冷芸观点 | 怎么看待 Michael Kors 这样的设计师品牌抄袭的行为？

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冷芸活动公告：

针对问题，我以为要解决2个基本问题。

1、如何定义抄袭？  2、该如何对待抄袭问题？

（图片来自网络）

1、何为抄袭？

某答主提供的MK的图片抄袭其他大牌的图片，有一半看上去都很牵强附会。就因为两者都做了一款A摆的闪光面料的半身裙，所以就是B抄A? 因为大家都做了一款双排扣OVERSIZED的大衣，就是B抄A?

服装设计中是有公共知识产权的。 这和我们的基础教育一样。服装中一些基本款，比如男士西服，西服衬衫，属于公共知识产权。设计上只是在领子的宽窄，口袋的大小，衣服的长短，面料上做调整，这是抄袭？还是设计？

那些说时尚产业没有尊重知识产权的人，都是对时尚产业一无所知的人，包括一些所谓的专家。当然， 这不代表说，时尚产业都是尊重知识产权的人。 事实是，在时尚产业，确实有大把抄袭的人；但是，也有很多尽量尊重知识版权的人。我说，“尽量”，是因为确实有些设计很难确定抄袭的界限。

首先我们可以确定，100%都一模一样的（款型、面料、色彩、印花等等设计要素），那肯定是抄袭。

那么，如果什么都一样，只是面料和色彩换了一下，是否也是抄袭呢？

个人观点，要看情况。 如果属于公共知识产权部分，个人以为不算是抄袭。那么什么是公共知识产权呢？做过服装工作的人应该知道，服装款式是有不少基本款的，这些基本款我以为就属于“公共知识产权”部分。

举例说明：

（图片来自网络）

这是女装里面最基本的BLAZER装。大家的差异可能只是颜色，面料，或者细节比例上的调整。也许你是2粒扣，另家品牌是3粒扣；你家的品牌是到臀围线长度；他家品牌是到臀围线下的长度。 那么这些算是抄袭吗？个人以为，整个外形轮廓基本上都还能看的出基本款的造型的，都不算。当然，如果你在面料上做了印花，或者图案；或者你的纽扣或者什么配件是经过特别设计的，则应当受知识产权保护。

（图片来自网络）

这种Henley领的短袖T恤也是服装中的基本款。条纹颜色不一样，面料换一换，哪怕是版型宽松些，是否算抄袭呢？个人观点同上。

（图片来自网络）

这也是运动及休闲装中最常见的基本款。FLEECE JACKET.

（图片来自网络）

这也是运动及休闲装中最常见的基本款。CAPRI 休闲裤。

所以本人观点一：

对于服装设计中以基本款为原型的设计，除非其中涉及特别的设计元素（比如印花；图案；辅料），否则不应当算做抄袭，包括设计可能只是对领型、袖型、口袋等局部细节做大小及位置变化的处理，以及版型做宽松或者紧身变化的处理，只要款式依然能明显看出原基本款的样式，则不应该受知识产权保护。

（图片来自网络）

其次，如何认定抄袭。

本人在写《中国时尚：对话中国服装设计师》时，曾经采访了中国著名服装设计师，中国美术学院艺术设计学院院长吴海燕老师。 我个人比较同意她对设计知识产权认定的方法。以下这段话是我当时对她的采访。（斜体字是本人的提问）。

“中国设计师总被质疑在抄袭西方设计师的品牌。现在政府也号召‘原创设计’。你认为我们有真正原创的设计师品牌吗﹖”

“要回答你的问题，我们首先要理解什么是‘原创设计’。（拿了张纸在上面画了个杯子）。比如说，这个杯子，很多年前就有人发明了。现在你想设计一个新杯子。你可以只是简单地更换一下色彩和材料，但保持原有的形状。这算是原创设计还是盗版呢﹖你要知道在设计领域，经常会听到某人说他从某人的作品中得到了什么样的灵感。这应该叫‘盗版’还是‘原创’﹖……

（图片来自网络）

我曾经碰到过一个专门研究知识产权的律师。对于服装设计，他一直在思考应该如何客观地界定 ‘盗版’ 与 ‘原创’间的界线。我建议他使用 ‘五线谱原理’ 来解决这个问题。（在纸上画出五线谱）。五线谱有五条线，当然，我们可以根据需要创造出更多行的线条。

每一条线代表着服装设计的一个要素——廓形、面料、色彩、纹样、图案、结构等等。接下来，用圆点在每条相应的线条上标出每一要素的位置，两个设计作品在某一要素的相似度越高，则代表这一要素的两个相应圆点距离越近。最后，连接所有的圆点，你会看到两条曲线。这样你就看得出两条曲线有多接近，有多少个代表各要素的圆点是在同一位置或者接近的位置上。

我想这是一个区别盗版与原创设计的好方法。一旦我们能对 ‘原创设计’ 有个清晰的定义后，要鼓励真实的原创性设计就容易许多。”

