国潮崛起的时尚行业现状分析
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参与者
冷芸时尚圈6群群友
时间：2019年4月14日
庄主：Andy-深圳-买手
讨论提纲
新兴国潮简介&国潮的发展历程
02国潮的现状&推广渠道&行业的前景
引 言
中国经济快速增长，民族尊严崛起。汽车国产，芯片国产，体现在穿着上就是时尚国潮化。国潮是什么？它是一种风格，还是一种现象？如何去定义国潮？又该如何去推广国潮呢？
国潮崛起的时尚行业现状分析
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
黄明-广州-6群副群主:
大家对国潮有啥印象呢？
格桑卓玛-上海-商品:
国潮就是很火的汉服。
大淑-上海-七群副群主:
分享一篇文章：30岁美女摄影师辞职环球旅行，靠穿汉服在国外爆火：中国女孩都这么美吗！
刘海宇-绍兴-面料供应商:
穿汉服的人越来越多了。
Andy-深圳-买手:
国潮上到“李宁”、“安踏”、“太平鸟”、TRENDIANO、“卡宾”，下到淘宝网红品牌，如牛仔裤品牌“捭和”、“赤芸”、“粘酱”。
大淑-上海-七群副群主:
小杨生煎、青岛啤酒、中国李宁……越来越多的品牌跳出自己的圈子频繁跨界，为用户提供更多元化的消费体验，为自身赢来更多可能性和丰富性，品牌社交效应敢于siocal，消费主力群体变更，国货成功重塑品牌印象。
Andy-深圳-买手:
从品类来说，从满大街的AJ，ADIDAS突围的李宁、安踏，还有从EVISU，LEVIS突围的国牛品牌，还有陈冠希、余文乐的CLOT，MADNESS的工装机能风。大家对于国潮的发展前景和方向有什么见解呢？
大淑-上海-七群副群主:
立足当下年轻人对美的无限追求，为他们带来更潮流更酷的设计，赋予更多思想性，这正是对一代传奇落幕最好的慰藉，发扬国潮的力量，用我们的设计去感化或者影响下一代人，这才是国潮的真正意义所在。
丁育钦-武汉-六群副群主:
先从国潮的特性来说吧。
Ellen-上海-买手:
“巴拉巴拉”今年开春的橱窗主题就是国潮。
Poirot-宁波-设计师:
从品牌上看，国潮的涉及风格很广泛：李宁的运动，太平鸟的年轻时尚，粘酱的牛仔工装……
Andy-深圳-买手:
上面有提前讨论了关于国潮的一些品牌，这些牌子为何有资格被网友称之为国潮呢，大家可以讨论下。
Joyce Wang-上海-创业:
国潮充满独特的设计，对文化和潮流的结合有独到理解；对历史演变有理解，设计的突破也是源于对时代变迁的理解。
Poirot-宁波-设计师:
国潮代表的是一种表现形式呢？还是一个服装风格呢？
Andy-深圳-买手:
什么风格呢？
Joyce Wang-上海-创业:
也包括对自己所要开展的各项渠道和市场推广的理解。回力就是一个比较有板有眼的典范。
丁育钦-武汉-六群副群主:
对的，回力感觉是国潮里做的比较好的了。
黄明-广州-6群副群主:
李宁是噱头比较足的。
Poirot-宁波-设计师:
我不认为国潮指代某种风格，国潮更多的是代表本土设计的某种表现形式。
Ellen-上海-买手:
赞同。
Midori-上海-设计师:
国潮从产品特性上大家怎么定义呢？
Andy-深圳-买手:
一定是本土设计的表现形式吗。飞跃鞋很多人穿过吧，一个湮灭于时代的牌子。这是法国人重新发掘出来重新带火的。
Midori-上海-设计师:
从品牌里来讲，太平鸟和李宁在时装周上，如果不看logo，其实看起来就是同一个品牌。这里反映了国潮产品的趋同性，差异性不大……
丁育钦-武汉-六群副群主:
关于什么可以定义为国潮，庄主可以给一个明确的定义。
Poirot-宁波-设计师:
飞跃是复古品牌，复古中国六七十年代的鞋品。
