讨论 | 小众中国风品牌如何走出当下的桎梏，获得更好的发展前景？
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参与讨论成员：冷芸时尚圈微信2群群友
时间：2017年8月20日
本次庄主：刘月-设计师
讨论题纲：
一、什么是中国风
1、什么是中国风？
2、中国风的核心魅力是什么？
3、中国风的兴起原因有哪些？
二、优秀中国风产品品牌有哪些
1、优秀的中国风服饰品牌有哪些以及他们的核心竞争力有哪些？（案例讨论）
2、优秀的中国风其他领域品牌有哪些以及他们的核心竞争力是什么？（案例讨论）
三、什么样的中国风设计可以称之为好的设计
1、什么样的中国风设计可以称之为好的设计？
2、目前的中国风产品设计上存在着哪些问题？
3、如何将中国元素与流行趋势结合（案例分享）？
四、中国风服饰目前发展现状以及前景如何
1、中国风服饰产品的发展现状如何？
2、中国风服饰的发展前景如何？
3、中国风产品的消费群体有哪些？
4、中国风产品的销售渠道和营销方式有哪些？
2015纽约大都会时尚盛典以镜花水月为主题将中国风掀起一波新的高潮，各大时装周中国风、东方元素也成为了设计师频繁运用的灵感元素。而相比起日本设计师对于本土文化在服装上的诠释，外界对本土设计师的运用的中国元素作品似乎褒贬不一。
另一方面，伴随电商的发展，中国风服饰似乎空前繁荣，一大批如新中式、民族风、棉麻风等关键词出现，势头正劲，而却很少出现被时尚圈广泛认可的品牌。这一类服装的发展更像是独立于时尚圈之外的一种存在。面对全世界都喜爱的东方文化，设计师应该如何设计出更好中国风产品。也是这次讨论的目的。
什么是中国风？
郑萝丝-济南-2群副群主
中国风，即中国风格，是建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。中国元素的重新改造
JOE.CHOI蔡佳-深圳-设计师电商
中国传统文化元素和中式大众文化元素所指向的风格，形体，意境，手绘等
大付-宁波-英语群副群主
中国传统民族风，中国艺术风
张军-成都-设计
中国风的元素是一个大的时代环境所折射出的现代人的文化思想
潘问-上海-女装设计
我同意张军。我认为我们现在缺少的是能反应、反思当代中国人思想和生存状态，并以美学形式表达出来的作品
Tina-上海-设计师
中国风，我觉得概念其实可以更加广泛。刺绣，服饰、瓷器、是让别人一眼就知道，它具有中国特色
小
结
作为一个广泛的概念，中国风可以归纳为建立在中国传统文化的基础上，蕴含大量中国元素并适应全球流行趋势的艺术形式或生活方式。由中国传统文化元素和中国思想组成的风格，可以称之为中国风。
关关-上海-版型设计
文化元素
刘月-石家庄-设计
中国风的核心魅力来自于人们对于东方文化的好奇与热爱，其实就是中国文化的独特魅力，中国的文化历史悠久灿烂多样，中国风的产品便是运用中国文化中的各种元素与产品结合
徐畅-上海-merchandiser
能够体现中国生活方式的传承，悉心的文化，艺术的洗礼，展现民族风格民族性格
母德明-昆明-买手
中国风，更主要的是中国的文化思想，也就是真正的中国文化，带来的审美的价值观
深圳-左左-服装编辑
有时候你认定它是中国风，就是因为看到了我们脑海所根深蒂固的中华文化传统，这个东西无法磨灭，不管身在何处
Vincent 郑 上海 江浙沪群副群主
对我们自己文化的骄傲
刘月-石家庄-设计
是的，多民族和长远的历史一起做成了我们灿烂多样的中国文化，正是这些在血脉里的沉淀让我们对中国文化充满热爱
小
结
与其说中国风的核心魅力不如说是中国文化的核心魅力。中国风作为一种呈现方式其核心正是中国文化，中国文化的悠久的历史底蕴与灿烂多样的民族文化便是中国风魅力的核心所在。
Luella-北京-运营
中国风和现在中国在世界经济和外交上的重要性一起成长
徐畅-上海-merchandiser
之前有稍微了解一点，好像是18世纪法国芭莎的一篇艺术评论，就有提到中国风，是中西文化交流的高潮
刘月-石家庄-设计师
