美学应该如何助力商业，进行最大价值的融合？
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参与者：冷芸时尚圈7群群友
时间：2018.6.16
本次庄主：
VIKI—武汉—大三学生
庄主目前就读于武汉轻工大学产品设计专业。
讨论提纲
很喜欢林耀基的一句话，“科技生活化，生活艺术化”。美学思维正在重构现代商业逻辑，也改变着消费者的审美需求。同时，因为全球范围内的低端产能过剩，促使社会消费升级。
而那些握有高端品牌资源和引领生活美学潮流的企业也开始崭露头角。苹果公司重新定义了智能手机，乔布斯赋予了苹果手机美学价值和颠覆式创新文化。宜家、无印良品以及生活概念馆的出现，也用设计美学改变了你我的生活。
那么，如何平衡美学与商业两者间的关系呢？今天让我们一同来探讨 ！
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
a、
现代商业在美学方面的运用有哪些?又有哪些是急于改进的?
美学属于文化的范畴，当人们开始追求富有美学的产品的时候，从表面来看是社会化消费的升级，但其实是人们文化心理的转变，也是大众审美品味的提高和精神消费的觉醒。
未来，企业的核心竞争力不再是技术，而是文化牵引力，如何与消费者发生情感与精神的共鸣，或者说是如何为大众指出一条内求的出路。我们今天来探讨下现代商业在美学方面的运用有哪些?又有哪些是急于改进的?
讨论原文：
Nina-北京-7群副群主：
目前消费者越来越追求品质、品牌，越来越追求超越物质的精神感受，消费审美需要确实越来越强。
VIKI+武汉+学生：
在商业模式上，美学服饰采取的是加法和减法两种手段。加法就是提高面料和工艺成本，关注细节设计，增加设计创意成本等，而减法则为省去中间商、营销推广、线下运营成本等。
Nina-北京-7群副群主：
这也是消费者希望看到的吧。不过实际情况是：创意的成本往往很低，多数是抄袭，而大量的投资用在营销推广方面。
VIKI+武汉+学生：
所以现代商业在美学方面的运用，有些方面是急于需要改进的。
商业美学是商业设计得以生存的灵魂 。在现代商品经济下，任何美学设计都必须要考虑其商业性，要迎合消费者的心理，获得消费者的喜爱，才能建立市场，推动消费，作品才能长存。由此可见，美学设计要生存、要发展就离不开商业美学。
b、
举例说明你现在正使用的智能产品有哪些？你觉得它们还可以在哪些地方更人性化、智能化一些呢？功能和美学，你认为两者哪个更重要？
讨论原文：
VIKI+武汉+学生：
现在大家可以聊一聊你身边的智能产品？谈谈主要功能、体验如何？
Ellen-上海-买手：
小米手环。
安娜-广州-2群副群主：
wifi插座算吗？
乘风-广州-运营：
智能手环、智能手表、智能音响、智能跑鞋、智能管家。
VIKI+武汉+学生：
大家可以谈一谈，你为什么当时会买，看中的是功能还是外形？
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
当时买iwatch是因为喜欢它的功能和外观。功能：可以随时记录运动和手机无缝对接，出门运动可以不带手机，还有各种app运用和提醒功能。
Ellen-上海-买手：
智能羽绒服。
Nina-北京-7群副群主：
智能羽绒服是什么原理？可以聊聊。
Ellen-上海-买手：
智能羽绒服主要是在冬季特别冷的时候，起到加热的效果。
Nina-北京-7群副群主：
什么加热原理呢，炭纤维？石墨烯还是电池？
VIKI+武汉+学生：
我刚刚查了一下，知识点——光热科技：可将太阳光和人体散发的热量储存，并以远红外线的方式返回人体。可以提升保暖性，穿着时更温暖干燥，更舒适，同时腋下两侧设计有透气孔，使多余的热量有效散失（资料来自网络）。
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
看过一个介绍，在羽绒服内部有传感器，它可以记录温度。加热材料是石墨烯。
Ellen-上海-买手：
我们去年进的就是充电加热的羽绒服，卖的还不错。上海和武汉市场反应不错。
VIKI+武汉+学生：
它和普通羽绒服外观有什么区别？
Ellen-上海-买手：
这是它的介绍：
外形采用防雨复合面料，激光切割工艺，多口袋，收纳功能极强，帽子和前腰位置有荧光Logo,提升安全系数；
手臂有品牌标识的眼镜设计，可收纳发光手环；内充鹅绒，并有内防风下摆设计；内有加热按摩装置，根据身体需要温度可以随时加温减温，充电加热时间可长达8小时左右，就是在零下10度也不害怕冷啦；帽子可拆卸。融合电子产品的优点，可保修一年。
VIKI+武汉+学生：
这确实是可以给年轻人的生活带来惊喜的智能产品，对传统羽绒服来说是 功能性的革新。
Ellen-上海-买手：
我看他们今年设计的新款，跟智能手环一样，可以计步。
VIKI+武汉+学生：
这款智能羽绒服针对的消费人群是什么阶段的？
Ellen-上海-买手：
32-50岁的，年轻群体购买的多，价格在5000-8000。
Nina-北京-7群副群主：
功能和美学，你认为两者哪个更重要？大家还有什么想法呢，庄主也可以谈谈你的见解。
VIKI+武汉+学生：
形式追随功能，功能和美学不可分割。从iphone4发布到今天的iphneX，苹果公司不仅重新定义了智能手机，也赋予了手机的美学价值与颠覆式创新文化。所以对于任何一件产品，形式和美学都很重要。现在我们选择东西的时候，在美学上的选择甚至会超过功能。
c、
当一件产品的美学超过了功能，你觉得能够充当一部分功能吗?
