“（大）女主戏”对女性服装市场有何影响？
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参与者
冷芸时尚圈3群群友
时间：2019年4月6日
庄主：苏永盘-杭州-化纤销售
讨论提纲
成功的大女主戏
02大女主戏带来的女装潮流
服装品牌和大女主戏的双赢
庄主简介
苏永盘，曾经是一边做纺织化学实验一边做服饰展馆讲解员的工科女，从纺织服装到了行业上游化纤业的外贸sales而后又到服装检测行业，未来想申请服饰文化的PHD。
引 言
“（大）女主戏”，是近几年国内外在电视和网络上最能引起热烈讨论的影视题材之一，从武则天到楚乔，从欢乐四美到傲骨三姝，从《谈判官》到《迷雾》。在剧里，我们被女主角们的事业与爱情故事打动；在剧外，我们也在努力向女主们的衣品看齐。那么什么才是我们眼中合格的“（大）女主戏”呢？大女主戏中的大女主们服装给商家和女性观众都能带来什么呢？
“（大）女主戏”对女性服装市场有何影响？
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
苏永盘-杭州-化纤销售:
什么样的剧集可以算作大女主剧？网上搜索的定义大概是这样的，以女性角色为主要故事发展线索，从女主视觉展现故事情节，或者剧情主要展示了女主的成长的系列剧，即女主戏份多于男性主角戏份的剧集。
Karla-上海-3群副群主:
比如说《武则天》。
苏永盘-杭州-化纤销售:
《乱世佳人》这类小说影视化后也算大女主剧。当然武则天系列影视作品应该也是大女主。
李婷-天津-学生:
《都挺好》这部剧中姚晨饰演的苏明玉，不管是她的成长，还是她的穿衣风格都展现了女主魅力。
1.1 中国大女主戏代表剧
讨论如下：
Karla-上海-3群副群主:
鉴于上述的大女主剧定义，每个国家都有（大）女主戏了。
伊面-南昌-学生:
中国的大女主剧，比如《上海女子图鉴》。
嘉敏-广州-品牌买手:
大女主剧是不是特指现代的电视剧，《甄嬛传》算大女主剧吗？
Karla-上海-3群副群主:
中国的，我能想到武则天、甄嬛、楚乔。
苏永盘-杭州-化纤销售:
古装剧应该可以从当年风靡全国的《甄嬛传》开始算起，到随后范冰冰的《武则天》，再到唐嫣主演的《锦绣未央》，杨幂主演的《扶摇皇后》，赵丽颖主演的《楚乔传》，到现在还没播出的《赢天下》以及诸多网剧诸如《招摇》，古装大女主剧目前在我国收视口碑、服化道、剧情均上乘的不算很多。毕竟连《如懿传》、《甄嬛传》也爆料出原著作者存在抄袭的嫌疑。不过从对服装市场的影响来看，现代大女主剧集应该潜在影响更广泛。
Darling-广州-服装卖场:
《丑女无敌》也是大女主剧。
苏永盘-杭州-化纤销售:
刚刚@伊面提到的《上海女子图鉴》，我觉得也能算到大女主剧下面的一个旁支——女主群像剧。《丑女无敌》在当时还没广泛使用“大女主”这个IP名词的时候，她的剧情就是大女主剧。
Levi-深圳-手袋设计师:
《欢乐颂》算吗？
苏永盘-杭州-化纤销售:
戚薇的《北京女子图鉴》也算。
Darling-广州-服装卖场:
《我的前半生》也是。
苏永盘-杭州-化纤销售:
女主群像剧，比较成功的应该是《欢乐颂》系列，马伊琍等主演的《我的前半生》，也有杨幂主演的《翻译官》、《谈判官》系列，但是后者感觉剧情方面格局不够大，还是限于言情，欢乐五美当时还是很有话题度的。
Levi-深圳-手袋设计师:
本人覺得《歡樂頌》的各位角色特別能代表現代不同生活環境、成長背景的女性。
苏永盘-杭州-化纤销售:
前半生的三位女性角色也极有代表性。
伊面-南昌-学生:
我想起一部港剧，《不懂撒娇的女人》里面的宣萱饰演的角色。
苏永盘-杭州-化纤销售:
欢乐颂不仅让五位女主演事业上升，连带着爱情观也引发了深刻讨论。港剧也很棒的，里面对于港女和大陆女的性格差别也很生动地进行了体现。港剧里面的职业女性描写有时候比一些大陆剧集成熟。
其实之前网友们还脑洞了一部《淑女的品格》，海报上俞飞鸿、陈数、袁泉以及曾黎四位大女主穿着简洁干练的西装或者衬衫或者风衣，个人觉得非常也是一种新淑女风的体现。网友希望该剧把女人从三角关系和婆媳关系里解放出来。酷一点，再酷一点，为理想去努力去打拼，会哭也会笑，但是更会在哭后帅气地站起来。不要成男人的附庸。这部分如果真的能有这样的卡司，再有良心合理剧情加持，个人觉得播出的热度会胜过欢乐颂系列。
Karla-上海-3群副群主:
想到粉红女郎，应该也算。
苏永盘-杭州-化纤销售:
