当今户外运动服装的发展局面如何？未来会有怎样的发展趋势？
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参与者
冷芸时尚圈6群群友
时间：2019年9月14日
庄主：Dylan-广州-设计
讨论提纲
01户外运动服装的发展史
02当今户外运动服装的发展局面
03户外运动服装发展转变的原因
04怎么理解户一代、户二代？
05关于户外运动服装的未来发展趋势
引 言
当前户外运动服饰品牌已步入了飞速发展的阶段，如迪卡侬、蒙克利尔、哥伦比亚等等，都受到许多消费者的青睐。同时，户外运动也步入新发展的十字路口，关于未来户外运动服饰该添加什么的元素，户外运动服装的未来发展趋势如何等问题，值得我们去思考。
当今户外运动服装的发展局面如何？未来会有怎样的发展趋势？
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
讨论如下：
Dylan-广州-设计:
我们先来讨论户外运动服装的发展史吧。户外运动服装从起初的专业户外运动服装发展到现在大家熟悉的轻户外运动服装。我们日常中所接触过的户外运动有什么呢？大家可以说说自己看法。
黄明-广州-六群副群主:
特步，这个大家都知道的运动牌子，Slogan是飞一般的感觉。
sarina-长沙-设计:
滑雪、 徒步。
潇屿luna-悉尼上海-服装:
冲浪 。
Dylan-广州-设计:
大家在进行户外运动时一般会穿什么？
sarina-长沙-设计:
我会穿运动鞋。
Dylan-广州-设计:
比如我们去登山，你们会选择穿怎样的服装？
萱安-上海-新媒体:
吸汗性好的。
丁育钦-武汉-六群副群主:
NORTH FACE。
Dylan-广州-设计:
大家会选择穿着舒适的服装，还是选择品牌购买？
潇屿luna-悉尼上海-服装:
衣服我会选择防晒、透气、速干的。鞋子我偏向于选择保护脚腕、不易受伤的。
黄明-广州-六群副群主:
冲锋衣，防水和防虫蚁。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我穿迪卡侬的运动服装比较多。
sarina-长沙-设计:
迪卡侬农比较便宜。
黄明-广州-六群副群主:
有个牌子是叫始祖鸟（奢侈品牌）吗？
潇屿luna-悉尼上海-服装:
它被国内收购了 。
Dylan-广州-设计:
始祖鸟目前被称作户外品牌的LV，被安踏收购了。户外运动服饰从我们一开始所认为的很土、很多拼色的款式逐渐发展成看起来很专业的款式，到现在简约大气又具有功能性的款式。
丁育钦-武汉-六群副群主:
很土的款式？比如有哪些品牌？
Dylan-广州-设计:
我们先不说品牌，大家因为都认识探路者或者是Jackwoskin。这些品牌logo，大家应该都见过，我们在几年前见到的款式应该是下图这样的：
（图片来源于Dylan-广州-设计）
丁育钦-武汉-六群副群主:
确实比较像老年人穿的服装。
Dylan-广州-设计:
现在下图这种款式是不是比较容易被大众所接受？
（图片来源于Dylan-广州-设计）
萱安-上海-新媒体
下面的这款比上图粉色那款好看很多。
丁育钦-武汉-六群副群主:
户外运动服饰的发展仅仅是外观上的改变吗？
黄明-广州-六群副群主:
廓形、款式设计的变迁？
Dylan-广州-设计:
羽绒服以前很厚重，现在的羽绒服品牌都开始注重款式设计了，比如MONCLER。随着现在人们的行为习惯发生变化，羽绒服的款式和版型也开始发生变化了。
丁育钦-武汉-六群副群主:
对，可能和人们消费习惯的改变密切相关。
Dylan-广州-设计:
最初大家在进行专业的户外运动时，会选择穿着专业的户外运动服装。但现在，大家开始注重形象，不仅会选择外观好看的运动服饰，还会选择具有舒适性和功能性的运动服饰。
