体育时尚中足球球迷经济浅谈
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参与者
冷芸时尚圈1群群友
时间：2019年8月18日
庄主：阿滢-佛山-1群副群主
讨论提纲
01各地区足球联赛模式简介
02足球球迷文化
03足球鞋服中的球迷经济
引 言
足球是一项充满激情的古老运动。每当世界杯来临时，无论大家平时是否关注足球、喜爱足球，都莫名兴奋和激动。大家对赛场上的色彩海洋应该都会有所感慨。今天的坐庄，我们来聊聊足球服装。
体育时尚中足球球迷经济浅谈
以下所有讨论内容仅代表发言者观点，不代表本平台观点。
1.1 英超
采取主客场双循环赛制比赛，每支队伍与各球队对赛两次，主客各一次。完成所有赛事后总积分最高的队伍可以夺得联赛冠军，而总积分最低的3队球队会降级至英冠联赛。英冠联赛前两名肯定获得下一赛季的升级名额，而第3至6名则会作附加赛决定最后一个升级名额。
1.2 西甲
采取主客场制，共有38轮。按照得分数来确定联赛排名，如果有两支队伍分数相同，则按照当场比赛净胜球，赛季净胜球和进球总次顺序排名。
1.3 德甲
采取主客双循环赛制比赛。完成所有赛事后总积分最高的队伍可以夺得联赛冠军，德甲联赛前3名获得冠军联赛小组赛席位，第4名获得冠军联赛资格赛席位，第5、6名获得欧洲联赛席位，而总积分最低的2支球队会降级至乙级联赛。同时，乙级联赛首2名会获得下一赛季的升级名额。甲级联赛倒数第3与乙级联赛第3名将进行升降级附加赛，胜者将在甲级联赛踢球，负者将进入乙级联赛。
1.4 意甲
以双循环方式比赛，积分榜排名后3名的球队将会降级到意大利足球乙级联赛。意乙冠亚军直接升意甲，意乙第3名至第8名通过附加赛争夺一个升级名额。
1.5 中超
以主客场双循环的方式进行，全赛季共30轮，240场比赛，并实施“升二降二”的升降级制度，即当赛季排名末两名球队降至下赛季中甲联赛，当赛季中甲联赛前两名球队升至下赛季中超联赛。
2.1 足球竞赛精神：团队与激情
讨论如下：
阿滢-佛山-1群副群主：
大家为什么会喜欢足球或者参与到足球运动中呢？大家有没有特别喜欢的一个球员？
Fay-广州-商品：
我曾经喜欢英超的曼联和意甲的米兰。
Alfred-北京-创业：
我比较关注西甲，我是皇马球迷。
Yihan-杭州-3群副群主：
因为足球运动很强调集体荣誉感。
Alfred-北京-创业:
据我了解，大部分应该是受身边人、或者顶级赛事、动漫的熏陶。我小时候是受堂哥的影响才了解足球，我身边有很多球友是受《足球小将》的影响。
Fay-广州-商品：
我最早喜欢足球是因为喜欢两个球星：贝克汉姆和舍甫琴科。后来喜欢上足球行云流水的攻防技术。和联赛相比，我更喜欢欧洲冠军杯。
阿滢-佛山-1群副群主：
@Alfred-北京-创业 会不会出现你喜欢的球员不在你喜欢的球队这种情况？
Alfred-北京-创业：
集体感在足球运动中至关重要。因为它是11人参与的运动，极其讲究配合，尤其是现在，不少足球队伍流行传控打法。
小结
大部分喜欢足球的人都是受到身边人的影响而关注参与。足球的体式很有凝聚力，有很强的集体荣誉感，有激情，不同球队还有不同的足球文化。
2.2 球星文化：颜值和实力的比拼
讨论如下：
阿滢-佛山-1群副群主：
现在的球星文化，我认为有点割裂地属团队的感觉了。我也见到过有一部分女生不看球只看人。大家怎么看？大家对于一些长得比较适合拍时装广告的球星，会关注他们在球场上的表现吗？
Alfred-北京-创业：
这一块我不太关注，不过现在球员运作市场比较成熟，在经纪人的操盘下，球员也更愿意参与商业广告拍摄。而且有一点十分重要——球员或者球队跟粉丝在INS的互动为后来发展商业活动做了很好的市场调研和铺垫。在国内，像抖音这样的平台，很多五大联赛的球队和球员都注册参与进来。球员这一块，应该都是经纪人在运作。
