有哪些不为人知的流行趋势调研妙招？
上次课程中我们谈到了何为流行趋势，今天便给大家介绍一些实用的调研方法。
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专业的展会和资讯
进行调研的渠道有很多。其中一类是专业的展会和资讯，如参加一些国际贸易展会、国内一些面辅料的展会等。大大小小的面辅料展中我觉得比较好的是CHIC和Intertextile PVC面料展。
一定要去看专业展会。小公司可能对此不会太在乎，也许不会给出预算。但我建议，无论是在大城市还是小城市，如果有一些不太花钱的专业展会，都应该看看。
采购样品很重要。在大公司，买手和设计师都有一定的预算，每个季节都可以用于购买样衣（有的公司也叫样版，通常是到国外去买）。由于目前很多公司都抄版，如果是抄日韩风格的，就去日本、韩国买版；如果是抄欧洲版，就去欧洲买。
在专业预测机构的资料方面，我认为WGSN最好。其实资料太多也没有意义，关注一个靠谱的机构也足够了。WGSN是我认为做得最全面的机构，而且他们也有中文版，纱线和纤维的资料都有涵盖。服装预测之外它也提供行业资讯报告。收费并不是很贵，大概十几万，一般的中小型企业都支付得起。
国内我看得比较多的找款的资讯平台，一个是NOW FASHION，一个是OFashion。大家还可以订阅一些国内纺织服装期刊，比如《纺织服装周刊》，属于行业期刊，订阅量不算大，但是信息比较靠谱。它原来是纺织部的，但后来纺织部被撤掉后，这个杂志也依旧具有官方的身份，具有一些调研的渠道，比如会告诉你纤维、纱线的价格这种比较专业的资讯。此外，参加一些专业的机构会议也能够帮助大家了解到更多资讯。
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新闻
第二点是要关注新闻。一些重大的政治、经济、文化、高科技事件都值得关注。比如战争、国家级领导人的上任、逝世，某一种影响人们生活方式的技术发明、影响全球或某一目标国家市场的相关政治、经济会议或者国家相关政策的导向等等。
总之，买手绝对不可以两耳不闻窗外事。比如特朗普上任、英国脱欧对流行趋势会有什么影响？我想如果我不问，大概大家也想不到这和我们现在从事的行业是相关的。其实专业机构已经说过这些事件对流行趋势会产生何种影响。所以如果想成为专业买手，大家一定要关心国家大事。
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行业报告
关于行业报告我想再补充一点（我在个人市场调研的课程中也说过如何去获取行业报告），那就是作为专业从业者，要看普通人看不了的内容。不然你们和普通消费者有什么区别？很多设计师都在看Vogue，很多时尚爱好者也在看，你们之间的水平差距能有多大呢？
平时看什么决定着你们可以做到什么样的程度。大家想想，在我列出来的这些渠道中，有哪些是你们知道的，或者参与过的，或者有可能参与的？
很多服装行业从业人士看的东西、订阅的资讯和普通人没有区别。他们不看行业信息、专业期刊、行业报告，也不会看财报，只会百度，这样话是成不了优秀的行业人士的。行业从业人员一定要看行业期刊等有深度的内容。
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