如何评价李宁、太平鸟等中国品牌参加纽约时装周？这算是中国时尚走向全球的一次突破吗？
知友提问
纽约时装周开幕了，李宁、太平鸟、陈冠希的牌子都去参加了。感觉太平鸟之前挺土的，李宁也是运动风，这次参加纽约时装周，能看做是中国时尚走向全球的一次突破吗？
（图片来自网络）
网上许多人将此次李宁、太平鸟等中国品牌参加纽约时装周视为中国时尚走向全球的一次突破。可是究竟什么叫“突破”？这次几个中国品牌走向全球到底“突破”了什么？这些鲜有人细说。对此我想说说我的观点。
1、这种造势，所谓的“刷屏”，都是有公关团队在起作用的。
这并不是什么秘密。同时也是品牌公司做市场推广活动所采取的常规手段。 我只是想说，并不是铺天盖地的新闻发出来就说明某个牌子真火了。 火不火最终还是以业绩为依据。
另外，暴发户式的“火”与可持续性的“火”也是有区别的。 总之，如果你真的希望以一种客观、专业的立场去判断某个品牌的走势，请不要让自己的情绪跟着媒体走。
2、“突破”的定义是——“突破”某种历史纪录；或者打破某种界限。 我实在看不出这两个品牌究竟突破了什么。
在此至少5年前，就有中国品牌去了纽约时装周。当然，也有人说“李宁”是第一个登上四大时装周的中国运动品牌——似乎这就是一种突破。
如果大家是这样认为的，可以去看下时装周的历史。有几个运动品牌是会去时装周走秀的呢？以耐克的能力不能走“四大”吗？阿迪达斯走秀用的是Y-3高端系列，不是它的AUTHENTIC SPORTS LINE。换句话说， 运动品牌只是一般不会去走这类时装周。并非入门时装周多么难，只是因为定位不一样，所以鲜少有运动品牌去时装周走秀而已。
3、回到品牌本身。
对于李宁来说，这究竟是一次自我突破（突破近10年不太景气的业绩），还是自我毁灭？ 我相信时间会证明的。
自从08年奥运会火了一把后， 李宁就一直在尝试转型。之前转型90后的一次尝试被证明失败。从此陷入长期低谷，直到被安踏超越。 这次纽约时装周的“惊艳”亮相， 我个人以为是李宁给自己打的一次强心剂。 希望不是最后一次，也希望它不是一次自我毁灭。
之所以谈到"自我毁灭"，是因为我认为这次走秀，李宁在告诉市场，自己已经不是原来定位专业级的运动品牌，而是一个潮牌了。 这种“自我突破”颇有些当年PUMA的印迹。但是PUMA如今已经不再被归类为“专业的运动”品牌， 而是“时尚类运动”品牌。 事实是， PUMA至今业绩颓靡，连开云也想放弃。
虽然如此， 我个人还是非常敬重李宁这个品牌的。 原因是这个品牌有李宁这个人身上的印记——就是不断自我突破，不断尝试从低谷东山再起的那种勇气。
我一直觉得，中国品牌活着很不容易。 除了做商业本来就有很多不易外，也因为中国大众及投资人对试错的包容性非常差。对待品牌与对待个人一样“势利”——好的时候所有人为你叫好，虽然绝大多数人都不知道也不关心你为啥好；试验失败了，所有人都贬低你，认为你“死定了”。所以，从这个角度而言， 我欣赏李宁重新尝试突破自己， 虽然我个人觉得这种突破已经完全打碎了其原有的专业体育精神；而更像是娱乐圈的角儿了。
4、再说产品吧。
如果能用一个词来形容这次的“李宁”走秀，就是“大杂烩”—你看得到中国风的影子；也看得到Adidas和Vetements，但是就是看不到“体育”了。对我个人来说，这是个遗憾。
5、最后再与大家分享篇我去年写的旧闻。
我想表达的意思是——请不要根据表象去判断本质。归根结底，品牌的生命力是要建立在深厚的内功基础上。 什么是品牌的“内功”——就是你的DNA；你的品牌identity（你究竟是谁？）；你的产品品质；你的服务....这些是难以用marketing装饰的内容。
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