名创优品、NOME家居“掐架”事件：“风投女王”徐新为何卷入？谁会成为赢家？|| 深度

NOME家居只有一家门店时，就得到来自徐新的今日资本2.3亿元投资，而徐新所称的NOME家居的优势，又与名创优品相似。围绕着 “NOME”商标的这场争夺战，其实质到底是什么？

本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：梁楚童，编辑：陈涧，实习生：佘恺怡。

刚刚过去的“五一”假期，让一场商标之争得到短暂喘息，而此前的一个多月，争端双方都在不断火上浇油。

事件起始于名创优品创始人叶国富一条“新品牌NOME启动”的朋友圈，随后因广州诺米品牌管理有限公司（以下简称：广州诺米）旗下NOME家居《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》的回应文而发酵。

一方是在全球200个国家开出3000家门店、年销售额超100亿元的零售革命代表企业，另一方是刚创业一年、开出88家门店的新兴家居品牌。双方从最初的口舌之争，到“风投女王”徐新被摆上台面，再到后来的轮流开发布会“抢”加盟商，事态为何发展到现在的地步？

商标之争还在继续，双方都胸有成竹地高喊开店目标，但事实上双方目前都还没拿到“NOME”这一商标，争端会如何收尾？

真假NOME之争

尽管已在全国有了88家门店，在此次突如其来的商标之争前，NOME家居的名气还没有过这么大。

NOME家居的定位是瑞典独立设计师品牌，注册于2017年5月11日，同年6月开始在广、深地区开店，不到一年的时间内覆盖广东、海南、福建等区域。

经营时间不长的NOME家居已交出了一组靓丽的数据：店铺月营收在 150万元到 350 万元之间，部分门店坪效达到每月6000-8000元，比无印良品还高25%；会员数达到30万，单个门店日均客流为 1600 人次，每天能生成300个新会员，转化率达到 20%。

但这一切，都不及这次商标之争引人注目。

▲名创优品与NOME家居商标之争回顾。制图：表哥

3月19日，叶国富发布了一条朋友圈，“新品牌nome启动第一天就有33个人咨询，6家签约！感谢团队的付出及老客户的信任！” NOME家居创始人陈浩急了，NOME家居的官方微信公众号在3月21日发文《致叶某的一封信——你的流氓阻挡不住你的死亡》，文中言辞激动，不乏“流氓”、“疯子”、“无良无知”等字眼，直指名创优品“10元店模式开的越多死的越快”，同时称NOME是比名创优品更新、更先进的物种。

3月26日，陈浩召开新闻发布会，用了不小的篇幅抨击名创优品的模式让加盟商逃不过“开业3月流水下滑，开业2年出现亏损”的怪圈，称其“恶意窃取NOME创意”。但除了对公司注册时间有所强调以外，对“NOME”这一商标本身并没有多提。

NOME家居方面的强硬回应，自然也惹怒了名创优品。

名创优品显然是有备而来，在叶国富发朋友圈前几天的3月14日，名创优品（广州）有限责任公司持股100%的广州意创百货有限公司，将企业名称变更为诺米设计（广州）有限公司，其中“诺米”的名称已和NOME家居所属的广州诺米相同。

闷声一个月以后，名创优品于4月18日高调地举办NOME品牌战略发布会，宣布正式进军“家居+服饰”市场，发布会现场开放NOME品牌投资加盟名额，签约NOME加盟门店接近1000家。

NOME家居也随即反击，4天后同样在广州举办渠道投资会，现场签约加盟店1400家。“我们跟合作伙伴做了承诺：NOME商标引发的店铺损失，全部由公司承担，写入协议条款，加盟商、渠道商是支持和认可我们的。”NOME家居方面向无冕财经（ID：wumiancaijng）表示。

祸起“风投女王”？

除了针锋相对的叶国富和陈浩，这场争端中的另一个核心人物是“风投女王”徐新。

据36氪报道，陈浩表示，NOME家居已于去年完成来自今日资本的 2.3 亿元投资，估值达到15亿元。今日资本在品牌创立6个月时就敲定这笔融资（当时NOME只有一家门店）。另外，新一轮数亿元融资也将宣布。

在4月13日的NOME家居发布会现场，徐新为NOME站台，称很看好NOME的生意模式，有“国外的设计、中国供应链的优势以及新零售的犀利。”

