的真实状况。
现在开始介绍这本书。
先介绍一下这本书的作者Robin Givhan，她最早是一个记者，做了很多年《华盛顿邮报》时尚栏目的总编，同时也是2006年普利策奖的评论奖获得者。
作为第一个以新的视角来评论时尚，以时尚的视角为切入点，谈时尚和政治的关系的人，她也是普利策奖目前为止颁给的唯一一个时尚作者。Robin Givhan是一位黑人女性，但看得出，是一个非常干练和精英式的人物。这本书其实是她人生的第一本书，其中的视角，描述和写作的风格都很生动，很有意思，有值得借鉴之处。获普利策奖之后，她离开了《华盛顿邮报》一段时间，去了《时代周刊》这类的报刊工作，但现在又重返原职了。基本上是一个记者出身的作者。
这本书是16年出版的，我们重点说其中12个篇章。第一章French Rules，从法国开始写，主要介绍了1973年11月的时候美国派出了5个设计师与法国的5个高定设计师在凡尔赛宫的时尚对决一幕。开篇介绍了为什么法国成为当时唯一一个全球的时尚中心。
（图片来自网络）
读过时尚史的应该知道其中的一段历史，早期巴黎之所以可以成为全球的时尚中心，和它当时的皇宫贵族像玛利亚·安托尼亚皇后，路易十四这类喜欢时尚的一类人是分不开的。
在18-19世纪这样一个以皇室贵族为主导的一个时代，皇室贵族就是时尚的引领人，所以皇室穿什么，平民就跟着穿什么，唯一差异就是面料、装饰，但是款式是非常相近的。每个人都有自己的裁缝，区别就在于皇室有专用的御用裁缝，普通老百姓中，有点钱的可能会有自己专用的，其他人可能就是共用一个裁缝。总之每个人都很在意穿着，这也是法国历史上延续下来的一个时尚基础。
在这里顺便介绍一个时尚的流行理论，关于时尚为什么会成为流行。
我们知道时尚有三个要素，一是有受众群体，即要有一定的普及性。二是要符合时代。三是不断变化。
因为当时贵族相当于时尚的代言人，他们会和裁缝商量想要什么样的款式。当新的款式出来，贵族穿了以后，平民就会模仿，这在时尚理论中叫做自上而下理论，从贵族流行到平民，更多的人跟着模仿后，时尚就普及了，当普及到一定程度后，皇室就会开始更换新的款式，然后大家再模仿新的，所以时尚就是这样不断变化。
当然，这种变化在那个时候是一个非常缓慢的过程，不像我们现在每天，每个月都会变。而且那个时候款式还会有很多规则，这和我们中国的服装史是一样的，什么样的人穿什么样的衣服，在什么样的场合穿什么样的款式、面料、色彩，都是有着非常清晰的定义，不可以跨界的，不然就可能被认为是违法的，这就和在中国历史上，黄色曾经是皇帝穿的一样的道理。
（图片来自网络）
到了大约19世纪中期的时候，历史上第一个高定设计师沃斯就出现了。
他其实是英国人，但是先到了巴黎，早期来说他就是个裁缝（后来才称作做高级定制设计师），但是他对整个时尚产业的贡献和奠基是非常重要的。他成为了第一个高定设计师的角色，也是第一个使用人来做模特陈列的设计师。
但是沃斯的成名很有趣。他最早到巴黎后，那时皇宫有自己本地的御用裁缝，对于款式的规定也非常严格，所以裁缝可变换款式的自由度并没有很大。可沃斯又想创造些新的东西，他很聪明，既然没有办法从法国的皇宫开始，他就从那些外国驻法国的大使馆开始，因为这些大使本身也属于社会的精英人物，他们可以接触到法国的贵族人物。
（图片来自网络）
沃斯当时通过太太找了奥地利驻法国的大使，为他设计了一个新的款式。由于法国的穿着款式有很多规矩，所以从法国的周边入手，他给奥地利大使的夫人设计了一个新的裙子款式，于是大使夫人就穿着这个款式去参加了法国的宫廷舞会。这时候的国王是拿破仑三世——波拿巴拿破仑，他的皇后尤金也参加了舞会，可风头都被奥地利大使夫人抢走了，于是很好奇是谁做了她的衣服，为什么那么漂亮的款式她没见过……就这样，沃斯和他的太太，就从此走上了飞黄腾达之路。
这种故事我们在后面也会看到很多，也是我所说的，人的才华绝对很重要，但它只是一个敲门砖，光有一个敲门砖不足以让你真正达到一个顶峰的状态。所以沃斯是很聪明的。实际上如果我们仔细的研究每一个设计师的成名史，会发现有相当一部分的设计师最大的才华不是他们的设计（虽然他们的设计才华也非常的高），而是在于非常会经营人际关系，他知道哪里去找自己最需要的一类人。所以沃斯虽然不是法国人，但成为了时尚史上一个非常重要的奠基人，是第一代的高级定制设计师。
（图片来自网络）
随着这一类人物的诞生，巴黎就逐渐成为了世界的中心。在那时，19世纪中后期到20世纪初的时候，其实美国的商业已经在发展。美国的有钱人，比如说石油巨子，汽车大亨，他们的夫人每年都会至少飞两次巴黎，去高级定制的studio 定制衣服，所以有钱人都涌向巴黎。当时比较有名的studio有Balenciaga（其实是西班牙人开的），到后面的Channel，Dior也渐渐出来了。直到二战之前，都是以高定为这样一个核心的市场，他们的客人来自于世界各地。
所以第一章也是主要介绍了当时法国巴黎何以成为世界的时尚中心，和当时一些比较有名的设计工作室。
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关于冷芸
冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。 服装商业顾问及时尚评论人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。
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