黄明-广州-6群副群主:
对，为啥叫“国潮”？
Andy-深圳-买手:
必定不能是没有某种风格体现的，没有风格怎么说它是国潮呢？例如粘酱的风格，就是复古阿美卡机的风格。
Poirot-宁波-设计师:
因为国潮代表中国元素，有中国品牌的历史。并且主要在中国本土的发展。
丁育钦-武汉-六群副群主:
国潮的风格是具体的，但你不能说就是一种单一的风格。
黄明-广州-6群副群主:
国潮的字面含义，就是国内的潮牌，是因为它们的主理人、设计师是中国人，包括陈冠希创立的CLOT，余文乐的MADNESS，阿信的STAYREAL，李晨的NIC IS COMING等等。
Poirot-宁波-设计师:
应该说没有形成单一的风格吧？我不确定。
丁育钦-武汉-六群副群主:
嗯，那我们进入下一个话题吧。国潮的品牌，大家有了解哪些呢？
黄明-广州-6群副群主:
但是要说到国潮大热，应该是在参加纽约时装周的李宁，以“悟道”为主题，推出的一系列红底白字类似印章的“中国李宁”卫衣，把国家队经典的番茄炒蛋配色做大做强之后。
李宁国潮营销的成功，让一些其他品牌也纷纷推出自己的国潮风，包括太平鸟、安踏等等，国潮的定义更确切的是“中国潮牌”的缩写。
说到国潮，就不得不说故宫文创。故宫文创打破传统束缚，一跃成为国潮中最耀眼的存在。
格桑卓玛-上海-商品:
国潮不应该是中国风的流行潮流的意思吗？
Andy-深圳-买手:
不对，跑远了。
格桑卓玛-上海-商品:
只是指中国快速兴起的潮牌？
Andy-深圳-买手:
粘酱可以说是按照日本、美国复古品牌打版的廉价版。回力也是没有坚持本土设计，选择模仿匡威范丝，才挽救了自己的销量。中国元素，不能代表他就是国潮。例如汉服，它是中国元素，但是它不是潮。国潮国潮，首先它得潮。
Poirot-宁波-设计师:
中国很多潮牌都是有固定风格的，比如说日本的原宿风，或者说运动风格。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我也觉得，国潮首先得潮。
黄明-广州-6群副群主:
所谓的“潮”，是从穿衣风格到生活细节，所表现的形式都是前卫小众的，领先于当代大流，是对新新生活和前卫的美的追求。
Andy-深圳-买手:
什么特性能体现潮？大家可以分享下自己认识的国潮品牌。
九儿-深圳-服装设计:
中国注册的潮牌就是国潮，它可以不那么体现传统中国元素吗？
黄明-广州-6群副群主:
但现在我们日常接触的潮，却是很狭义的“街头潮流”。事实上，或许是更狭义的日本里原宿风。
Andy-深圳-买手:
从现有的国潮品牌，他们所集中主打的品类，就可以讨论国潮的特性。
岚:
不一定要体现中国元素。
Andy-深圳-买手:
是的。
丁育钦-武汉-六群副群主:
大家举一下例吧。我们可以讨论下共性。
Raf-买手设计-广州:
ATTEMPT、FMACM. INXX……
九儿-深圳-服装设计:
以前是时兴过的，现在“品牌复兴”，比如李宁、回力。
Andy-深圳-买手:
可以按品牌诞生的时间先后列举，也可以按照知名度。这样其实第二个讨论的话题，国潮的历史和发展历程也就体现出来了。
黄明-广州-6群副群主:
潮牌=死贵死贵的。
丁育钦-武汉-六群副群主:
貌似是的呢。
Andy-深圳-买手:
这也是国潮诞生的背景和原因，特性之一：性价比。
黄明-广州-6群副群主:
群友还有其他的观点？
九儿-深圳-服装设计:
还有一类是明星创立的潮牌，有明星本身的流量效应加持的如罗志祥的潮牌STAGE，陈冠希的CLOT。
丁育钦-武汉-六群副群主:
对有流量加持受益不少。
Raf-买手设计-广州:
中国有嘻哈这综艺火了之后，感觉全民都在追捧国潮了。
丁育钦-武汉-六群副群主:
那庄主你和我们简短地分享一下历史吧?