▲徐新出席NOME家居今年4月举行的发布会。

而这恰恰也正是名创优品的模式亮点。据《北京晨报》报道，徐新早在2017年下半年就找过叶国富，希望投资名创优品，叶国富希望今日资本能够投资其即将开业的新家居品牌，双方都开出了各自的条件，但到了2017年年底都没有谈拢。

那么，为什么徐新的选择是刚起步的NOME家居，而不是已跑通模式的名创优品？

对于上述“没谈拢”的说法，徐新的回应是“没有的事”。但名创优品并不买账，4月19日，一篇发自微信公众号“来自星星”的文章《今日资本徐新公然撒谎，可能步入赵薇后尘》广泛传播，对徐新发出七大疑问，直指徐新在投资金额、投资时间上含糊不清，且贴出叶国富与其的微信对话，显示二人曾就名创优品旗下新家居品牌投资细节进行商议。而该公众号的主体，正是名创优品（广州）有限责任公司。

▲叶国富与徐新微信对话截图，图片源于微信公众号“来自星星”。

三方的纠葛细节真相仍不为外界所知，但若对话属实，或许徐新投资选择的变换，正为此次商标之争埋下伏笔。

上述文章还透露，NOME家居从名创优品挖角，品牌概念也窃取自名创优品叶国富关于北欧设计师品牌的创意。

对此，NOME家居方面向无冕财经（ID：wumiancaijing）否认道：“NOME并未挖走名创高管，这是子虚乌有的。”同时，NOME家居也不认可窃取创意的说法，“他觉得凡是在这个领域里好的商业模式，都是剽窃他的创意，这个特别无聊。”

商标会归谁？

是否因为双方“恩怨”致使名创优品非要抢“NOME”这个名字，叶国富没有对外解释，但与陈浩的急于澄清相比，叶国富显得不慌不慢，一步步放大招。

4月24日，叶国富再在朋友圈发文向加盟商和商场施压，“最近发现个别不法分子打着NoMe的名义到处开发布会及招商会……望各位商家谨慎假NoMe的店铺的进入”。这是在双方轮流开了发布会招商引资之后，叶国富再一次强硬的表态。

▲叶国富发朋友圈施压加盟商和商场，图片来自界面新闻。

而另一边厢，陈浩已喊出“至2020年在国内开店2000家，海外1000家，规模将达500亿元”的愿景。

但在开启扩张之路前，NOME家居不得不面对的燃眉之急，是商标之争的根源——商标归谁？

无冕财经（ID：wumiancaijing）查阅中国商标网发现，申请注册“NOME”相关商标的共有228项，其中申请人为广东普斯投资有限公司（持有Nome家居71%股份）及广州诺米品牌管理有限公司的共有128项，申请日期为2017年5月18日至2018年3月16日之间；申请人为广州人人管理咨询有限公司（名创优品关联公司）的有8项，申请日期均为2017年12月18日。

也就是说，从申请注册的日期先后来看，NOME家居要更早地申请注册商标，但目前两家的这些商标都还没有注册成功，最新的状态还是“等待实质审查”。

北京囯舜律师事务所管委会主席、副主任王鑫向无冕财经（ID：wumiancaijing）解释，“按照我国商标法的规定，原则上是保护申请在先的商标，所以申请顺序是有很大的直接关系的。”

但名创优品通过转让的形式获得“ONME”、“NOMO”及“NOMEI”三个商标，并先发制人发布声明，称NOME家居在未获得“NOME”商标的前提下，与这三个商标构成近似，无法取得合法有效的商标注册证书。这也是叶国富胸有成竹地称NOME家居为“假NOME”的原因。

▲名创优品方面发布致各大商场声明。

对此，NOME家居方面律师陈伟（化名）在接受界面新闻采访时，对近似商标侵权的说法并不认可。王鑫则认为，如果在同种或类似商品上使用相同或近似商标，是构成侵权的，“判定的方式有很多，总结为一句话就是造成混淆和误认。”

尽管更早开始经营、更早申请商标，但目前的NOME家居在没有商标的情况下仍颇为被动，陈伟向界面新闻表示，“叶国富是抓住了注册商标申请时间长、期间对权力保护弱的机会在钻空子。”

对此，王鑫告诉无冕财经（ID：wumiancaijing），“这也是没有办法的事，企业应该重视自己的知识产权，避免搭便车傍名牌，否则风险会很大，并且在公司成立之初，就应当尽量避免与现存的商标权发生冲突。”

至此，双方的拉锯战仍在继续，加盟商、渠道商都在被两家拉扯着，鹿死谁手还是未知数。

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