一方面国家在鼓励传统文化的创新传承。另一方面，传统文化在新商业环境中的重获青睐，致力于传统文化复兴的平台与机构越来越多
刘月-石家庄-设计师
中国国际影响力越来越大，外国人对于中国的好奇，加之悠久的文化本身又具备着强大的吸引力。让国际上更多的的人们开始了解中国热爱中国文化。国内则是随着国力强大，民族文化认同与自信越来越强
Luella-北京-运营
的确是，因为经济发展，人们关注更多精神层面的东西，中国风也许是一种消费升级
上海-工作室-shane
我觉得 中国风 还体现在 品牌归属上，众所周知，很多所谓的欧美品牌（除了一线的），从面料 到 款式设计、开发、生产，都是在中国的，但他们是欧美风
周洪亮-杭州-面料开发
其实要说中国风，其实还得先讲民族
赵圆-北京-电商
我觉得中国风一个是出于经济的考虑，希望获得中国客户。还有一个是对异域文化的好奇
小
结
中国风的兴起必然是离不开中国的崛起，一方面国家在鼓励传统文化的创新传承。加之中国的国际影响力不断地提高。越来越多的人开始了解和认同中国文化。另一方面中国文化历史悠久底蕴深厚。在产品同质化严重的当下，设计师不断挖掘新的元素，中国文化的灿烂多样为设计师不断创新提供源源不断灵感。
有哪些的优秀中国风产品品牌？
Hugo-上海-luxury
上海滩
刘月-石家庄-设计师
NE-TIGERNE·TIGER早期以皮草的设计和生产为主，在品牌的发展历史中，品牌相继推出了晚礼服、中国式婚礼服和婚纱等系列产品。东北虎就是很直白的中国风，旗袍礼服，刺绣纹样，传统面料，大量的作用了中国传统的技法，刺绣、结绳、剪纸以及中国水墨画，东北虎的设计更多的是体现华美富贵，主要还是以面料和手工艺作为卖点
Hugo-上海-luxury
江南布衣、花笙记
JOE.CHOI蔡佳-深圳-设计师电商
我认可花笙记和云思木想还有单农，我认为云思木想算是一个点吧，延展了很多中国元素进入到潮流款式里面
刘月-石家庄-设计师
劳伦斯许 同NE-TIGER的风格近似，以定制礼服为主，结合一些西方的剪裁，廓形相对更时尚。也属于重工艺的中国风。最出名的是范冰冰穿的那身龙袍
Vincent 郑 上海 江浙沪群副群主
密扇和国棉壹厂
刘月-石家庄-设计师
比如TANGYTANGY天意，由设计师梁子创立的成衣品牌，主打莨绸，整体设计偏优雅含蓄带着淡淡的东方意境，设计上也运用用了大量的中式服装的元素，在国内高档女装做的很不错
郑萝丝-济南-2群副群主
例外，无用我觉得妥妥的
周洪亮-杭州-面料开发
阿卡的高端品牌风格也不错，叫山花灿
刘月-石家庄-设计师
电商比较有代表性的有花笙记，裂帛等相对元素作用的比较直接，售价也比较偏低，更倾向于年轻消费群体，设计上也更加夸张大胆。销量很大，也是不容忽视的一股力量
Steve-深圳-商业投资
我在商场做了十三年，目前有业绩的也就是早期的JNBY、例外，你说的那个夏姿陈完全没业绩，SKP还不如曾凤飞
上海-工作室-shane
中国风目前看毕竟是小众，实体的话 区域覆盖太小了，互联网就不同了
Hugo-上海-luxury
毕竟中国style不是主流
东莞-纳兰-高端毛衫
所以认知好点的反而是网络品牌
小
结
国内实体的中国风服饰品牌有例外、天意、JNBY等，电商有花笙记、密扇、云思木想等。通过讨论可以发现，优秀的中国风服饰品牌不仅要在产品设计上具有独到的见解，更要符合市场的需求否则很难做出业绩。
郑萝丝-济南-2群副群主
珠宝设计龙嘉梓
刘月 -石家庄-设计师
说一个我知道的，属于家居设计 叫梵几，有北欧和日式家具的简约朴素，也有着中式的淡
淡的禅意
刘月-石家庄-设计师
还有一个是shang.xia中式风格的高档生活品牌
小
结
shang.xia、上海滩、梵几、龙嘉梓等运用中国元素设计出的产品覆盖了很多领域。但无一例外的是他们都很好的将中国元素与现代流行趋势或审美方式进行了巧妙地结合。
什么样的中国风设计可以称之为好的设计？
东莞-纳兰-高端毛衫
卖得好的款才是好设计吧，细节点说，就是款式版型适合更多市场层面，元素和剪裁能体现出中国文化精神的，就算很好的中国风设计了