阿滢-佛山-1群副群主：
看来在足球方面男女关注偏向和侧重也不一样，但是也有人因为这些被吸引来关注足球。
小结
现在球员运作市场比较成熟，在经纪人操盘下，球员也更愿意参与进来。无论颜值还是技术，球星文化对足球传播和相关球队服装赞助品牌有很强的吸引力。
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3.1 专业足球装备：队服冠名
讨论如下：
专业球员的球服称为更衣室版（Match Issue / Match Prepared）球服，都是由当年赞助品牌最新的面料技术提供，以性能优先。而球衣上会有冠名广告，也是球队收入来源和对赞助商的回馈。
3.2 大众球服
讨论如下：
阿滢-佛山-1群副群主：
对于足球运动装备大家了解有多少呢？大家又是如何看待球衣版本类别不同的呢？
黄明-广州-6群副群主：
球衣跟球队挂钩吧，球衣主要采用吸汗、舒适、有特色的设计？
Fay-广州-商品：
球衣是俱乐部收入来源的重要部分。
Liana宋-南京-媒体：
不同版本的球衣都值得收藏。我印象中每一年都会出不同版本的球衣。
Fay-广州-商品：
当年贝克汉姆转会到皇马时，皇马球衣的销售额提升了一倍多，贝克汉姆的球衣卖出的数量比俱乐部里其他球员的总和还多（当年皇马还有罗纳尔多、齐达内）。球衣上的广告也是球队收入来源和对金主的回馈。
Liana宋-南京-媒体：
还有周边饰品，比如球迷围巾、帽子、袜子、毯子等。
阿滢-佛山-1群副群主：
一般来说有三种，下面我列出的第一种其实只是印有相同图案的T恤，一般作为应援服发售或者赠送给主场套票顾客。
1. 球迷服（Kick Off）
2.商业球迷版（Official Replica）
3.商业球员版（Player Issue / Authentic）
4.更衣室版（Match Issue / Match Prepared）
5.球员落场版（Match Worn）
Fay-广州-商品：
原来分的这么细，我之前还没有关注过，只知道球队每年都有几套不同的主客场球衣。
阿滢-佛山-1群副群主：
球队与球衣赞助商会签订一定时期的合同，赞助商每年都会设计新队服。设计的用心程度、品牌方和球队的表现有直接相关。商业球迷版和商业球员版都是面向大众的，所以球衣的外观设计也会更具吸引力，其中面料工艺不同价格也不同。而更衣室版一般和商业球员版价格相同或者高于商业球员版。球员落场版即被球员穿下场的更衣室版球服，球员之间会互换或者送给在场幸运观众。
（图片来源：Arsenal Football Club，爆棚体育视频）
阿滢-佛山-1群副群主：
大家觉得下图中哪件球迷版哪件是球员版？
（图片来源：Arsenal Football Club，Puma）
（图片来源：Umbro,enjoyz论坛）
Fay-广州-商品:
第一张图的上衣是球员版？第二张图左边透气版的是球员版？我从实用功能方面看的。
LynnSun-上海-生产采购经理:
一般球员版，AUTHENTIC的会更轻薄透气。
Cherry-厦门-产品研发:
我感觉第二张图的衣服是球员版。看商标、尺码唛头和做工，更像球员版。
Fay-广州-商品:
下图的领圈工艺、商标都不比上图的好，这种商标会磨皮肤，领圈也没有压条的更结实耐用。
阿滢-佛山-1群副群主:
@Fay-广州-商品 说得没错。专业运动服装要从功能性出发。专业球服气孔多，外观相对没那么好看。而刺绣织唛这些全会转成热转印，减轻重量和减少摩擦。球衣更强调功能性而不是装饰，不过款式好看，会更具吸引力。
LynnSun-上海-生产采购经理:专
专业球服的气孔分布是按照人体汗腺分布来布局的。
Fay-广州-商品:
有些面料是定织，在球员体温升高时，气孔还能增大。
小结