柏影-苏州-童装设计:
感觉很多潮牌都是oversize。
黄明-广州-6群副群主:
那李宁也是明星效应。
Poirot-宁波-设计师:
李宁只是做了一组系列是国潮。但这个品牌不能归到国潮品牌吧？
Andy-深圳-买手:
是的，国潮的发展历程其实从上世纪的回力，飞跃品牌的复兴回归，到陈冠希CLOT，余文乐等香港明星学习日本美国首先开创潮流，到近几年的内地明星创办自己的国潮，还有淘宝电商崛起的电商国潮。
黄明-广州-6群副群主:
李宁的定义是民族运动品牌。
Andy-深圳-买手:
本质上其实就是在一个大背景下，什么大背景？中国经济快速增长，民族尊严崛起，汽车国产，芯片国产，体现在穿着上就是时尚国潮化。
黄明-广州-6群副群主:
有道理。
丁育钦-武汉-六群副群主:
嗯嗯。
Andy-深圳-买手:
这是我个人认为的国潮的发展背景和历程，欢迎大家补充。
黄明-广州-6群副群主:
目前国人对潮的理解大多数是与外国文化连接，是一种文化自信的缺失，但是越来越多的中国设计师在我们自己的文化中寻找属于我们自己的语言，未来，国潮必火！
Poirot-宁波-设计师:
以刚才的讨论，我可以认为国潮已经形成了一种专门指代的风格，有专门的表现形式，和专门从事这种风格的品牌吗？我对国潮的了解不多，还是希望能深入学习。
丁育钦-武汉-六群副群主:
可能我觉得国潮，品牌是置于风格上面一层。
Poirot-宁波-设计师:
我之前也是这么认为。
Andy-深圳-买手:
从一件白衬衫就可以体现出来，用ykk纽扣，用美国面料还是日本面料，还是新疆长绒棉？
黄明-广州-6群副群主:
来几张图展示下“国潮”就最好了。
Poirot-宁波-设计师:
但就刚刚查了一下发现很多很多对国潮服装的定义是这样的。
（图片来自 Poirot）
Andy-深圳-买手:
所以国潮的现状，个人觉得还是处于混乱的姿态，主打性价比，什么火就按照他打版满足国内的屌丝用户。
黄明-广州-6群副群主:
屌丝用户？
Andy-深圳-买手:
大家对于现有国潮品牌的看法如何呢？
Poirot-宁波-设计师:
目前是“战国时代”。
Andy-深圳-买手:
一语中的。
昆明-李雨静-目前待定:
赞同。
黄明-广州-6群副群主:
感觉图片上不写两个大大的“国潮”我一定不会知道这是国潮。
Poirot-宁波-设计师:
目前国潮缺少很有代表性的品牌。国潮的概念都是被一些大的品牌用来营销的，比如李宁和太平鸟。当然国潮的火热，也是他们的功劳。他们带动了更多的消费者关注国潮，也带动更多设计师关注，所以也有我们的讨论。
Andy-深圳-买手:
国潮的现状其实也有很大的背景原因，有没有可能国潮在中国就注定是小众化呢？和日本美国截然相反。这与政策、国家民族的性格有关吗？
昆明-李雨静-目前待定:
应该是有关系的，我觉得。
Poirot-宁波-设计师:
但是，国潮还是很不成熟。这个群里，应该都是行业的从业者，却也拿不出标准的定义。或者这就是我们的价值吧，整合和讨论出国潮具体风格。那么现在市场上国潮，也是各个公司自己定义，还是众说纷纭，我们还有待观察。
Andy-深圳-买手:
咱们群里的同学在服装品牌创业，会选择在国潮里突破，还是走优衣库、ZARA的大众化的快时尚风格呢？
黄明-广州-6群副群主:
确实如此，国潮没有固定的形式。
昆明-李雨静-目前待定:
时尚本来就是一种自我风格的展现，本来就没有什么定义，有的只是大多数。
黄明-广州-6群副群主:
你这是偷换概念，我们说的是国潮的表现形式，不是时尚这种主观感受。
Andy-深圳-买手:
是的。
昆明-李雨静-目前待定:
但国潮不也是时尚的一种表现形式吗？
Andy-深圳-买手:
时尚需要一种定义，才能够被推广出来。
丁育钦-武汉-六群副群主:
非要在国潮和快时尚选择的话，我还是选国潮。
Poirot-宁波-设计师:
流行易逝，但风格永存。风格还是很重要的。
Andy-深圳-买手:
见仁见智。
Poirot-宁波-设计师:
我是说国潮可以发展成一种风格。一直代表我们中国年轻服装的风格。
昆明-李雨静-目前待定:
是可以。
Poirot-宁波-设计师:
只是现在还没有形成。