小结
户外运动服装从起初的专业户外运动服装发展到现在大家熟悉的轻户外运动服装；户外运动服饰从我们一开始所认为的很土、很多拼色的款式逐渐发展至看起来很专业的款式，再到现在简约大气又具有功能性的款式。随着现在人们的行为习惯发生变化，运动服饰的款式和版型也开始发生变化，最初大家在进行专业的户外运动时，会选择穿着专业的户外运动服装。但现在大家开始注重形象，不仅会选择外观好看的运动服饰，还会选择具有舒适性和功能性的运动服饰。
讨论如下：
Dylan-广州-设计:
我们现在来讨论当今户外运动服装发展的局面。不知道大家有没有发现在很多商场，随处可见一些户外品牌在做很大力度的折扣活动？
黄明-广州-六群副群主:
为什么呢？
sarina-长沙-设计:
我见到骆驼一直在打折。
Dylan-广州-设计:
包括线上线下都在打折，是因为卖不出去吗？
黄明-广州-六群副群主:
是因为大家都没那么多时间去户外运动，导致产能过剩市场份额小吗？
Dylan-广州-设计:
还是消费者现在对户外运动服装有另外的需求了？
丁育钦-武汉-六群副群主:
我也觉得可能是消费者需求的转变。
黄明-广州-六群副群主:
大家都可以一起讨论。
Dylan-广州-设计:
比如像FILA，疯狂地崛起。FILA以前也是一个户外的品牌，但现在大家会觉得FILA是一个户外的品牌吗？看得出来吗？
丁育钦-武汉-六群副群主:
我不觉得，因为FILA现在的户外特征很弱。
萱安-上海-新媒体:
户外与普通性能区分不那么明显了？
黄明-广州-六群副群主:
FILA的官方定位都变了。
Dylan-广州-设计:
现在在街上，基本都是上了年纪的人还在穿户外的品牌。为什么现在的户外品牌都在往潮流方向走呢？现在专业户外品牌面临着一个问题，是坚持做户外运动风格？还是往时尚潮流风格方向发展？
丁育钦-武汉-六群副群主:
看市场有没有饱和？
萱安-上海-新媒体:
以运动户外为主题，可能只是吸引运动爱好者，但如果往潮流方向做，吸引的消费者更多？
Dylan-广州-设计:
中国马上要迎来冬奥会了，是不是户外运动品牌会重新崛起？
丁育钦-武汉-六群副群主:
可能会带动一波热度， 但持久度还得看细分市场的容量。
黄明-广州-六群副群主:
所以为什么专业户外运动服装要向潮流生活服装转型？
Dylan-广州-设计:
年轻人会重新认识户外运动品牌或喜欢户外运动服装吗？
丁育钦-武汉-六群副群主:
据我的观察，感觉比较少。
Dylan-广州-设计: 所
所以户外运动品牌是在往时尚潮流的机能风方向发展吗？
丁育钦-武汉-六群副群主:
那在市场这块儿是不是被模糊化了？
黄明-广州-六群副群主:
我感觉户外运动这个范围太大了。
丁育钦-武汉-六群副群主:
是，不好定义。庄主对于这个定义，有自己的看法吗？
Dylan-广州-设计:
所以现在户外运动服饰面临着两个发展方向，一个是坚持专业户外，以专业性和功能性做主导的方向；一个是时尚潮流的方向。
丁育钦-武汉-六群副群主:
体育运动or户外运动？
Dylan-广州-设计:
体育运动和户外运动是两码事。目前户外运动的局面就像是在十字路口，看各自如何选择。我理解的户外运动，更多的是包含了登山、越野、徒步、攀岩等项目的户外运动。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我可以这样理解吗，就是运动要到户外去，像在篮球场，就不是户外运动？但攀岩，在山上，冲浪在海里，越野在野外，这些就算户外运动？
黄明-广州-六群副群主:
安踏、李宁过去也是体育运动品牌。
Catherine-北京-教师:
我来补充一点：天猫对户外运动的定义和趋势分析：