刘月-石家庄-设计师
我认为不单纯的局限于表面，简单粗暴的直接将中国元素堆砌在设计上，而且能够呈现出中国文化意境的设计，经得起品味。巧妙的与当下流行的趋势相结合的设计才是好的设计
深圳-左左-服装编辑
一个产品不是说你认为花了多少心思融合多少元素就一定是好产品，要大众接受
JOE.CHOI蔡佳-深圳-设计师电商
这么些年昙花一现的中国风设计产品和品牌还是蛮多，但没有持久的耐度
Luella-北京-运营
禁得起市场检验
上海-工作室-shane
说到底还是品牌文化的建设，只是抄袭的话，没有内在的东西，而就算是原创，如果不懂得品牌文化的宣传，购买的人也不能体会到里面代表的东西
Lawrence-济南-学生
中国的服装不仅应该只停留在表面上，而是应该上升到一种精神层面，就像是中国文学，比如说鲁迅的文章翻译成什么语都是中国文学，表面上的东西换了，但是内在还是中国的 ，那才应该是一个好的中国风设计
东莞-纳兰-高端毛衫
感觉品牌的价值传达，依托的是具体款式上面的表达。设计品牌自己的核心价值理念才是需要首先去挖掘的
胡问渠 杭州 服装设计学生
之前有看到过劳伦斯·许为海航设计的航空人员服饰，就觉得非常耐看，但也是有中国风元素的，我觉得这是一个优秀的例子
小
结
好的中国风设计应该是不单纯的局限于浮于表面的将中国元素堆砌在设计上，而是能够呈现中国文化的内涵，经得起品味。并且巧妙的与当下流行的趋势相结合，能够适应市场需求的设计才是真正的好的中国风设计。
Hugo-上海-luxury
lowlowlow实在low
刘月-石家庄-设计师
大部分设计还是停留在初级阶段，更多的是将元素的直接运用，缺乏创新。大部分的中国风产品没能与时尚趋势很好的结合，像是走在时尚之外的另外一条路。中国风是传统文化与现代时尚的结合，才是传统的服饰文化走向普通大众的关键点。在把本土文化转化成产品方面，我们还是新手，大多数设计的层面还是把传统的图案生搬硬套到现有的产品上，导致产品很尴尬
小云-广州-买手
国内一些设计师的作品有点用力过猛的感觉
东莞-纳兰-高端毛衫
版型和元素上面，现在很多中国风品牌还是有些弱吧。动不动就是旗袍，青花瓷，东北大棉袄
深圳-左左-服装编辑
流行的欧美风还是比较适合日常着装，不论是在时尚度还是穿着方便度上，都比中国风会强很多，所以中国风还是要结合实现传承与穿心，兼顾市场与实穿，才会发展好点
赵圆-北京-时尚电商
我觉得图案借鉴的多,版型借鉴的少，外壳是中国风
刘月-石家庄-设计师
与市场结合度不够，产品本身用力过猛
Hugo-上海-luxury
大众都喜欢,就不是fashion啦
小
结
当下大部分中国风设计还是停留在初级阶段，更多的是将元素的直接运用，缺乏创新。并且存在着没能与时尚趋势很好的结合，与市场脱节不适合大众日常穿着等问题。所以中国风将传统文化与现代时尚的结合，才是传统的服饰文化走向普通大众的关键点。
中国风服饰产品的发展现状如何？
sandra-多伦多-投资
中国风服饰我觉得现在还是小众
Lawerence-济南-学生
我认为中国风服饰在年轻一代的接受程度不高
Tina-上海-设计师
中国风，其实不是指那种很传统的东西。那些个特别传统，有些甚至上升到物质文化遗产的文物，也叫中国传统文化，但这种东西必然会消失。可是中国风不会消失，人们会根据不同时期的趋势、感觉重新构思，再衍生出新的产品～中国风一直会延续下去
上海-工作室-shane
高端定制的话,中国风还是小而精的，像国内知名的王刚张国立啊,还有土豪圈里很有市场，大众的话 ，目前还是要结合流行款， 控制成本
Tina-上海-设计师
中国传统文化博大精深，只要构思巧妙，运用合理，中国风会一直在并且持续下去，总会有那么一群人钟爱中国风
Steve-深圳-商业投资
现在不是中国风的价格高,现在是是个设计师品牌就把自己抬的很高
上海-工作室-shane
款式太夸张，设计脱离市场，很多中国风的大众款，不适合大众日常衣着品味
小
结
中国风的流行看似一股大潮流，但相对受众范围还是偏小众。由于中国风的服饰发展还在起步阶段，受目前产品的流行度与实穿性都还不能够很好的符合市场，目前还不能被大众广泛接受。