总体而言，目前播出的大女主剧挺多都是披着大女主的皮讲偶像言情故事，良心的行业剧或者经典事业型女主形象还比较少，有时候剧情还会注水，用行业内的演技咖们讲一个独立女性的好故事较少。
《粉红女郎》是个很经典的女主群像剧，可惜当时新媒体不发达。不然，四位涩女郎肯定刷爆朋友圈。
小结：
现代剧目有《粉红女郎》、《丑女无敌》、《欢乐颂》，马伊琍等主演的《我的前半生》，此外还有带有地域特征的《上海女子图鉴》、《不懂撒娇的女人》，也有杨幂主演的《翻译官》、《谈判官》系列，《都挺好》。网友们脑洞大开的由俞飞鸿，陈数，袁泉以及曾黎主演的《淑女的品格》。目前我国的大女主剧大多都是披着大女主的皮讲言情故事，良心的行业剧或者经典事业型女主形象还比较少。有时候剧情还会注水，用行业内的演技咖们讲一个独立女性的好故事较少。
1.2 日本大女主戏代表剧
讨论如下：
Yihan-上海-3群副群主:
日剧那个《巧克力恋人》应该算吧。
苏永盘-杭州-化纤销售:
个人感觉日本剧集的女主们有时候都是那种邻家女孩类型。
Stetson-苏州-电气工程师:
石原里美的《校对女孩》。
苏永盘-杭州-化纤销售:
十元的剧好像可以算大女主专业户了，还有《非自然死亡》。
伊面-南昌-学生:
我也想到石原。
苏永盘-杭州-化纤销售:
当然日本本身社会国情的特殊，题材敏感的女主剧，《黑色皮革手册》、《我的危险妻子》也是比较刺激的。
Yihan-上海-3群副群主:
当时微博还火了一段时间的十元穿衣风格。
苏永盘-杭州-化纤销售:
还有《东京女子图鉴》。十元的日系女主形象让我们感觉就在身边。
其他的讲述单身或者结婚甚至出轨等日本女性情感生活的还有《FIRSTCLASS》——工作要成为信仰般的存在的女主从普普通通的邻家女生到最后站在了最高峰。在这部剧里，可以看到一群至少是为了站在工作领域的最高峰（当上编辑长/设计总监）而明争暗斗的女性们。以及《昼颜：工作日下午3点的恋人们》这部算是红遍家庭主妇间的一部剧了。有人对这部剧的评价是把出轨拍出了初恋的味道，也有人认为这部剧毁三观怂恿女性出轨，甚至还有人高喊此剧为女权主义正式发声。其实我倒觉得见仁见智。
另外不知群里朋友们是否了解日本有名的NHK晨间剧系列，像日本古装剧的大奥，反应日本女性渔民的《海女》、《一半，蓝色》。这类女主，并不是那种所有人都捧着、宠着、惯着的类型，资质似乎没有像中国女主剧里面开金手指，桃花朵朵开，也没上升到身系家国天下。NHK晨间剧更多的是带着时代感，让观众去感动着一个普通女生的奋斗史。
Yihan-上海-3群副群主:
这部剧应该蛮励志的。
苏永盘-杭州-化纤销售:
相比于我国现代女主剧，日本现代女主剧整体上面都比较短小精悍，会反映社会问题，引人思考又带着励志。女主角们往往是在群像角色间，讲述如何逐渐找到自己的位置，在各种建议和帮助下明晰自己最想要和能争取的事物。如果说我们的大女主剧更多是爱情，日式女主剧基调可能是励志。
Yihan-上海-3群副群主:
看了会引起共鸣！国内剧集有时太多，一般都是40-50集。
伊面-南昌-学生:
微博上经常看到很多日剧台词的截图，觉得他们的台词也是比较发人深省。
小结：
日本大女主戏代表剧,《东京女子图鉴》，石原里美主演的《非自然死亡》、《校对女孩河野悦子》、《高岭之花》，也有题材比较敏感的《黑色皮革手册》、《我的危险妻子》NHK晨间剧，《海女》、《一半，蓝色》，这类日剧女主，并不是那种所有人都捧着、宠着、惯着的类型，资质似乎没有像中国女主剧里面开金手指，桃花朵朵开，也没上升到身系家国天下，更多的是带着时代感，让观众去感动着一个普通女生的奋斗史。在群像角色间，讲述女主们如何逐渐找到自己的位置，在各种建议和帮助下明晰自己最想要和能争取的事物，每个阶段性的成功都有微小但坚定的欢呼，每段坎坷也都有擦拭泪水的努力。日本现代女主剧整体上面都比较短小精悍，会反映社会问题，引人思考又带着励志。
1.3 韩国大女主戏代表剧
讨论如下：
苏永盘-杭州-化纤销售:
比如之前大火的《迷雾》。韩版欢乐颂《青春时代》大家有看吗？也是聚焦于韩国现下年轻女孩的生活和爱情。相比于去年，今年大火的韩剧貌似不是很多。
Yihan-上海-3群副群主:
这几年韩剧拍了很多良心剧，之前看的比如《请回答》系列！特别是《请回答1988》。
苏永盘-杭州-化纤销售:
是的，还有之前金喜善和金宣儿主演的双女主剧《有品位的她》。改编自同名日剧的由李宝英主演的《Mother》，是一部带有现实风格的亲情治愈剧。