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2、如何对待抄袭？

解决这样的问题，无非几种方法：

A、法律惩罚，但设计抄袭最多都是经济罚款，难以涉及刑事处罚。

但是服装设计抄袭，即使认定了抄袭，又怎样呢？如同前面的答主所说，有钱抄袭的品牌，专门有法务团队专门来打这样的官司，大不了支付你抄袭费呗，反正这笔钱相对于它抄袭所赚的钱，还只是个零头。 所以本品牌愿意支付法律罚款，同时照样抄袭。对于没钱的主儿，出不起罚款，法律即使判赢，无法执行到位，你又能怎样？

B、好像那句广告词，“没有买卖，就没有伤害”。

问题是，如果是稀有动物，这句话或许有效；可是这句话说给服装消费者说，估计最多获得“理论赞同！”。

C、前两者都是堵，最后一个方法是“疏”。 

其实为什么有抄袭？因为贪图便宜啊！自己设计要费时间费努力，抄袭者正是因为贪图便宜方便才抄袭啊！那么， 我来分享个美国历史上的设计师是如何抄袭的案例。故事具体详情可以从《The Battle of Versailles》（凡尔赛之战）获得。

（图片来自网络）

1970年代以前，整个全球的时尚中心只有巴黎。那时，米兰、伦敦、纽约都还没出道。 美国设计师从20世纪初，就不断努力地想要打破巴黎的垄断地位，可是，从美国本土的商场、到媒体，到消费者根本不认可美国本土设计师。 巴黎当时的服装以高级定制为主，对于普通百姓来说太昂贵。 美国的商场想了个法子，自己组团，集体去那些高定工作室谈判，要求高定工作室的品牌方（比如迪奥、圣洛朗等）授权这些商场合法使用他们的设计。

授权有2种，一种是百分之百复制，除了面料换成更加便宜的面料，做工当然也会更马虎些。这样做下来，价格当然便宜许多，普通百姓也买得起。 商标上则会写明“XXX（比如迪奥）的XXX款式的复制款）。

第二种则是，复制的基础上做小范围调整（比如长短），这种授权，商标上不会写明原品牌的名字。

（图片来自网络）

奇葩的是，高定工作室同意了这样的谈判。那时的它们似乎尚未意识到品牌价值可能被diluted的风险。客观地说，那时这些品牌的品牌意识并没有像今日那么强烈。事实上，它们从中也获利不少。而对于商家而言，因为是集体谈判，它们支付的成本也并不高得离谱。

这种授权抄袭模式，其实是个值得借鉴的例子。虽然明显不适用今天的奢侈品牌，但新人设计师（最容易受伤害的）倒可以借鉴。 可以低价授权复制。就好像gettyimage上许多摄影师会把自己的作品放上去，允许使用方支付小额费用后合法使用图片。设计师也可以考虑这种方式，我觉得也是不错的盈利方式。

当然，即使如此，可能还是有人愿意逃避这样的小额成本而抄袭。 那么，怎么办？

对着一个完全的无赖，如果法律也管不了， 那么，那么，那么就看对方为自己带来的伤害究竟有多大？以及，自己有多大的精力去维权吧？这个，我只能说，case by case, 我也没有完美的答案。

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（图片来自网络）

3、关于设计立法问题

很多答主说设计版权尚未立法。 我所知道的是，这个目前全世界都在探讨，虽然中国貌似总是在这方面有些滞后。 美国已经有专门的Fashion Law的研究机构，我知道欧洲也有。 中国法律界其实一直也在探讨。 个人以为，设计版权立法应该是迟早的事情。 但是，难点一向不是立法，而是执行。 当然，总要有第一步才有第二步。 不过我的意思是，即使有，也不要因此觉得它会很有用。

个人对设计师的建议是，比较现实的对待是，抄袭只是逼着你做出更新更好的东西， 让抄袭你的人跟不上你的创新速度。 我自己在学术界，也会碰到类似问题。比如在一些学术讨论上， 有的老师明显不愿意和人分享自己正在做的研究。 因为害怕自己的观点被人抄袭。

但是，讨论的原本意义是让大家了解你的内容，给你提建议和意见。如果过于封闭，可能自己也很难收到大家的反馈。 我个人对此的观点是这样的， 我不害怕提前分享自己的研究成果。因为我相信如果我的想法、观点、内容很容易被抄袭，它本身就是无价值或者低价值的。 这个无非是逼着我去想个更有价值的内容和研究。

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关于冷芸

冷芸，博士，其研究领域主要为中西时装体系对比。 服装商业顾问及时尚评论人。其撰稿媒体包括《周末画报》，搜狐时尚，及《BoF时装商业评论》。其培训合作企业则包括唯品会，康泰纳仕时尚培训中心等。2013-14年纽约帕森斯设计学院(Parsons)访问学者；美国政府富布莱特奖金(Fulbright Scholarship)获得者；伦敦时装学院(London College of Fashion)时装营销管理硕士。曾就职于耐克、百丽及利丰集团。所从事的工作包括零售、销售、运营、产品开发、商品管理、市场拓展及总经理等职务。主要著作《中国时尚：对话中国服装设计师》，《时装买手实用手册》。

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