了解符号学，广告文案SO EASY！
（图片来自网路）
今天我们阅读的这本书，名为《媒介符号学概论》，作者是Jonathan Bignell 。此书解释了当代文化标志中的概念和媒体的意识形态角色。
符号学对时尚行业从业者来说有何意义呢？大家所看到的一切都可以是符号，包括文字、图片、影像等，符号是被认为携带意义的“感知”，意义必须用符号才能表达。
那么，符号学对时尚领域工作者的意义是什么呢？我认为最有用的部分是在广告学上的运用，包括怎样做广告、文案等。比如，一般从事电商行业的朋友会涉及产品介绍、产品画册等，这些都可以用符号学的方法来制作、研究和解读。实际上符号学在营销理论里是一个非常重要的方法和理论。
总结一下，符号学对时尚行业工作者的帮助主要有以下两点：
1、了解消费者如何解读一个广告或文案；
2、作为企业或品牌方如何制作适合品牌或企业文化的广告、文案。
下面，通过具体的例子来说明。
这本书的第一个案例是讲一个杂志的封面，这是一本代表法国国家利益的杂志。它的发布背景是二战以后，大概在50年到51年间，杂志封面描述的是一个黑人，在向法国军旗敬礼（此处略）。
大家看到这个杂志封面，会如何理解呢？可能大家因不同的时代、文化背景，会对这幅画面有不同地解释。
那么，这个杂志封面想传达的究竟是什么呢？
因为封面描述的是一个黑人向法国军旗致敬的场景，所以从中大家一般会认为：法国是一个非常具有包容力、平等自由的国家，在法国任何种族都会得到自由和公平的对待。
那么符号学学者又是如何解释这幅杂志封面的呢？
符号学家解释说：杂志封面体现了法国的殖民主义，即法国政府想让民众认为法国的殖民主义是一件自然而然的事情、一件理所当然的事情，而不是一件不好的事情。
为什么符号学者会这样解释呢？
因为1950年代是二战以后，正好处在法国与阿尔及利亚的战争时期。 而阿尔及利亚是北非的一个国家，当时是法国的一个殖民地，但是阿尔及利亚人一直在为实现独立而与法国斗争。
在二战期间，法国曾答应阿尔及利亚人，如果他们愿意成为法国的雇佣兵，二战之后法国会主动地给予阿尔及利亚独立权。但是二战之后，法国并没有遵守约定，因此发生了阿尔及利亚的独立战争。
以上是这个时期的法国社会背景，所以当我们不知道这个政治背景时，我们多数不会从这个角度来解释这个杂志封面。
这一案例也告诉我们如何用符号学解读看到的信息。
1、解读符号本身，即解读一个画面是由哪些元素符号构成的。之前的案例元素符号包括：黑人和法国军旗 。
2、要清楚画面中符号元素之间的关系。比如这个案例中，我们看到黑人在向法国军旗敬礼，那么他们两者之间的关系是什么，要传达什么样的价值观念呢？
3、符号学的解释与读者所处的文化背景有关。比如，大家的理解可能是认为法国是自由平等的国家，符号学家认为法国想通过此杂志封面洗白自身的殖民主义，在黑人读者的眼中可能是一种歧视。
本土品牌经常会碰到广告和自身品牌的定位不符的问题，比如跟风现象，那么企业要如何避免这类问题的发生呢？以及如何利用好符号学来创造出符合自身品牌定位的文案与广告呢？此为冷芸时尚读书会内容节选，扫一扫下部二维码即刻报名，即可收听完整内容！
长按二维码参加课程
冷芸时尚∣专注于时尚行业
服装商业培训（买手、创业、职业规划）时尚读书会、服装零售分析
冷芸也开设以下培训课程，欢迎报名！
点击图片查看详情。
如想了解课程内容，请点击“试听”
本公众号所有文章均为诚意原创。如果您阅读后感觉有所收获，感谢您至少能做以下1件事：点赞，转发，关注，打赏。感谢您对知识的尊重！