伊面-南昌-学生:
《请回答1988》一生推。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，《请回答1988》引起观众很多共鸣，不仅包括了亲情、爱情、友情、邻里情，而且里面的穿着也很复古好看。
苏永盘-杭州-化纤销售:
里面的女主着装非常韩系复古。
Yihan-上海-3群副群主:
还有《太阳的后裔》，感觉也是大女主剧，当年带火了好多服饰。
苏永盘-杭州-化纤销售:
《太阳的后裔》，应该男女平番，不过演员很火，剧情很棒，也带火了服装。此外金喜善近几年拍的戏，《九号房间》融合了奇幻、悬疑和律政等风格。里面已经63岁的金海淑和金喜善的角色灵魂互换，一睁开眼立刻从无力囚犯变身痞气女律师，无缝衔接，很考验演技。韩剧题材的多样化，还会加入悬疑，梦幻等元素。对韩剧中的很多大女主们来说，她们挑选剧本和角色的原则，除了符合自己的气质定位，也非常善于利用服化道来体现女主性格。
Yihan-上海-3群副群主:
是的！感觉每个现代韩剧都会带火很多服装，也会反映很多社会问题。
Stetson-苏州-电气工程师:
《迷雾》，《星你》应该都是韩国女主剧，还有之前的《奶酪陷阱》之类的。
苏永盘-杭州-化纤销售:
是的，韩国影视市场不仅演员竞争激烈，剧本创作也是比较严格和多彩的。
Stetson-苏州-电气工程师:
韩式女主剧风格多元，造型上也涉及很多年龄段，选择性非常广。
Yihan-上海-3群副群主:
相比国内的年轻演员，韩剧的年轻演员演技都很在线！
Karla-上海-3群副群主:
《我的名字叫金三顺》应该也算。
小结：
韩国大女主戏代表剧，《迷雾》、《星你》、《奶酪陷阱》。韩版欢乐颂《青春时代》，金喜善和金宣儿主演的双女主剧《有品位的她》，带有现实风格的亲情治愈剧《Mother》。金喜善和金海淑主演的《九号房间》则融合了奇幻、悬疑和律政等风格。韩剧题材的多样化，还会加入悬疑，梦幻等元素。对韩剧中的很多大女主们来说，她们挑选剧本和角色的原则，除了符合自己的气质定位，也非常善于利用服化道来体现女主性格。
1.4 欧美大女主戏代表剧
婷婷-广东-学生:
《了不起的麦瑟尔夫人》里女主的服装也很有特色。
苏永盘-杭州-化纤销售:
《了不起的麦瑟尔夫人》也是复古风格。
Yihan-上海-3群副群主:
还有《欲望都市》、《老友记》。
苏永盘-杭州-化纤销售:
还有女权剧比如《使女》，以及前几年比较火的俄罗斯传奇女皇叶卡捷琳娜二世的传记电视剧《叶卡捷琳娜大帝》和《维多利亚》。欧美女主剧涉及行业很多，有涉及到政治题材的《副总统》，私人感觉纸牌屋里面的女主也是属于大女主风格的,也有涉及到法律、医疗、刑侦等的行业剧，比如《傲骨贤妻》、《傲骨之战》、《实习医生格蕾》、《杀死伊芙》等。
总体而言，欧美大女主剧的女性一般性格比较大气，故事尺度较大，女主角色更加多样化，职业更多。经典的剧集会以人物传记，真实案件为蓝本，讲述在遭遇生活变故或者职业变故后，女主们重头收拾旧山河的故事。欧美大女主剧故事线条也是比较硬朗挺括，但是有时候更新比较慢。
Stetson-苏州-电气工程师:
欧美大女主电视剧的话还有一些剧像《设计人生》、《绝望主妇》。
Yihan-上海-3群副群主:
《傲骨贤妻》好看，可惜后面我都没有连着看，主要欧美剧更新太慢了。
小结：
欧美大女主戏代表剧，《绯闻女孩》、《欲望都市》、《老友记》，传记电视剧《叶卡捷琳娜大帝》和《维多利亚》，也有涉及到政治题材的《副总统》，也有涉及到法律、医疗、刑侦等行业剧，比如《傲骨贤妻》、《傲骨之战》、《实习医生格蕾》、《绝望主妇》等，还有一些关于女性觉醒的剧集《了不起的麦瑟尔夫人》、《使女》等。欧美大女主剧的女性一般性格比较大气，故事尺度较大，女主角色更加多样化，职业更多。经典的剧集会以人物传记，真实案件为蓝本，讲述在遭遇生活变故或者职业变故后，女主们重头收拾旧山河的故事。故事线条也是比较硬朗挺括，服装风格有特色。
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” 二、大女主戏带来的女装潮流2.1 大女主们的服装品牌以及风格喜好
苏永盘-杭州-化纤销售:
近几年随着网络社交的发达，新媒体的出现，感觉一有大女主剧出来，网上就会跟着出大女主们服装穿搭帖子。
先来说说我们国内的淘宝带货女王杨幂吧。之前关于杨幂在《谈判官》里面的服装，网友们就进行了非常积极地讨论。虽然电视剧剧情很言情，但是很多网友就看成了职场穿搭剧，观众种草里面的服装比如CK、MK、GUCCI等。
