关于服装行业你有什么困惑?这里或许有你想要的答案......
时尚公益课堂
第七课关于服装行业你有什么困惑?
【讲师】
冷芸
冷芸，博士，时尚撰稿人、评论人与商业顾问。2017秋冬季上海时装周特邀评论员。其合作媒体与知识付费平台包括《BoF时装商业评论》，《周末画报》、《三联生活周刊》、 知乎等。其培训对象则包括唯品会、赫基（欧时力）、三福百货、康泰纳仕时尚与设计培训中心(下属杂志VOGUE,GQ,悦己等)等。
冷芸2013-14年获得由美国政府颁发的富布莱特(Fulbright)学者奖(该奖项诞生于1946年，为美国最高荣誉的奖项之一。该奖项曾经诞生了86位普利策奖获奖人；及54位诺贝尔奖获奖人)。 同年冷芸在纽约帕森斯(Parsons)设计学院做访问学者。其研究领域主要为中西时装体系对比。该体系包括了从设计教育、到设计师、零售商、传媒及消费者的体系形成、历史发展及商业模式等完整的时尚产业价值链系统。冷芸在服装业工作近15年。曾任职于耐克、百丽及利丰集团。
冷芸主要出版作品有《中国时尚：对话中国服装设计师》。《时装买手实用手册》（2011年由中国纺织出版社出版，现第2版）是其另一本主要著作。该书上市后在2年内即获得３次印刷，并获得中国纺织总会颁发的“2012年优秀图书奖”。
本次公益课堂我针对大家所提出的一些有代表性的问题作出解答。希望通过这一课，让大家对时尚产业有更清晰、深刻的认知；通过对比他人的经历，也做出更适合自己的人生/职业选择！
1
设计最后是为了什么？
我觉得这个问题很好。因为现在的情况是大家更关注于设计什么以及如何做设计，而往往忽略了设计的目的。
很多人认为设计是一种装饰美，其实欧洲也经历过这样一个阶段。大家认为设计只是为了漂亮。当然，美学的维度是设计最基本的需要，但更重要的是我们要通过设计解决现实当中的问题。西方的学术期刊或者词典中对于“设计”的定义是：在有限的条件下，解决现实中的问题。虽然简短，但包含了很多内容。
因为作为设计师，会有成本限制，需要在有限的时间、成本下解决问题。这是目前西方学术领域比较认同的概念。所以大家不要把设计和纯粹的装饰艺术混淆了。设计最终就是为了解决现实当中的问题。
服装设计现实当中可能会存在这样的问题：
1、浪费严重；
2、设计周期太短，无法发挥创意，大多人只是重复劳动；
3、尽管品牌众多，很多人仍然买不到自己想要的衣服。（很多甚至非专业设计的人都想做设计，创品牌，其实也是因为这一点）
所以如何真正运用设计去解决现实中的问题？这才是更为重要的。
2
自创品牌/引进品牌？
问题描述：与自己注册建立服饰品牌相比，引进一个档次相当的国外服饰品牌入驻中国，哪个更加繁琐？哪个更易操作？
其实这没有标准答案，它完全取决于你个人的资源和能力。
因为选择的问题永远只能你自己决定，旁人只能给你引导。我只能大概地说，没有什么事情是很容易操作的。从国外引进品牌，有便利之处也有麻烦处。
便利性在于也许是一个相对成熟的品牌，引进后只要专注销售即可。但这样与品牌的合作要求会非常高，自由度很低。如果自己建立，自由度很大，但一切要从零开始，更适合自己有很多创意想法，善于产品开发的人。
所以客观地说，没有谁更繁琐，而是取决于你个人的资源和擅长的领域和机遇。
3
人工智能/高级定制
问题描述：高级定制必须以手工为高品质吗？人工智能既快又精确、精致，就不能引入高定吗？
到目前为止高定都是手工制作的，我认为最高级的手工现在还不能被机器替代。但是未来被机器替代的可能性是存在的。
我这里指的人工，是指是最优秀的那一批手工艺者，因为平庸的人工当然会很容易被机器替代。对于其他的艺术形式也同样。你可以问问最优秀的画家，用画笔画出来的画和电脑画的线条是一样的感觉吗？就我所知的那一类最优秀的摄影师，其实是很瞧不起后期修片出来的摄影大片，他们更相信一次性成像的作品。
