针对不同的销售渠道,服装买手应如何正确选款?
首先说说选择单品的策略。我主要介绍两点,一个是如何选形象款,一个是如何选畅销款。这里有一个80/20的原则,即80%的销量来自于20% 的款。所以大家只要把这20%的款选好了,销量就会有所保证。
形象款
形象款的选择相对而言较为简单,主要看是否紧跟潮流;有无独特的个性;是否有推广度。
这里我重点谈谈推广,因为这将极大地影响产品销量。
形象款都有自己的推广计划,比如有没有画册,有没有明星穿等等。这些都是影响因素。而且现在除了线下店铺,也有线上店铺。由于线上店铺每个页面的显示是有限的,所以产品显示在什么位置;如何排序;设置什么关键词;定价多少都很关键。这些都是推广的手段。推广力度是销量的基础,因此,产品推广很重要。
畅销款
我自己做了一个选择畅销款的评分表,比选择形象款细致得多。因为形象款是做形象的,并不能靠它真的赚钱(当然形象款也有跑量的可能)。畅销款是跑量的,因此就要考虑更多的因素。
选择畅销款时,要先根据之前我们学过的服装产品分类方法,将产品分为A, B, C类,再从C类商品中选出畅销款。然后大家可借助这张选择畅销款的评分表做出判断(此处省略)。
表格第一栏是风格。首先可以判断某种风格的受众群的大小,看看是不是适合所有的消费群体穿着。如果产品不挑人,就说明受众群越广,销量越大,那么分数越高,可以打到4分或5分;如果产品非常挑人,则打0分或1分。
第二栏是款式。款式是一个很宽泛的概念,我们需要具体到廓形、版型、色彩、领形等方面。
廓形分为A形、H形、X形、O形、T形等。不同的廓形对人体的要求是不一样的。H形、T形、O形相对不挑人;X形相对挑人。越不挑人的廓形,分数越高。
版型也同样,有紧身的、合体的、半宽松的、宽松的。宽松的不挑人,分数高;紧身的挑身材,分数低。
色彩也有挑肤色的、不挑肤色的。黑白灰是相对安全的颜色。
同样的,领形也分挑人和不挑人的。一字领、翻领、圆领大家都可以穿,但V领,特别是深V很挑人。
线下销售
针对线下销售而言,同一个品牌的同一家店铺中,哪些商品会好卖,哪些不好卖?根据个人的经验总结,除了产品本身的因素外,我认为取决于以下几个因素:
1.陈列位置和陈列效果。通常好的品牌会分陈列区域。比如黄金区域、跑量区域、高客流区域等等;
2.价格和促销折扣;
3.推广方案。
我一直认为,“爆款”是打造出来的,而非撞大运撞出来的。大家完全可以用心地去打造一个爆款。比如在产品本身的品质很好的前提下,将它放到好的位置,呈现出好的陈列效果;做一些促销活动,打造高性价比;然后拍一些漂亮的宣传画册(有明星代言当然更好),通常情况下,这对产品销量一定会有帮助。
因此,以上3点因素对销量都有很大影响。在订购某一款式前,大家也一定要对这些因素有所判断,比如会不会放到好位置,是否有配合的推广方案等。这些都要提前规划好,而不是到时候再说。
我认为目前本土企业很大的问题是,相对而言计划性较差,造成很多时候各方面的反应都很被动。所以提前全面的规划很重要。除此之外,还要有应变能力,或者说应急计划。换句话说,当市场反馈不好时,要拿出相应的应对策略。
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