Yihan-上海-3群副群主:
杨幂带货能力真是厉害。《谈判官》里的衣服很时尚又很适合职场！
苏永盘-杭州-化纤销售:
《谈判官》里面杨幂的着装风格有职场知性，也有日常少女，对于日常穿着还是很有参考意义的。
（图片来自于庄主）
苏永盘-杭州-化纤销售:
现在很多国产剧里面也有刘雯代言的国产品牌，鄂尔多斯。《欢乐颂》里面五位女主的穿搭各有侧重，基本囊括了现代20岁、30岁女性的风格：可爱、乖巧、古灵精怪等，牌子包括独立设计师，大火的扑克裙设计者姜悦音，POLLYANNA KEONG。
Yihan-上海-3群副群主:
电视剧里火的衣服，不管是线上和线上都能找到同款，加上现在各路博主的“扒皮”推荐文章，大部分的人也会去模仿跟风。
苏永盘-杭州-化纤销售:
比如之前的扑克裙。
（图片来自于庄主）
Yihan-上海-3群副群主:
当年大街小巷都是《欢乐颂》小曲这套衣服！我记得这个剧热播的时候，这套衣服连童装都有，母子亲子装。
苏永盘-杭州-化纤销售:
刘涛的香奈儿套装，蒋欣的MAXMARA大衣，以及小邱和关关的伊芙丽小清新，Lily服装。
Yihan-上海-3群副群主:
当时刘涛演的角色也是职场女性模仿的对象。
苏永盘-杭州-化纤销售:
去年的韩剧《迷雾》里面女主的衣品就更适合30+、40+的女性了。女主播、套装套裙、衬衫丝巾，还有惊艳的小礼服裙。或干练或性感，经过岁月的沉淀（采访说都是女主自己的私服），格外引人注意。
Levi-深圳-手袋设计师:
刘涛我印象深刻的是她的爱马仕包包。
苏永盘-杭州-化纤销售:
欢乐颂的女主包包鞋子都火了，然后就是最近被解析的明玉穿搭。《都挺好》里面女高管姚晨的着装简洁干练，一般不太修身。内搭一般注重质地，丝质、雪纺、羊绒等首选，以裤装居多。颜色上以中性色或者同色系搭配居多。品牌除了国外品牌，THEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有国货鄂尔多斯。微博上很多都是明玉穿搭帖。
Yihan-上海-3群副群主:
怪不得现在好多品牌都在抢着赞助电视剧衣服。
Levi-深圳-手袋设计师:
是的，迪桑娜还赞助了它们的包包。那时天猫首页和微信公众号都是用樊胜美的剧照带货的人。
凯丽-杭州-五群副群主:
是不是还有PORTS？
南京-李宁-设计助理:
这扑克裙设计师在一个中国服装比赛节目好像是半决赛还是决赛中淘汰了。
苏永盘-杭州-化纤销售:
一个主演带火一水牌子。
凯丽-杭州-五群副群主:
还带火了丝巾这个单品。
南京-李宁-设计助理:
她放了话。
（腾讯视频）
Stetson-苏州-电气工程师:
曲筱绡成就了姜悦音。
苏永盘-杭州-化纤销售:
我觉得《我的前半生》里面袁泉的穿搭也是很赞的，顶级咨询师形象也是比较符合其职业设定，网上随手就是唐晶同款某某某，我还记得当时的同款CELINE外套。日剧里面的十元也是带货女王。
Stetson-苏州-电气工程师:
中国的大女主剧很多着重在职场的穿搭部分，很多都是喜欢西装大衣或者衬衫的叠穿，加重了每个单品的设计感，也带动了国内外的小众品牌。也有很多一线品牌的包类。
苏永盘-杭州-化纤销售:
比如在《非自然死亡》里面的穿搭，虽然职业设定十元大部分穿白大褂，但是不穿白大褂时候服装也是以简约清爽随性为主，G-STAR风衣外套,BRABD JINES的裙子都不错，很适合娇小女生。
Stetson-苏州-电气工程师:
日剧很多都是着眼于在职场外的小女生的穿搭。
苏永盘-杭州-化纤销售:
美剧大女主们穿着品牌更加多样化一些。以《傲骨之战》为例，女主演们剧中职场等级不一样，经济条件不一，阿玛尼、ZARA、迪奥以及其他牌子MICHAEL KORS，来自英国的KAREN MILLEN品牌，HUGO BOSS，英国品牌REISS职业套装。个人感觉品牌更加广泛，大众、小众、高街、一线兼有，均价会更贵。比如女主戴安娜的DIOR外套。
Yihan-上海-3群副群主:
我们可以从不同的剧里面根据女主的剧中的职业穿搭再对应现实中我们自己的职业，找穿搭灵感。
苏永盘-杭州-化纤销售:
年轻一些的妹纸们看日韩剧、本土剧，如果再成熟一些，欧美剧有些就很有参考意义了。
Yihan-上海-3群副群主:
剧中有时候的服装价位太高，但我们也可以找到相对价格适中的类似款服装。
Stetson-苏州-电气工程师:
欲望都市里的MANOLO BAHNIK、JIMMY CHOO还有VERA WANG的婚纱都是经典。