面对非职业足球爱好者，有商业球迷版（Official Replica）和商业球员版（Player Issue / Authentic）两大类。商业球员版算是专业球服但是面料技术没有专业球员服新，而商业球迷版球服的版型和面料相对来说都是面向大众的。
3.3 饥饿营销下的限量限时
讨论如下：
阿滢-佛山-1群副群主：
除了我之前说的三大类常规周期性的球服和球鞋。还有两种算饥饿营销的球服：复古版球衣:Retro/Reproduction和纪念赛球衣。大家有了解过吗？
(图片来源：Football Club Internazionale Milano，Nike，偶偶足球)
例如国际米兰和耐克合作的20周年纪念版球衣Vapor Match版本限量发售1908套。字体基于国际米兰2018-2019赛季的常规字体，只不过上面加入了细腻的微雕地图。球衣背后的号码上可以看到米兰城的微雕地图，正如照片上所展示的那样。
(图片来源：Football Club Internazionale Milano，Nike，偶偶足球)
复刻版球衣就是纪念球队有精彩表现赛季的球衣或是重制被球迷高度认可的球衣款式，再次销售，大多按照当时的工艺和材质来重新制作。而纪念赛球衣多是为纪念事件（如球会百年纪念），或特殊比赛的纪念（如欧冠决赛），或者球员签约（如续约之类）而特制的球衣。许多纪念版球衣的材质与球迷版一样，并且官方和代理都会销售，并常以限量版的形式发售。
阿滢-佛山-1群副群主：
大家会被独特的球服设计吸引吗？如果感兴趣，大家都怎样选择球服？有没有女士单单因为球服好看或者某个球星而买球服的？买的什么版本？大家会关注球服设计吗？还是仅关注舒适度？有喜欢的球队但不喜欢某期队服的情况吗？
Mia-上海-设计师：
我一般按款式和功能性来选择球服。我只想“凹造型”，而不追球星。很时尚、会打扮的女孩应该会选择购买球衣，所以一般人不会买，球迷除外。
Fay-广州-商品：
我个人不会购买球服，但是身边有比较多喜欢球队、球星而去买衣服的男同事。我倒是没有看过喜欢设计而去买球衣的小姐姐。男士们会在球场或者酒吧电视机前，穿上球衣看喜欢的球队比赛。老实说，这些球衣设计的再好看也难入大部分女生的眼，或者说球衣因为要具备实用性，因此很难得到非球迷女性的喜爱。
Liana宋-南京-媒体宋-南京-媒体：
我身边有小姐姐穿球迷会的会服。
Rangers-徐州-服装生产：
足球的魅力在于团队的配合，足球运动是最接近古代战争的一种运动，肌肉的直接碰撞、阵型的运动，还非常考验主教练的临场指挥能力。我觉得除了踢足球的人之外，平时买足球人比较少吧，但是世界杯期间例外。
对于中超中球衣，我印象最深刻的是2013赛季亚冠决赛，广州恒大VS首尔FC的那场比赛。半决赛到决赛的时间很短，因为不知道是否能进决赛，所以现场球迷的队服是临时赶制的。恒大用了一周的时间，赶制了8万件球衣，给到场的每个球迷发了一件，让恒大的主场变成了红色的海洋！在不到一周的时间赶制8万件球衣，也是一件很震撼的事情。
小结
除了常规定时的赛季球服，还有：复古版球衣:Retro/Reproduction和纪念赛球衣两类球服。复古版球衣就是往季销售量多或者当场有特殊事件而再售的复刻球服。纪念赛球衣是限量发售的特殊纪念性球衣。足球服装由原来的松垮偏日常面料发展到如今各种高科技专业面料，尽管现在的球服设计越来越多花样，但还是归于功能性服装。这项古老体育活动的激情性产生了其他类目体育无法匹对的大范围球迷文化。而限量纪念版球衣将球队、品牌设计和球迷推向高潮，称为“信仰充值”也不为过。但是还是因为运动本身的原因，男性关注度比女性多很多。就算球星炒作，带来的更多是话题，购买足球服装的女性还是很少。足球服装还是以职业服装为主。
庄主总结
感谢大家的积极参与，在讨论过程中，大家提出的很多观点都值得深入探讨。以下是我根据大家的讨论整理总结所得:
一、各地区足球联赛模式简介
1.1英超
采取主客场双循环赛制比赛，每支队伍与各球队对赛两次，主客各一次。完成所有赛事后总积分最高的队伍可以夺得联赛冠军，而总积分最低的3队球队会降级至英冠联赛。英冠联赛前两名肯定获得下一赛季的升级名额，而第3至6名则会作附加赛决定最后一个升级名额。
1.2 西甲
采取主客场制，共有38轮。按照得分数来确定联赛排名，如果有两支队伍分数相同，则按照当场比赛净胜球，赛季净胜球和进球总次顺序排名。
1.3 德甲
采取主客双循环赛制比赛。完成所有赛事后总积分最高的队伍可以夺得联赛冠军，德甲联赛前3名获得冠军联赛小组赛席位，第4名获得冠军联赛资格赛席位，第5、6名获得欧洲联赛席位，而总积分最低的2支球队会降级至乙级联赛。同时，乙级联赛首2名会获得下一赛季的升级名额。甲级联赛倒数第3与乙级联赛第3名将进行升降级附加赛，胜者将在甲级联赛踢球，负者将进入乙级联赛。
1.4 意甲
以双循环方式比赛，积分榜排名后3名的球队将会降级到意大利足球乙级联赛。意乙冠亚军直接升意甲，意乙第3名至第8名通过附加赛争夺一个升级名额。
1.5 中超
以主客场双循环的方式进行，全赛季共30轮，240场比赛，并实施“升二降二”的升降级制度，即当赛季排名末两名球队降至下赛季中甲联赛，当赛季中甲联赛前两名球队升至下赛季中超联赛。
二、足球球迷文化
2.1 足球竞赛精神：团队与激情
大部分喜欢足球的人都是受到身边人的影响而关注参与。足球的体式很有凝聚力、有很强的集体荣誉感、有激情，不同球队还有不同的足球文化。
2.2 球星文化：颜值和实力的比拼
现在球员运作市场比较成熟，在经纪人操盘下，球员也更愿意参与进来。无论颜值还是技术，球星文化对足球传播和相关球队服装赞助品牌有很强的吸引力。
三、足球鞋服中的球迷经济
3.1 专业足球装备：队服冠名
专业球员的球服称为更衣室版（Match Issue / Match Prepared）球服，都是由当年赞助品牌最新的面料技术提供，以性能优先。而球衣上会有冠名广告，也是球队收入来源和对赞助商的回馈。
3.2 大众球服
面对非职业足球爱好者，有商业球迷版（Official Replica）和商业球员版（Player Issue / Authentic）两大类。商业球员版算是专业球服但是面料技术没有专业球员服新，而商业球迷版球服的版型和面料相对来说都是面向大众的。
3.3 饥饿营销下的限量限时
除了常规定时的赛季球服，还有：复古版球衣:Retro/Reproduction和纪念赛球衣两类球服。复古版球衣就是往季销售量多或者当场有特殊事件而再售的复刻球服。纪念赛球衣是限量发售的特殊纪念性球衣。足球服装由原来的松垮偏日常面料发展到如今各种高科技专业面料，尽管现在的球服设计越来越多花样，但还是归于功能性服装。这项古老体育活动的激情性产生了其他类目体育无法匹对的大范围球迷文化。而限量纪念版球衣将球队、品牌设计和球迷推向高潮，称为“信仰充值”也不为过。但是还是因为运动本身的原因，男性关注度比女性多很多。就算球星炒作，带来的更多是话题，购买足球服装的女性还是很少。足球服装还是以职业服装为主。
庄主简介
阿滢-佛山-1群副群主
喜欢二次元，目前从事运动服装相关工作，也在探究服装行业与二次元行业的联系。皮可滴滴各家客服，端可好好说道理。欢迎各有梦想的中二和腹黑滴滴我，也期待与对“二次元”群体感兴趣的各界人士进行深入交流。
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总结整理：阿滢-佛山-1群副群主
编辑：Eroll Duan
审核：Cherika Chen
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