如何确定自己的商业定位?
(本文中图片除特别说明,均来自网络 )
今天的主题是教大家如何确定自己的商业定位。我会发给大家三张工具表(此处省略),三张表各有侧重,大家只要学会如何使用它们,也就学会了如何确定自己的商业定位。
如果去网上搜索“商业定位”,大家一定会看到各种各样的定义,眼花缭乱,但是你们只要学会我这三张工具表,就足够你开始创业了。
第一张表中,你需要思考三个价值链。
你需要区分“哪一些工作是你做的;哪些是你需要委托他人做的,以及如果是,可以找谁做?”
这里并非具体指的是找哪个公司,而指的是找什么样的机构去做。比如说如果你想要找工厂,那么是什么样的工厂呢?具体何种价位?当然,这些都可以通过网上搜索得到。
除此之外还有“经销渠道”。如果你是做高级定制的,如果没有客人,那么还可以找什么渠道去销售你的产品呢?这些都是你必须弄清楚的,也是最最基本的问题。
第二张表也是一张商业定位图。在这样一座三角形金字塔中,你需要找到你的位置在哪里。
我先简单介绍一下这张表,大家也主要关注一下其中不同档次的品牌价位,了解市场情况。
“品牌价位”
金字塔最底层为“杂牌”,指的是批发市场一类的牌子,这个可以先忽略不计,因为这不是大家创业的目标。
再上一层为“大众品牌”,价位在几百到一千,如H&M、ZARA。
而“中高端市场”(以女装为例),价位大约在一千至三千,一些国际品牌的大众类产品也都是这一定位。
“高级成衣”的价位在三千以上,冬装可以达到一万,更高端的则为“奢侈品”。
所以你们要想清楚自己处于这个金字塔中的哪一层。同时,在这一定位中,你们也可以清楚地看到自己的竞争对象。
第三张表是最有用的一张,它能够帮助你更精准地定位。
“价格与时尚度”
它的横轴为价格,纵轴为时尚度,其中分出了四个象限。
右上角的代表时尚度和价格都很高;左上角为时尚度高,价格低(如H&M、ZARA);左下角则代表时尚度和价格均很低(如森马、佐丹奴等大众休闲品牌),这一类的品牌可能大家少有关注,但却最容易出销售规模;右下角则是最难卖的,属于价格很高,但时尚度偏低的品牌。
在这四个象限中,你需要找到自己到底属于哪一个象限,定位清楚。于此同时,也要将你周边的竞争者列出,以便于后期的整体规划和安排。
(注:此为“服装创业者线上指导课堂”内容节选,如想了解更多内容,可进入下文试听页面试听,或扫文末二维码报名完整课程。)
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