随着市场高速发展，产品与产品之间在功能使用感上的差异不断缩小，用丁磊的话说：“用户越来越少对产品功能本身做评价，而更多关注产品能带来多少美学体验和情感记忆。”所以说，作为消费者当产品的美学超过了功能，你觉得能够充当一部分功能吗?
讨论原文：
Nina-北京-7群副群主：
对的，这是技术发展的结果。就像刚有客机服务的时候，我们没有选择。现在航空公司多了，我们可以根据服务等各个因素来进行选择。我觉得在基本功能的基础上，美学是应该更多被考虑的因素。
VIKI+武汉+学生：
一件产品的设计足以反映它的时代特征和审美能力，审美的提高会促进社会的进步。
Nina-北京-7群副群主：
功能会不断更新，审美能力不一定现在就比过去的好，迭代的只有技术。
VIKI+武汉+学生：
现在的服装、汽车等等智能产品，正是因为注入了美学，才可以清晰的反映人们对未来的追求，甚至超越技术的革新。消费升级注定是美学升级，服装等产品领域也是如此。
美学与科技的结合是未来产品的新坐标。
Nina-北京-7群副群主：
嗯，同意。
林梓江－广州－棉T生产：
我觉得，这是因为技术革命到达了一个瓶颈期，而美学是不会有瓶颈的。但是当下一次技术革命到来的时候，美学是挡不住的。
Ellen-上海-买手：
赞同。
Nina-北京-7群副群主：
期待下一次技术革命。
智能产品改变我们的生活，提高我们的工作效率。我们常说，“形式追随功能”。所以智能产品中的美学科学观，不仅是智能对人的情感美学和艺术美学的模拟，也是美学对智能产品的美学观指导，不仅仅停留在总体感知和方向上，更多的是应用于智能产品的程序设计里。
a、
人工智能未来的十年，产品的美学和商业怎么进行最大价值的融合？
在未来，人工智能并不能真正的能取代设计师的工作。人工智能会替代大部分重复性机械性的工作，甚至参与到设计中，但不可能替代设计师。
从技术层面讲，人工智能可以通过不断学习模拟强化审美能力，但人类的情感和认知路径是其与生俱来的创造力和对美学的追求，是人工智能所无法理解的。
这个过程中，不管在什么职位只有不断成长掌握新的技能与知识，提升自己的想象力、创造力和前瞻性，才能拥有不可替代的价值。那么，美学应该如何助力商业进行最大价值的融合？
讨论原文：
VIKI+武汉+学生：
人们往往无法想象未来的家应该是什么样子，而宜家实现了无数种理想家居的梦境，让人们可以轻松走进其中，逐个去感受是否适合自己。
这也是我们一次又一次逛宜家，置身其中，愿意为其买单的原因。
Nina-北京-7群副群主：
我也喜欢时常逛一下MUJI，其实产品品种与超市没什么不同。但两者体验差别很大。
VIKI+武汉+学生：
支撑无印良品发展的除了商业体系，不得不说，无印良品的美学是其灵魂，抽离它的美学体系，也许就是杂货。简洁的包装，功能至上，强调用户的体验和环保理念，又将设计本土化，这都是美学的一部分。因为它以长远的眼光和更长远的方式思考设计。
Nina-北京-7群副群主：
宜家多元化发展了--吃、穿、用。每个方面都有设计感，让人心甘情愿买单。
Ellen-上海-买手：
是的，价格还实惠。
陈巧娟-龙岩-自由职业：
目前，国内研究美学体验经济的商业模式基本是从美学设计、营销角度出发，几乎没有人用系统的方法，采用专业经济理论去研究它的商业模式价值。
Nina-北京-7群副群主：
拐个弯推荐一下这本书《无印良品管理笔记》。
VIKI+武汉+学生：
我也看过这本书。如果可以依靠中国传统美学，打造一个类似无印良品的品牌，你觉得会成功吗？
Nina-北京-7群副群主：
我觉得可以。比如：茶煮。
林梓江－广州－棉T生产：
比如网易严选？
VIKI+武汉+学生：
其实网易严选还不太成熟，产品质量也存在问题。
林梓江－广州－棉T生产：
但是，要耐着性子解决完供应链的问题。我们的品牌总想着用三年的时间走完十年的路，就是不成熟。产品质量，就是供应链问题。需要很长时间去打磨。
陈巧娟-龙岩-自由职业：
产品质量是最大的问题。
VIKI+武汉+学生：
不过，网易严选的包装很好。其实仔细想想，质量好不好和定位人群有很大的关系。
林梓江－广州－棉T生产：
是的，无印良品的调性很容易学，但是稳定的供应链很难学。
Nina-北京-7群副群主：
这个是事实。
乘风-广州-运营文化：
品质和设计的升级，是一个漫长的过程，严选和米家都是一个好的发展趋势，至少很多企业已经意识到这方面问题的重要性了。