Dylan-广州-设计:
嗯嗯。
丁育钦-武汉-六群副群主:
这些品牌就算户外运动品牌。
小结
户外运动品牌的发展面临着转型比较难、年轻消费者少、定位和发展方向不确定等问题。户外运动服饰面临着两个发展方向，一个是坚持专业户外，以专业性和功能性做主导的方向；一个是时尚潮流的方向。往潮流时尚方向走还是坚持本身的方向还是要根据品牌本身的DNA和品牌本身的方向需求来决定。
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讨论如下:
Dylan-广州-设计:
我们开始讨论下一个话题，户外运动服装发展转变的原因。户外在服装产业中算是独领风骚。假设我要去冲浪，除非我住在海边，不然不可能经常去，所以购买户外服装的频率也会少。户外运动服装转变是因为人们的消费观在改变。
丁育钦-武汉-六群副群主:
也是人们消费频率的变化和使用群体约束的结果。
Dylan-广州-设计:
人们的生活习惯也在改变。近年来，时装品牌也在走户外运动线，户外运动品牌也在走时尚路线。这个变化大家怎么看？
丁育钦-武汉-六群副群主:
是因为单一的线赚不了钱了吗？
Dylan-广州-设计:
是产品线单一，需要开发多元化的产品线吗？
丁育钦-武汉-六群副群主:
品牌可能还是看准了市场在这块细分的成长性，而且越来越多的消费者注重生活品质和运动，而且运动服饰的发展和旅游业的发展也密切相关。
小结
户外运动服装转变是因为人们的消费观在改变，也是人们消费频率的变化和使用群体的约束的结果。越来越多的消费者注重生活品质和运动，而且运动服饰的发展和旅游业的发展也密切相关。
讨论如下：
Dylan-广州-设计:
大家怎么理解户一代、户二代？
丁育钦-武汉-六群副群主:
什么是户一代、户二代？
Dylan-广州-设计:
户一代就是最先喜欢玩户外运动的一群人，比如喜欢登山跑步、徒步的一群人。一般是60-70年代的人。
丁育钦-武汉-六群副群主:
是按年龄分吗？
Dylan-广州-设计:
现在市场崛起了一群新的人叫户二代。
丁育钦-武汉-六群副群主:
就是年轻的、喜欢这些的人吗？这个有什么实质性的影响吗？可能是我观察的样本不够多。
Dylan-广州-设计:
应该是喜欢户外运动的、80-90这一年龄层的有潜力的人。现在喜欢户外运动的80、90后还在坚持做一些专业的户外运动吗？他们会穿着什么样的服装进行户外运动什么？ 现在的80、90后是市场消费的主力军！
黄明-广州-六群副群主:
我读书的时候以为特步的波鞋就是户外运动鞋了。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我是年轻的户一代。
Dylan-广州-设计:
现在舍得花钱在户外运动品牌的人应该还是不多。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我觉得买户外运动服饰是为了实打实穿的，像迪卡侬的冲浪服，我穿了几次下海，感觉很不错。
小结
户一代就是最先喜欢玩户外运动的一群人，比如喜欢登山跑步、徒步的一群人。一般是60-70年代的人。户二代就是市场崛起的新的一批喜欢户外运动的年轻人。60-70年代喜欢玩户外运动的老一辈人会慢慢淡去，新一辈的80-90年的市场主力军会全面崛起，替代老一代成为新的户二代人群去喜欢和发掘户外这项运动。
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讨论如下：
Dylan-广州-设计：
接下来，我们讨论一下户外运动服装的未来的发展趋势。
丁育钦-武汉-六群副群主:
从什么角度看？是户外品牌公司还是还是这个行业？
Dylan-广州-设计:
产品风格、款式以及使用场合。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我个人觉得，户外运动品牌未来可能还是会在款式上下功夫，加入更多的元素， 但不知道能否依旧保持功能性。比如我身边的同学穿一件哥伦比亚或者NORTH FACE的经典款式，他们可能会嫌款式太单调。
Dylan-广州-设计:
现在如果穿一件专业的户外冲锋衣，估计都会被说丑。本质上大众就对户外运动服饰的认知就是以前的样子——款式单一，老土。
黄明-广州-六群副群主:
我记得国内好像有户外运动服装的独立设计师品牌？
黄明-广州-六群副群主:
ENSHADOWER？
林-汕头-棉t生产:
我觉得户外运动品牌在未来可以发展成为通勤的设计，兼具运动的功能。
Dylan-广州-设计:
现在很多品牌都主打通勤款式，就是款式简约偏生活但又具有专业的功能性。像始祖鸟的24系列，哥伦比亚的城市系列等。
萱安-上海-新媒体:
对，我觉得这样兼顾了美观和专业实用性。
丁育钦-武汉-六群副群主:
我感觉未来户外运动品牌的定位会着眼于30岁以上的男性人群。
新芽-深圳-珠宝鉴定:
因为户外服装主要注重功能性，所以款式比较单调。很多设计只有颜值高的人穿才能体现出效果，普通人穿上身都像是在穿校服、运动服。潮牌就不会。
Midori-上海-设计师:
现在的户外运动服装还是很受欢迎。工装风兴起之后，工装风格就被运用的很广泛了。最近饿了么和*太平鸟男装联名的一款服装，我在微博上看好多人晒图，莫名感觉很好看。
Dylan-广州-设计:
ENSHADOWER隐藏者，是一个独立设计师品牌。
丁育钦-武汉-六群副群主:
所以靠电视剧赞助，也是为了开拓市场吗？
Dylan-广州-设计:
找明星带货也是常态。
丁育钦-武汉-六群副群主:
不知道有没有什么特别适用的宣传方法，比如奥运会赞助？ 这些那些潮牌就做不了。
Dylan-广州-设计:
像明年的冬奥会，基本上都有内定的几个大品牌。
丁育钦-武汉-六群副群主:
户外运动品牌也会和潮牌联名。像NORTH FACE之前和SUPREME的联名。
丁育钦-武汉-六群副群主:
不过这种联名偏向主导性太强，借鉴价值不太大。
Dylan-广州-设计:
现在联名还会新鲜吗？
丁育钦-武汉-六群副群主:
不新鲜，所以我觉得联名借鉴价值意义很小。
Dylan-广州-设计:
嗯，跨界联名可能会好一些。
小结
从产品风格、款式以及使用场合的角度来看。户外运动品牌未来可能还是会在款式上下功夫，加入更多的元素， 但不知道能否依旧保持功能性。本质上大众对户外运动服饰的认知是款式单一、老土。户外运动品牌在未来可以发展成为通勤的设计，运动的功能，兼顾美观和专业实用性。户外运动品牌也可以通过电视剧赞助、找明星带货、奥运会赞助、跨界联名等途径来拓展市场。未来户外发展的趋势，还是会根据市场的变化轮回发展，可能复古和回归是一个不错的趋势方向。
庄主总结
庄主简介
Dylan-广州-设计
我叫Dylan zhang，有8年的户外运动服装设计工作经验，目前在一家德国专业的户外公司做产品经理。这次的坐庄，我想跟大家探讨下关于未来的户外运动服装的预测与发展。
个人微信：
跟庄副群主：丁育钦-武汉-6群副群主
目前就读于中南财经政法大学，大二国际商务专业，希望能和时尚行业深度接触。
个人微信:
黄明-广州-6群副群主
目前任职于由中国保护消费者基金会主办的《商品与质量·奢侈品》杂志，法学专业，期待能够更多的结识奢侈品行业从业人员。
个人微信：
总结整理：Dylan-广州-设计
编辑：Eroll Duan
审核：Cherika Chen
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