苏永盘-杭州-化纤销售:
是的，欧美剧集里面的服装相对比较考验钱包和个人气质。
Yihan-上海-3群副群主:
老友记的穿搭放到现在也很时髦，而且实穿性很强，在一些快时尚品牌也能找到差不多的。
小结：
女主们根据角色定位以及生活场景着装，比如《谈判官》里面的牌子有CK,MK,GUCCI等，《欢乐颂》之前里面五位女主的穿搭各有侧重，基本囊括了现代20岁、30岁女性的风格：可爱、乖巧、古灵精怪等，牌子包括独立设计师（当年大火的扑克裙、POLLYANNA KEONG、香奈儿套装、蒋欣的MAXMARA大衣，以及小邱和关关的伊芙丽小清新、LILY服装。《迷雾》里面的职场穿搭比如JIGOTT, MARKUS LUPFER、LUCKY CHOUETTE、GIAMBATTISTA BALLI。《都挺好》里面女高管姚晨的THEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有国货鄂尔多斯。美剧里面放入一线蓝血、红血等品牌。另外还带火了丝巾等单品。
2.2大女主们的带货能力
讨论如下:
苏永盘-杭州-化纤销售:
大家觉得哪国大女主们更能带货呢？
Yihan-上海-3群副群主:
韩国和日本吧。
Stetson-苏州-电气工程师:
说实话是韩国，多元，价格也适中。
苏永盘-杭州-化纤销售:
本土剧带货能力要看演员效应，日本剧集可能更针对于娇小软萌的妹纸。
Yihan-上海-3群副群主:
我对2015年的《她很漂亮》印象深刻，高俊熙带货能力很不错。
苏永盘-杭州-化纤销售:
韩国女主们真的是哪一个都能打的带货能力，比如高俊熙的发型以及Choker。美剧里面的相对服装版型以及价格更加考验人。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，《来自星星的你》带火了派克服！美剧的话感觉很考体系，有的不太适合亚洲人。
小结：
综合来看，韩国女主带货能力较好，品牌风格多元，价格适中；国产品牌设计能力还有不足；日式女主穿搭比较适合娇小女生；欧美女主的穿搭考验亚洲女性身材和经济能力。
2.3观众跟随大女主们的着装表现
讨论如下:
苏永盘-杭州-化纤销售:
在看这些剧的时候，观众跟随大女主们的着装表现，除了刚刚提到的找类似款式、材质的，最简单粗暴的就是找同款了。
Yihan-上海-3群副群主:
还有有的也会模仿妆容。
苏永盘-杭州-化纤销售:
对的，还有妆容的模仿。那衍生出来就是装饰类单品的购买。不能买全套，就买花钱少的单品。
Yihan-上海-3群副群主:
很多博主也会出同款妆容和发型，观众们可以根据自己的脸型或者肤色去选择。
苏永盘-杭州-化纤销售:
是的，还有就是类似版型、类似风格服装的上架。还有一个应该也算，就是商家为了蹭热度的联名合作，跨界联名推新。
Yihan-上海-3群副群主:
是的！之前去店里买衣服就会说谁谁谁明星穿过的同款以刺激购买者消费。
苏永盘-杭州-化纤销售:
观众们这个时候购买了会有更大的满足和喜悦。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，趁热打铁。
小结：
观众跟随大女主们的着装表现主要包括直接购买同款，或者搜类似风格、类似材质的品牌，还有模仿妆容，购买商家联名合作款式等。
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三、服装品牌和大女主戏的双赢3.1 和大女主们气质贴合的服装品牌有哪些
Yihan-上海-3群副群主:
我感觉要根据女主们不同的风格来选相对应的品牌。
苏永盘-杭州-化纤销售:
比如欧美剧里女性行业大咖们经常穿一线蓝血以及红血品牌。《傲骨之战》里面的女主之一，Lucca，她很喜欢穿相对低调但是实力派的外套。Luca这里穿着的风格既不像高管戴安娜那样高调，但是显得自己很有气场。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，根据人物角色设定来选择剧中服装。
跑跑-太原-学生:
最近《都挺好》上的女主苏明玉搭配的那个设计师，他选择的大部分单品都是出自一个品牌，以便风格统一。
Yihan-上海-3群副群主:
Luca的着装确实有低调的奢华之感。
跑跑-太原-学生:
偏职场。
苏永盘-杭州-化纤销售:
《都挺好》应该可以算19年的开年穿搭优秀剧集了，很适合中国职场白骨精女性们。