复制外观很容易，就跟衣服仿版很容易一样，但要了解每一个设计背后的用意，功能作用以及背后的文化表达，真的不是每一个服装商家愿意沉下心去了解的。
所以产品发展的趋势，一定不是单纯的模仿，而是结合自己的文化，强势注入，形成自己的风格，并在商业上取得成功，这不是一朝一夕的。
林梓江－广州－棉T生产：
就一件纯棉纯色T恤，我做了三年，品质还是不能使自己满意，供应链方面真的比较困难。像无印良品，成百上千款产品，得磨多久。
Nina-北京-7群副群主：
最近看的时尚大师，先不说设计如何，至少意识上我们已经开始探讨自己的东西了，文化的自信，原创的力量，都是需要慢慢磨出来的。
VIKI+武汉+学生：
所以说，未来，企业的核心竞争力不再是技术，而是文化牵引力，如何与消费者发生情感与精神的共鸣，或者说是如何为大众指出一条内求的出路。
什么代表着我们消费者当下的偏好和期望，什么是来自我们心底的声音。又是什么让生硬乏味的市场充满灵感与乐趣，给冷冰冰的营销策略增添温度与热点，唯有艺术的软性影响，让有性格的形象融入进大众生活，用美学助力商业文化与市场共赢。
如何获得工作相关的资源
如今许多设计元素被跨界使用，运动裤加入了发光元素，书法线条元素加入汽车线条。2018年最炫的是科技风，越来越多的人也了解人工智能和VR技术。然而如果这种科技潮流跨了界融入到设计项目中，用户会有什么样的体验?
讨论如下：
VIKI+武汉+学生：
如果科技潮流融入到我们的生活，工作，你希望是什么样的？
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
科技发展越来越快，能融入生活一定是很棒的体验，希望它能给生活带来更多的方便。比如一些服饰的平价定制服务。
Nina-北京-7群副群主：
改变目前生活，可以更便捷、更有效。
VIKI+武汉+学生：
机器生产技术，人力彻底解放。现在远程办公已经非常普遍，也给城市的布局带来很大的影响。
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
比如现在很多公司可以进行简单定制的鞋子，用户可以选择已有的模块进行DIY。
林梓江－广州－棉T：
技术融入生活最重要就是提高效率，给人们省出时间。这个时候，最大的难度就是普及美学教育，因为很多人并不知道自己想要什么。
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
对的。
林梓江－广州－棉T：
主要是一些想法并不成熟，假设将这些不成熟的想法做成产品，大部分都惨不忍睹。然而成熟的消费者，其实可以撑起一个品牌，因为他知道自己想要什么，但是市面上并没有这类产品，说明没有人解决这类需求。这就是创业中所说的痛点。
如果能解决这个痛点，自然可以做成一个品牌。中国市场最大的优势，就是一个再小的痛点，也有很大的受众群体，所以成熟的消费者很难得啊。
Nina-北京-7群副群主：
中国真的是一个很大的市场。
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
起初痛点不容易发展。
林梓江－广州－棉T：
是的，其实做每一样产品或者做每一件事，就是想着对人们或许社会有什么意义。有意义，就能做下去活下来。
Nina-北京-7群副群主：
同意，这是前提。
冷家成-北京-球鞋服饰自媒体：
智能化其实能做的，是让人们更了解自己，了解自己身体的需要、服饰、穿戴、饮食。让智能化医疗进入家庭。
林梓江－广州－棉T：
但是，现有的技术并不能够满足人们的需求。现在最多就是监测血压心率等，再多的功能就会影响服装的舒适度，变成医疗设备了。
科技潮流跨了界融入到设计项目中，走进我们的生活，这种感觉可能就像科技圈常说的那句话一样——真正的科技是让人感觉不到科技的存在。
庄主总结
我觉得本次坐庄自己在准备上还有很多的不足之处，有些地方涉及到很专业的设计知识，希望大家体谅。在商业问题方面我也需要补充知识，谢谢大家的配合。
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总结整理： VIKI+武汉+学生小结
编辑：Ruizhi Sheng
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