Vincent 郑 上海 江浙沪群副群主
我觉得未来的中国风应该是轻中国风为主流。品牌有中国基因但是不会像花笙记这些。比较要hold得住花笙记不多。
郑萝丝-济南-2群副群主
我最先知道中国风是从galliano的设计开始，他用过中国，东瀛的很多元素 尤其是97年那一条妮可基德曼穿去领奖的旗袍，而他本人也因此出名，97到现在已经二十年了，我觉得带有中国印记的东西会一直流行，百家争鸣。抛开那些实际的因素中国文化就是一个品牌不是吗。设计总会有人推陈出新，瞄准客户，再来设计
刘月-石家庄-设计师
传统文化如何进行现代传承就是如今社会诸多痛点中的一个，也是国家未来的发展方向。中国风属于传统文化的现代创新。符合大趋势。前景应该很好
上海-工作室-shane
说到这个，深谙中国文化的人 做这种，更有优势。很多中国风的品牌，底蕴明显不够
Luella-北京-运营
就是我说龙梓嘉的首饰就做得很大气，这种中国风前景就很好
小
结
中国风既符合流行趋势，又具有稀缺性，中国风的发展是大趋势。未来的中国风产品人们的认可度越来越高，但也会越来越挑剔，未来的发展也会促使中国风产品的升级，使产品越来越时尚越来越创新。
Luella-北京-运营
经常social的人，搞艺术的
郑萝丝-济南-2群副群主
与众不同爱标新立异的人
刘月-石家庄-设计师
对中国文化具有强烈认同感的人士，在主流文化盛行的当下寻找差异化的人士
刘月-石家庄-设计师
拿我自己来说吧，我其实会穿一部分速写的衣服，但不是那种很夸张的，有一些细节做的挺好的，我认为大家是不是可以把中国风服饰的衣服分类再广泛一点儿，不要局限在那种很夸张的过或者唐装旗袍什么的
小
结
中国风的产品消费群体还是很广泛的，没有办法具体的界定。通过讨论可以总结出对中国风的消费群体普遍具有以下两点。对中国文化具有强烈认同感或者在主流文化盛行的当下寻找差异化的人士。
刘月-石家庄-设计师
感觉现在电商好像群体更广
Vincent 郑 上海 江浙沪群副群主
我觉得没什么区别。全渠道推广
Hugo-上海-luxury
前面讨论的服饰搭配也是一种推广模式
上海-工作室-shane
中国风目前看毕竟是小众，实体的话区域覆盖太小了，互联网就不同了
东莞-纳兰-高端毛衫
所以认知好点的反而是网络品牌
深圳-左左-服装编辑
受众面窄，单纯发现难免受限，所以可以多元化整合，既能表达传统文化，又能符合大众口味，能做成功也挺不容易的
刘月-石家庄-设计师
营销方式则更侧重于与文化相结合的推广方式，做品牌文化
深圳-左左-服装编辑
优秀的中国风品牌其实也不缺市场，要么跟高层人士合作，要么有明星大咖捧场，赚的都是大银子
上海-工作室-shane
中国风好比个性款，欧美风好比畅销款，基本款 、产品组合还是要做
小
结
中国风产品的销售渠道和营销方式与普通产品别没有什么不同之处，实体与电商都可以作为中国风产品的销售渠道。营销方式则更适合与文化相结合进行推广。
庄主总结
通过对于中国风讨论，可以了解到中国风属于传统文化的现代创新。从表象上看是在服装领域，但从根源上考究却是属于文化的范畴，当下传统文化如何进行现代传承仍就是如今社会诸多痛点中的一个，也是国家未来的发展方向。
中国风的发展是一股必然的大趋势。中国风是普世性的传统价值观，真正的魅力来自于文化，这才是一件中国风所应该拥有的东西。
但目前的中国风产品也确实处在初级阶段。商业和市场角度来说，现今的传统文化的商业化还是相对小众，没有形成指向相对明确的商业概念。中国风是传统文化与现代时尚的结合，应该更多的从市场去考虑，好的产品必然符合市场需求才能被市场所认可。关于这一点，中国风的产品目前还是处在初级阶段，拘泥于形式上的框架。
伴随着消费观的升级，人们对于中国风产品的认可度不断提高，对于产品的要求也会越发挑剔。只有不断地升级产品，使产品越来越时尚越来越创新，才能在市场中走得长远。
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