Karla-上海-3群副群主:
是的，很多配饰也频繁被安利，比如丝巾。
苏永盘-杭州-化纤销售:
另外欧美剧里面初入职场的富家女玛雅，也会穿阿玛尼的支线。
Yihan-上海-3群副群主:
明玉的穿搭也很符合角色设定，有一个细节不知大家注意了没，明玉没穿过高跟鞋。明玉不穿高跟鞋是因为销售要经常跑业务，高跟鞋会很不方便，她里面都会穿平底皮鞋。
跑跑-太原-学生:
是的，确实做销售很辛苦，明玉太敬业，都是西装配牛仔。
苏永盘-杭州-化纤销售:
这一点和《前半生》里面的袁泉也是，所以当年带火了那双黑色平底鞋。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，因为敬业地工作，明玉连喝醉了也不敢放下手机，还把衣服挂起来放好才睡。
跑跑-太原-学生:
这种不是很大牌的衣服反而模仿的受众就会多一些。
苏永盘-杭州-化纤销售:
个人感觉会的，尤其是欧美品牌。
Yihan-上海-3群副群主:
现在国内的电视剧也是越来越良心，注意细节。
苏永盘-杭州-化纤销售:
是的，现在国内剧集的服化道有些也开始很精良。
跑跑-太原-学生:
明玉她还有一些半袖都是LEE这种的稍微中等价位的。
苏永盘-杭州-化纤销售:
国内品牌的质量提升也带来了更多国产牌子的登场。牛仔裤方面，大女主们应该是人手几条LEE，《傲骨之战》里面女主们还喜欢穿凸显女性身材曲线的裙子。
Karla-上海-3群副群主:
同意，LEE牛仔裤百搭。
苏永盘-杭州-化纤销售:
比如Chiara Boni La Petite Robe。Chiara是新生代的意大利设计师，Chiara创作的衣服大胆地结合了奢侈和简洁。而这样的结合后产生的作品极具魔力的：舒适、极其优雅，据说大部分材质都有弹性，而且特别好打理，不会皱，设计很实穿。《傲骨》里面Luca后期怀孕了也喜欢穿。
（图片来自庄主）
Yihan-上海-3群副群主:
是的，这种不易皱的面料很适合职场女性，既时尚简单，也方便打理。这件裙子裁剪挺特别。
苏永盘-杭州-化纤销售:
此外英国轻奢女装REISS一直以来走年轻路线，也深受时尚人士的追捧。这也是Luca的最爱之一。英国带货王妃，凯特也很支持这个本土品牌。
Yihan-上海-3群副群主:
嗯嗯，这个牌子的裙子款式很简单大方，面料很特别。
苏永盘-杭州-化纤销售:
在网络上，还有人整理了欧美剧里面不同职场级别的女主们的服装品牌。
职场女BOSS:
AKRIS
ARMANI
ALTUZARRA
CHRISTIAN DIOR
MAGDA BUTRYM
DRIES VAN NOTEN
HELMUT LANG
BALMAIN
ST JOHN COLLECTION
职场女精英：
MICHAEL KORS COLLECTION
TORY BURCH
ROLAND MOURETREISS
TED BAKER
VINCE
THEORY
CHIARA BONI LA PETITE ROBE
职场小白：
REISS
PARKER
ZARA
苏永盘-杭州-化纤销售:
而复古的服装，《欲望都市》和《老友记》就是教科书。
Yihan-上海-3群副群主:
不同的职位等级对应相匹配的品牌价格。
苏永盘-杭州-化纤销售:
至于现在国内女主剧集，还不能做到大部分国产品牌，但是价格比较接地气。
Yihan-上海-3群副群主:
是的！以后也会越来越好，新生代的国内设计师也在崛起。
苏永盘-杭州-化纤销售:
青涩时期国内的轻熟女装，太平鸟、伊芙丽；成熟一些是“例外”等，也会有一些国际大牌。
跑跑-太原-学生:
明玉的造型the Ballroom团队。
小结：
本节总结了和大女主们气质贴合的服装品牌，主要有一线蓝血、红血的职业装系列，LEE，国内的轻熟女装，太平鸟、伊芙丽、例外等，还有一些轻奢牌子。
3.2 如何开展大女主服装营销
苏永盘-杭州-化纤销售:
所以剧中演员的穿着服装应该对应角色定位。我还记得之前《欢乐颂》里面，樊胜美虽然家穷但是穿MAXMARA大衣的梗。
跑跑-太原-学生:
Ballroom也承包过好多其他明星的造型。所以某一程度上，跟着大女主买同款的消费行为还是差不多被造型团队有意带出来的一个方向。
苏永盘-杭州-化纤销售:
现在明星造型团队这一块儿，感觉我们国内也在慢慢走出自己的路了。
李婷-天津-学生:
对啊，应该用中国的传统，打造品牌形象。比如故宫现在做的衣服就融入了中国元素。
苏永盘-杭州-化纤销售:
因地制宜，融入中国元素，本身提高服装的设计性是服装营销的基本底气。此外服装品牌应该积极寻找和自己品牌受众群像重合贴切的大女主们。
Yihan-上海-3群副群主:
粉丝效应。通过明星粉丝的转发，宣传服饰。
苏永盘-杭州-化纤销售:
明星粉丝也是要积极引导的，服装品牌不仅要选对女主，也要选对影视剧剧本。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，形象符合品牌风格的女主们更能将服装穿出来。
苏永盘-杭州-化纤销售:
还要及时跟进剧集热度，出穿搭推文营销，再由粉丝效应推广。
Karla-上海-3群副群主:
然后各个平台推广宣传。
Yihan-上海-3群副群主:
是的！剧情好大家都爱看，观众一多自然会吸引很多人关注。女主服装搭配的好，观众看了会买单！一环扣一环。
苏永盘-杭州-化纤销售:
这种时候再线上线下集体销售策略助推，跨界合作联名出新，或者直接和演员进一步代言合作，应该都是有效果的。
跑跑-太原-学生:
也是得在剧火的基础上赶紧煽风点火，蹭热度出穿搭攻略。
小结：
如何开展大女主服装营销：明星造型团队的有意识带领方向，融入中国元素的设计；借用明星粉丝效应，选对切合自身品牌的女主；选对热剧剧本，及时跟进剧集热度；推文营销，线上线下销售营销跟进。
3.3 例举国内外借大女主剧目成功营销的案例
Karla-上海-3群副群主:
我想到《欢乐颂》里扑克裙的成功。
苏永盘-杭州-化纤销售:
当年《欢乐颂》的国内女装最大赢家就是伊芙丽了吧。当年随着《欢乐颂》的大热，每天通过搜索“欢乐颂”等相关关键字进店的访客有1.2万人次，所带来的浏览量日均1.6万。以至于伊芙丽公司去我们学校校招人事也是自豪满满。甚至很多人当时都不知道“诗凡黎”、“麦檬”也是和伊芙丽同一家公司的。
Yihan-上海-3群副群主:
我今天下午去市场调研才百度了麦檬！
苏永盘-杭州-化纤销售:
伊芙丽通过《欢乐颂》的播出，发起了“边看边买”的活动。在观看视频时，出现的服饰无需暂停跳出，便可在视频画面上直接产生购买入口，入口精确到每件衣服，且进度条会打点露出时间。这样精准的投放使当时剧中关雎尔(乔欣饰)身上出现过的一件简单字母T，在天猫旗舰店的月销量就达到2300，累计卖出3700多件。
麦檬主打北欧风，性冷淡，很挑人，用色比较清冷。于是在影视剧植入方面，适用角色范围比较小。
伊芙丽相对来说是比较正确的选择。伊芙丽还建立了一个H5页面用于引导感兴趣的消费者进店，同时在PC和无线端都做了欢乐颂主题的活动承接页，为消费者提供快速找到商品的入口。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，伊芙丽在这方面还蛮厉害的！
苏永盘-杭州-化纤销售:
当然独立设计师姜悦音也是受益者之一，这里还是看出来品牌公司体量大小的一些差异了。
Yihan-上海-3群副群主:
服装品牌要趁热度赶紧推销自己家的衣服，而且做出一成套的购买方式，便于观众第一时间购买，也防止淘宝盗版有机可乘。
苏永盘-杭州-化纤销售:
当然还有群友提到的明玉的造型团队也是非常成功的。剧的成功也是造型团队自身专业能力的成功营销。
Yihan-上海-3群副群主:
是的，造型团队也借此宣传了自己。
小结：
例举国内外借大女主剧目成功营销的案例：伊芙丽品牌的F2O，通过影视剧内容结合线上线下渠道进行宣传，引发消费者共鸣，从而带动销售。开创“边看边买”的活动。在观看视频时，出现的服饰无需暂停跳出，便可在视频画面上直接产生购买入口，入口精确到每件衣服，且进度条会打点露出时间，精准投放。建立了一个H5页面用于引导感兴趣的消费者进店，同时在PC和无线端都做了欢乐颂主题的活动承接页，为消费者提供快速找到商品的入口，结合当下热点事件、娱乐事件来低成本塑造品牌。
感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:
一、 成功的大女主戏
1、中国大女主戏代表剧
现代剧目有《粉红女郎》、《丑女无敌》、《欢乐颂》，马伊琍等主演的《我的前半生》，此外还有带有地域特征的《上海女子图鉴》，《不懂撒娇的女人》，也有杨幂主演的《翻译官》，《谈判官》系列，《都挺好》。网友们脑洞大开的由俞飞鸿，陈数，袁泉以及曾黎主演的《淑女的品格》。目前我国的大女主剧大多都是披着大女主的皮讲言情故事，良心的行业剧或者经典事业型女主形象还比较少。有时候剧情还会注水，用行业内的演技咖们讲一个独立女性的好故事较少。
