杰士邦出了「能吃」的套套，逗逼「卧底」爆料

文字_机灵鬼  图片_朋友圈 来源_广告常识

朋友圈晒月饼大赛这几天是一波又一波，每有人问哪里能买到？热情却被浇了一盘又一盘凉水：公司发的，限量不卖的（好气哦）。

不过，做得确实万种风情很有意思。

比如乐信，干脆让玉兔下凡，把月饼包地像个萌宠，带仙气，真是要上天。

比如火星情报局，吃个月饼都有吃掉一个宇宙的豪气。

比如来伊份，文案下手真狠，扎心不？完全不考虑还在奋斗的圣斗士们的感受呀～

还有百度，一身黑——啊——黑科技。

最拼的要算杰士邦，一出手就做了一款「能吃」的套套。

以前只见过广告里男主当着女主爸爸的面，嚼套套吹泡泡，哪曾想杰士邦今年的中秋礼盒真的做了一盒「能吃」的套套。

收到礼盒的朋友，压抑不住晒圈的冲动，头一回晒套套晒出了奢侈品的傲娇。

被圈粉的机灵鬼说，里头肯定有故事，稿子都不写了，单方面代表某水果台就去卧底，问背后的故事去了。

坐稳啦，请听卧底机灵鬼的“不正经”爆料。

1

机灵鬼：一个十几年如一日（日不是重点也是重点）研究、关爱人类性福的品牌，为啥要来抢美食行业的饭碗？（必须解释清楚，不然不许走，门已关）

杰士邦：大概就是因为大家都觉得一个套套品牌和做月饼很难联想到一起，所以，抱着不吓你一跳不痛快的搞趣心态，大家决定来做一份特别的中秋礼物吧。

正经地说，其实早就想做了。从去年就有同事在说，做个杰士邦定制的月饼，送盆友送粉丝多有特点。加上本行业还没有品牌做过，听起来就画风很别致，于是就愉快地决定做啦。

2

机灵鬼：看到一波朋友圈晒图，收到这款中秋礼盒的都忍不住发圈，你们埋伏了什么设计，让大家这么冲动？

杰士邦：最大的伏笔可能就是品牌本身吧？这么羞羞哒、污污哒、画风清奇、别具一格的月饼礼盒，光听名字就很不一样~

当然，设计也是很讲究的，在很多礼盒的细节处理上设计和我们都反复考虑怎样才能呈现给大家质感精致的感觉。

这么集颜值和话题于一身，在朋友圈晒月饼大赛里也是一朵能脱颖而出的不一样的烟火。

3

机灵鬼：线人提供的情报，听说负责礼盒的小姑凉都哭了……制作的过程好像有故事哇，能不能还原还原（可以像编剧一样煽情，我们在乎也不是绝对在乎真相哒）

杰士邦：确有其事。负责项目的是一位90后小姑娘，她本身觉得做月饼这个事情很有意思，很想促成，但是确实是困难重重。

因为项目启动的时间比较晚，从寻找供应商到礼盒设计，到打样到确定供货物流等细节，时间几乎是不可能够用的，而且还需要各个环节零错误的全力配合，过程反复而纠结。至少有五六次，都遇到了解决不了的问题感觉得放弃了。

付出过很多努力和沟通后，要放弃是很痛苦的，不过还好大家咬牙又坚持了一下，终于让杰士邦零感月饼礼盒能够完美地呈现出来。

4

机灵鬼：有一个纯洁95后，发现你们的月饼竟然是酥饼，她想好奇用酥饼是不是和酥有某种性福上的关系（不要告诉她预算有限，她不听不听）

杰士邦：（笑）她是联想到酥胸了吗？但是我们的重点其实是“蛋”“黄”啊！很早之前有次聊天大家就说如果杰士邦有月饼会是什么样的，有人说那一定的有蛋黄，蛋嘛，黄嘛（虽然我们估计是那位同事只爱蛋黄馅儿）听起来很有道理的样子。所以这次礼盒里面所有的月饼，都是“蛋”“黄”馅儿。

5

机灵鬼：咋一看还以为是高档眼影盒，包装贺卡还有新品都设置得很有质感，是不是有一些更遥远的想法（不要说没有，我们允许对美好事物做后期的编辑补充的）

杰士邦：因为主打的产品是杰士邦ZERO零感系列。这个系列的产品整体定位为高端，是杰士邦超薄产品线中最有竞争力的产品。ZERO产品logo有圆形外环，和中秋圆月也非常契合，加上ZERO零感系列从诞生之日起，就以简洁、高端的风格、精致质感、银蓝黑白配色为设计通调。这大概就是整个设计的背景思路。

6

机灵鬼：问一个更不正经的，一个好的礼品，既能成为内部文化的传播，也能成为外部交流的工具，还可能是产品一些合作的互动基础，你们是这么看待类似定制礼盒的？（可以往品牌理论哲学等层面拔高，我们不恐高）

杰士邦：记得曾经看到过一句话，但是不记得出处了，大概就是说营销只有够性感，大家才愿意买单。换到现在的通俗说法就是，要撩人。

定制礼盒也是一样。要么能唤起大家的共鸣，要么让大家心所向往，或者想消费者所未想到，出其不意与众不同。在这样的基础上产生的产品也好、礼品也好、营销也好，才是大家的，才是好的。

我们在做定制礼盒前，一般也都会先问自己，大家为什么想要这个东西，只有找到了这个答案，并将之在小范围内得到验证，才会真正开始实际执行。

一个小小的中秋礼盒，也可能让品牌成为别人家的公司。只要把感动自己的细节用心做在到位，小预算也能撬动大效果。

但愿人尝酒，千里共缠绵。这款好吃好玩好用的套套礼盒，你喜欢吗？

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