小结：
国潮是一种新兴的时尚形式。上到“李宁”、“安踏”、“太平鸟”、TRENDIANO、“卡宾”，下到淘宝网红品牌，如牛仔裤品牌“捭和”、“赤芸”、“粘酱”都可以称之为国潮。但国潮的定义究竟是什么？国潮代表的是一种表现形式呢？还是一个服装风格呢？群友们众说纷纭，难以达成一致。
事实上，国潮立足当下年轻人对美的无限追求，为他们带来更潮流更酷的设计，赋予更多思想性，这正是对一代传奇落幕最好的慰藉。发扬国潮的力量，用我们的设计去感化或者影响下一代人，这才是国潮的真正意义所在。
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” 二、国潮的现状&推广渠道&行业的前景Andy-深圳-买手:
时尚需要有风格，需要有定义。个人主观感受那是个人的一个微观体现。从大的方向讲，没有风格定义无法推广和广而告之。因为消费者不知道你的品牌定位。
Poirot-宁波-设计师:
@andy 从快时尚和国潮里面选择，很难选。
Andy-深圳-买手:
那么又有问题来了，国潮都有什么推广渠道呢，大家可以分享下。
黄明-广州-6群副群主:
上面群友说的明星效应是一种。
Andy-深圳-买手:
我会选择快时尚，以赚钱为主。老妈说的一句话，买那么多牌子干嘛，一套优衣库就够啦！
Raf-买手设计-广州:
微信公众号，比如“潮流有货”。
黄明-广州-6群副群主:
走时装周也是一种吧。
昆明-李雨静-目前待定:
品牌联合，或者网络直播推广。
黄明-广州-6群副群主:
淘宝等电商平台的推广~
Poirot-宁波-设计师:
直播不错。毕竟国潮是年轻的受众群体。
Andy-深圳-买手:
中国人讲究中庸。体现在穿着就是不突出，大众化，这也是国潮在中国很小众的原因。但是，年轻人喜欢呀。年轻人喜欢的东西应不应该重视呀？
昆明-李雨静-目前待定:
我觉得现在直播是面向年轻群体比较好的推广。
Andy-深圳-买手:
肯定是重视啦。年轻人才是祖国的未来花朵呀。
昆明-李雨静-目前待定:
为什么非要把国潮定义为就是年轻人的呢？
Andy-深圳-买手:
所以国潮的前景不容小觑。
Poirot-宁波-设计师:
因为，潮啊。
黄明-广州-6群副群主:
那潮牌的受众是哪些年轻人？千禧一代？z世代？
Poirot-宁波-设计师:
年纪大的很少能潮的起来。
Andy-深圳-买手:
不可否认，也有大妈大爷潮。
Joyce Wang-上海-创业:
要看突破什么。本身而言，突破是要有基础的。因为不同定义和定位的品牌，它的资金预算和规模是不同的，包括发展规划和人员配比。
刘海宇-绍兴-面料供应商:
毕竟大爷大妈是少数。
Poirot-宁波-设计师:
那定义太宽泛了。
昆明-李雨静-目前待定:
我觉得这成为了一种固化的思维了。
Joyce Wang-上海-创业:
所以这个问题要回归到，同样的品质，差不多的价格或者价格有差异，国潮和ZARA、优衣库你们选择哪一个？原因又是什么。
昆明-李雨静-目前待定:
国潮小众化就是因为它所定义的就是年轻群体。
Andy-深圳-买手:
@云南昆明+李雨静+目前待定 品牌联合是一种。
昆明-李雨静-目前待定:
而快时尚定义当然是大众。
Joyce Wang-上海-创业:
因为他们每个运作都很不同，包括与合作对象的选择。
昆明-李雨静-目前待定:
是的。
Andy-深圳-买手:
联名系列最近几年很火。
昆明-李雨静-目前待定:
是的。
Joyce Wang-上海-创业:
国潮里，不同品牌的运作也与其对客群的定位，双向选择有关。
昆明-李雨静-目前待定:
所以我才觉得这是一个很不错的推广方法。
Andy-深圳-买手:
电商是最不容忽视的。
Joyce Wang-上海-创业:
选太平鸟和李宁也是有差别的。
Andy-深圳-买手:
这是风格的不同。
Poirot-宁波-设计师:
@Joyce Wang-上海-创业 我从自身来说我会选择快时尚，因为国潮对我来说是新鲜的事物。但这些天我逛周边的大学，发现很多小年轻都穿着带有国潮属性的服装，虽然不专业，但我还是认为国潮在年轻人中还是有一定市场。
Andy-深圳-买手:
无论是时装周，还是微信增加曝光度，都是引流的一种方式。现在面临着大城市租金上涨，低价竞争激烈，电商是一个很重要的渠道。
昆明-李雨静-目前待定:
今后的大趋势也会是电商，所以我赞同这个。
Andy-深圳-买手:
直播这种方式，不适合国潮的推广。化妆品、女装是直播的受众人数最多。
昆明-李雨静-目前待定:
我想问一下为什么说直播这种方式不适合国潮？
Andy-深圳-买手:
直播完全不适合国潮。
Michele-深圳-外贸兼服装学生:
直播适合化妆。
Andy-深圳-买手:
我知道不适合的，适合的就是今晚所主要讨论和摸索的，也是整个国潮行业内正在摸索的，电商无疑是其中之一！
Michele-深圳-外贸兼服装学生:
其实明星机场穿国潮的方式也可以直播啊。
Andy-深圳-买手:
明星穿国潮，不是直播，是街拍。国潮适合图片，不适合视频流。
昆明-李雨静-目前待定:
那人穿出来不就是动态的吗？难道人还穿一件国潮就呆呆的站在那给人欣赏吗？推广就是要让国潮发展。
Andy-深圳-买手:
你可以百度下“直播”。
昆明-李雨静-目前待定:
发展不就是卖货吗？不是人人都适合国潮，但是要让大多数人认同国潮，就应该让深入人心。淘宝直播是推广吗？你可以说出你对直播的定义。
Andy-深圳-买手:
明星街拍，那不是直播。电商也不一定要绑定直播的。你可以参考下“有货”这个平台。
丁育钦-武汉-六群副群主:
新兴市场的电商潜力。
Andy-深圳-买手:
博主穿着双AJ在直播平台上说，你们看我这双贪玩蓝月，多么炫？AJ不需要直播带货。这个话题很重要，没跑偏的。因为从这里可以发现，国内的潮流论坛杂志，还有“有货”，“斗牛”等没有直播这一板块，这是一个年轻人国潮创业的方向，也是应该避开的坑，走电商路线，绕开直播。
黄明-广州-6群副群主:
嗯嗯，见仁见智吧。
Andy-深圳-买手:
是的，见仁见智。
Midori-上海-设计师:
直播这种推广方式是当下热门，为什么绕开？是因为其产品本身在直播中会有失图片精修，经过PS大神滤镜下的意境么？如果只适合图片，动态效果展现不出它的美感，那就是产品问题了……
Michele-深圳-外贸兼服装学生:
是不是直播没那么高大上？
Andy-深圳-买手:
不需要付出这个成本。这个圈子的消费者的性格属性，图片就能够燃烧他们的购买欲望。
小结：
目前国潮在年轻人中还是有一定的市场。与之相适应的推广渠道也是多种多样，包括但不限于微信公众号、明星带货、时装周、品牌联合、淘宝电商等等。直播是否是一种适合国潮的推广渠道？不同的人有不同的观点。
感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:
一、新兴国潮简介&国潮的发展历程
国潮是一种新兴的时尚形式。上到“李宁”、“安踏”、“太平鸟”、TRENDIANO、“卡宾”，下到淘宝网红品牌，如牛仔裤品牌“捭和”、“赤芸”、“粘酱”都可以称之为国潮。但国潮的定义究竟是什么？国潮代表的是一种表现形式呢？还是一个服装风格呢？群友们众说纷纭，难以达成一致。
事实上，国潮立足当下年轻人对美的无限追求，为他们带来更潮流更酷的设计，赋予更多思想性，这正是对一代传奇落幕最好的慰藉。发扬国潮的力量，用我们的设计去感化或者影响下一代人，这才是国潮的真正意义所在。
二、国潮的现状&推广渠道&行业的前景
目前国潮在年轻人中还是有一定的市场。与之相适应的推广渠道也是多种多样，包括但不限于微信公众号、明星带货、时装周、品牌联合、淘宝电商等等。直播是否是一种适合国潮的推广渠道？不同的人有不同的观点。
跟庄副群主简介：
丁育钦-武汉-6群副群主，目前就读于中南财经政法大学，大二国际商务专业，学习ACCA，希望能和时尚行业深度接触。
黄明-广州-6群副群主，目前任职于由中国保护消费者基金会主办的《商品与质量·奢侈品》杂志，法学专业，期待能够更多的结识奢侈品行业从业人员。
总结整理：黄明-广州-6群副群主
丁育钦-武汉-6群副群主
编辑：Fu Di
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