2、日本大女主戏代表剧
日本大女主戏代表剧,《东京女子图鉴》，石原里美主演的《非自然死亡》、《校对女孩河野悦子》、《高岭之花》，也有题材比较敏感的《黑色皮革手册》、《我的危险妻子》NHK晨间剧，《海女》、《一半，蓝色》，这类日剧女主，并不是那种所有人都捧着、宠着、惯着的类型，资质似乎没有像中国女主剧里面开金手指，桃花朵朵开，也没上升到身系家国天下，更多的是带着时代感，让观众去感动着一个普通女生的奋斗史。在群像角色间，讲述女主们如何逐渐找到自己的位置，在各种建议和帮助下明晰自己最想要和能争取的事物，每个阶段性的成功都有微小但坚定的欢呼，每段坎坷也都有擦拭泪水的努力。日本现代女主剧整体上面都比较短小精悍，会反映社会问题，引人思考又带着励志。
3、韩国大女主戏代表剧
韩国大女主戏代表剧，《迷雾》、《星你》、《奶酪陷阱》。韩版欢乐颂《青春时代》，金喜善和金宣儿主演的双女主剧《有品位的她》，带有现实风格的亲情治愈剧《Mother》。金喜善和金海淑主演的《九号房间》则融合了奇幻、悬疑和律政等风格。韩剧题材的多样化，还会加入悬疑，梦幻等元素。对韩剧中的很多大女主们来说，她们挑选剧本和角色的原则，除了符合自己的气质定位，也非常善于利用服化道来体现女主性格。
4、欧美大女主戏代表剧
欧美大女主戏代表剧，《绯闻女孩》、《欲望都市》、《老友记》，传记电视剧《叶卡捷琳娜大帝》和《维多利亚》，也有涉及到政治题材的《副总统》，也有涉及到法律、医疗、刑侦等行业剧，比如《傲骨贤妻》、《傲骨之战》、《实习医生格蕾》、《绝望主妇》等，还有一些关于女性觉醒的剧集《了不起的麦瑟尔夫人》、《使女》等。欧美大女主剧的女性一般性格比较大气，故事尺度较大，女主角色更加多样化，职业更多。经典的剧集会以人物传记，真实案件为蓝本，讲述在遭遇生活变故或者职业变故后，女主们重头收拾旧山河的故事。故事线条也是比较硬朗挺括，服装风格有特色。
二、大女主戏走红带来的女装潮流
1、大女主们的服装品牌以及风格喜好
女主们根据角色定位以及生活场景着装，比如《谈判官》里面的牌子有CK,MK,GUCCI等，《欢乐颂》之前里面五位女主的穿搭各有侧重，基本囊括了现代20岁、30岁女性的风格：可爱、乖巧、古灵精怪等，牌子包括独立设计师（当年大火的扑克裙、POLLYANNA KEONG、香奈儿套装、蒋欣的MAXMARA大衣，以及小邱和关关的伊芙丽小清新、LILY服装。《迷雾》里面的职场穿搭比如JIGOTT, MARKUS LUPFER、LUCKY CHOUETTE、GIAMBATTISTA BALLI。《都挺好》里面女高管姚晨的THEORY、KATE SPADE、POLO RALDPH LAUREN，也有国货鄂尔多斯。美剧里面放入一线蓝血、红血等品牌。另外还带火了丝巾等单品。
2、大女主们的带货能力
综合来看，韩国女主带货能力较好，品牌风格多元，价格适中；国产品牌设计能力还有不足；日式女主穿搭比较适合娇小女生；欧美女主的穿搭考验亚洲女性身材和经济能力。
3、观众跟随大女主们的着装变化
观众跟随大女主们的着装表现主要包括直接购买同款，或者搜类似风格、类似材质的品牌，还有模仿妆容，购买商家联名合作款式等。
三、服装品牌和大女主戏的双赢
1、和大女主们气质贴合的服装品牌有哪些
总结了和大女主们气质贴合的服装品牌，主要有一线蓝血、红血的职业装系列，LEE，国内的轻熟女装，太平鸟、伊芙丽、例外等，还有一些轻奢牌子。
2、如何开展大女主服装营销
如何开展大女主服装营销：明星造型团队的有意识带领方向，融入中国元素的设计；借用明星粉丝效应，选对切合自身品牌的女主；选对热剧剧本，及时跟进剧集热度；推文营销，线上线下销售营销跟进。
3、国内外借大女主剧目成功营销的案例
例举国内外借大女主剧目成功营销的案例，伊芙丽品牌的F2O，通过影视剧内容结合线上线下渠道进行宣传，引发消费者共鸣，从而带动销售。开创“边看边买”的活动。在观看视频时，出现的服饰无需暂停跳出，便可在视频画面上直接产生购买入口，入口精确到每件衣服，且进度条会打点露出时间，精准投放。建立了一个H5页面用于引导感兴趣的消费者进店，同时在PC和无线端都做了欢乐颂主题的活动承接页，为消费者提供快速找到商品的入口，结合当下热点事件、娱乐事件来低成本塑造品牌。
总结整理：苏永盘-杭州-化纤销售
编辑：Fu Di
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