包括裁缝也是一样的，我在英国伦敦裁缝街时，那里的老师傅告诉我，哪怕是锁一个扣眼，机器做的是比不上最好的人工的。因为人的眼睛是三维立体的，人手工做出来的东西也是有温度的，而机器都无法做到。
所以，在各个领域最优秀的大家的眼里，机器目前替代不了人工。但未来是否可能我也不知道，但我个人认为至少情感是机器无法替代的。
我上课也是同样。虽然线上授课有其优点，比如可以覆盖更多的人群，不受地理限制，但是只要有可能我都会选择线下面对面交流，因为这种情感的互动是没法替代的，
而且现在人人生活都离不开机器，无论去哪里，大家都离不开手机以及很多自动化的机器。
但是在机器给我们带来便利的同时，也带来了很多问题。
在整个社会发展的历程中，越是稀有的东西会变得越重要。所以我觉得在未来，人与人之间的感情会很稀有。有了更便利的网络，人们见面的概率和需求会越来越小，但正因此会变得更加重要，这是我个人的观点。
4
中国本土有哪些高端服装品牌？
问题描述：中国本土有哪些相当有品位有设计感，也兼具品质和实穿性的高端服装品牌？
其实有相当多。这个问题也反映了很多人并不了解本土市场。说得直白点就是自己人不能支持自己人。
从媒体的渲染到大众的取向都是以欧美品牌为主导的，特别是服装圈外人。当然这是世界性的问题。以至于大家都认为中国没有享誉世界的品牌，这是事实，但是中国是否没有好的服装品牌/设计师？当然不是。
为什么会有这种误解呢？我认为首先是自己人不关心自己人，不关心本土设计师和品牌的发展。大家不妨问问身边的时尚圈内人或者设计师，知道几个本土品牌？
其实中国本土有不少优秀的设计师，像例外、玛丝菲尔这些高端品牌，还有王一样的素然，新晋的王陶、Grace Chen ，我认为他们和世界品牌主要的差异是在branding上，但他们本身的设计能力无疑是非常优秀的。
5
关于转行/入行问题
1）问题描述：工作了4、5年的人，从未接触过服装行业，应该如何进入服装行业？目前对买手比较感兴趣。
在你确认自己的方向前，你要确认自己是否真的感兴趣。
很多人真正做了某个岗位后才发现自己并不喜欢，只是出于一种盲目的选择。
对于27、28岁，工作一段时间后想转行的人而言，首先要确认自己是否真的喜欢这个岗位。很多人喜欢买手，但发现上了课之后和自己想得完全不一样。
在这里给大家提供几种入行的方法：
1.熟人介绍；
2.先进服装公司，再转岗。会便利很多；
3.读一个和服装相关的硕士。
2）、问题描述：二本不知名院校大学生刚毕业，招聘会都是招销售，想做设计的话，如何快速找到自己适合的岗位，进入工作状态？
就我所知，现在国内的大公司都是非海龟不要。所以如果你没有很好的简历和学历，可能只有从销售开始做起。
但是大家也不要认为做销售就是在浪费时间。这对于你未来做设计只有好处不会有坏处。
很多人现在的问题是吃不起苦。
但是如果你想做一个好的设计师，一样很辛苦。世界上没有免费的午餐，吃不了苦，什么事都做不成。目前而言提升自己是最重要的。所以要么从基层销售，打杂开始，或者从小公司开始，先积累经验。而且我认为没有快速这一说法，在我看来求快就是想求捷径，尽快达到目标，但这是不现实的。所以调整好心态，踏实地做事情更为重要。
本文为课堂直播精华，更多问题答疑请见直播！
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往期回顾
第二课 这些基础服装技术资料你都了解吗？一节课为你扫清困惑！
第三课 如何与国外influencer合作共赢？来，让我为你揭开这层神秘的面纱
（点击文末“阅读原文”即可回看直播）
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