深扒人物不是撕逼
图文_鬼鬼（ojsngg）
来源_写给非广告人的广告常识（adernous）
本文为「写给非广告人的广告常识」新书《0到100万》独家商业撰稿，谢绝所有公众号转载，一经发现，请找张小龙。
上午，有一位做电商的朋友问我，深扒行业大佬要征得对方同意么？有侵权或者法律责任么？问得非常好，我当时的回答还是有些简单，干脆说说我的扒人原则。
深扒人物，客观上会挖出很多黑历史甚至八卦消息。很多人一边过着眼瘾，一边却骂骂咧咧说作者不尊重人隐私，这种满足了窥探欲，又站在道德高地指点江山的人，真是没少碰到。特别对这类人说一句：深扒人物不是撕逼。
我扒过不下20个广告人，第一篇真正在广告圈内传得比较开的，大概是《杨海华和他的揽胜广告：荣耀背后的孤独、阴暗、悖论和尴尬》，这篇文章并不是临时起意选题，而是在追踪这家公司长达2年多后，凭借记忆中的信息和感受即时撰写的。
那2年多里，我阅读了能搜到的揽胜广告的所有作品、人物访谈、新闻稿和新老揽胜人的去向。去揽胜广告面试败北，因观点不合，还和他们总监发生了点激烈点互动。尽管输了阵，我对这家公司的兴趣有增无减，后来还跟好几个去过揽胜面试的人保持着联系，同时大量浏览了不少地产自媒体对揽胜广告的评述文章。
我曾有段时间面试了很多地产广告公司，不论是在上海的、北京的，和面试官聊到深处，我都会保留性的问他们一个问题：你们是如何看待揽胜广告的？答案千奇百怪，获益良多。综合种种，使得那篇文章存货很足、态度鲜明、观点直接，下笔一气呵成，写了近万字。
后来好多人跟我反馈，看了那篇文章，破除了对揽胜的盲目崇拜，也第一次真正看到了揽胜出色的一些更深层次的原因，做事情也更放得开手脚了，不再言及地产广告，开口闭口就是揽胜广告怎么怎么好了，这是我特别欣慰的一点。因为，我扒所有人，都有一个初衷：让更多人更全面的了解被扒的人，让人们不再盲目崇拜。
也有人跟我说，看完那篇文章，没多久就辞职换公司了，更有甚者，有位天津的朋友义愤填膺的跟我讨论了一番，然后说她打算转行，我们加了微信好友，后来她真的离开了地产广告。这是我始料未及的，也不是我原本想要看到的结果。
或许她早就想转行了，碰巧我的文章成了导火线，但愿是我自作多情吧。我开始思考扒人的一些原则，但是并没有太放在心上，想扒谁就扒谁，爱咋扒还咋扒。
直到去年底，新华社的一位记者，看了《被雕爷的履历吓尿了!》一文，联系上我，请我跟他们多聊聊雕爷的事儿，协助他们完成一个调查。我当时有点儿懵逼，以为遇到了骗子，利用各种方式反复确认对方身份后，又以各种借口反复推诿，才推掉了后续协助。
那位记者认为，我认识雕爷，但是那篇文章确实全部基于公开信息，我没有做过哪怕一点第三者访谈。这打破了我的一个刻板印象：你扒人的每一篇文章，都有可能成为权威媒体的信源，不因你是草根还是名人而改变。
事后我还担心过一阵子，后来参考了国内不少人物杂志的写法，也没什么好担心的了：我写的每篇稿子都是基于事实，我能够找到所有佐证观点的原始信源。
选题立意、素材消化、有趣表达，是深扒人物必备的三步，而在这个过程中，除了以上说到的原则，以下9点，也是我扒人的原则：
1.被扒得很透的人，不扒；只能扒出成功的表象，无法扒到背后原因的人，不扒；政治人物，不扒；同龄同行，慎扒；娱乐明星，放开扒。
2.基于事实写稿，征得对方同意才扒的，不是软文就是新闻采访。取感受最强烈的观点为题。只为事实错误致歉，不因观点不同删稿。
3.一手信息，可追踪人物的社交媒体，采访问答，网络留言、评论、争论，同事亲友互动等碎片信息拼接，只要耐心细心，没有技术门槛。
4.未经公开的个人信息、早期照片，不放也无伤文章大雅，放了却损伤对方形象的信息，千万别放，如果被扒的是女孩，更是别放。这点我早期并没有注意到的。
5. 生存大过天，可能影响被扒者生存的观点，哪怕是对的，也请保留。
6.学会自我保护，互联网是继高考后，相对公平的平台，也是极度开放的平台。你写下的每一个字，都会被记录在网络上。你删掉了，不等于别人删掉了。
7.天赋、家世、积累是必扒的三个角度，天赋好后天能力强，家世是上一代的资源和专业积累，积累是本人在后天的专业深耕，这三点，几乎可以找到任何一个牛人，成功背后不为人知的细节，挖得越深你看得越清楚。
8.被海量素材整得七晕八素，无从下笔。翻一翻《南方人物周刊》、《博客天下》、《中国导演访谈录》，再用观点、槽点和笑点串联。
9.分享者要心存善意，这是基本底线。
而撕逼呢？
很多时候，只要自己好，哪怕洪水滔天，哪管他人生死。
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