苹果VS微信：规则和利益，从自由斗士到老大哥
>>>> 一、微信“赞赏功能”——第一战场的两次短兵相接
昨天傍晚，微信通过其官方公众号微信派发出通知，称因为苹果对iOS 应用的新规定，将关闭微信公众号在iOS 上的打赏功能。苹果突如其来的新规让我们颇感意外，此后微信官方证实了这一消息。
上有政策，下有对策。微信的处理也再一次让我们措手不及，意外的公开鼓励大家用二维码等方式来规避苹果强势的规则，要知道，这与其一贯的规则冲突，如果是之前在文章下面贴二维码可是有“诱导分享”的嫌疑，是不被允许的。
然而，强势的苹果依旧不依不饶，最新情况是苹果再一次喊停了iOS的二维码等其他途径赞赏的方式，两者短时间内两次短兵相接，明眼人都意识到：不好，这一定是有什么事发生了或者在酝酿。
的确，两个跨越太平洋的老大哥竟然仅仅为了一个“赞赏功能”而数回合修改自己的规则，不禁令人细思极恐，两个市值排名全球前十的公司不可能无缘无故动起手来，就像非洲大草原里两头雄狮不会毫无道理的就打起架来，“赞赏功能”是两者的第一战场，苹果的开发条款认为App 不得包含指引客户使用非 IAP 机制进行购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语，因此必须使用苹果的内购渠道，那么苹果要抽30%的费用。
其实，这条规则并非苹果的新规则，只是之前某次修订规则进一步明确。苹果和亚马逊在此问题上有长期的博弈，亚马逊的选择是，不采用苹果的IAP机制，因为30%的分成将对电子书的市场机制产生严重的冲突。亚马逊选择尊重苹果的规则，APP内不提供购买，而采用自己的账号体系在APP之外提供购买通道。
亚马逊选择了妥协，而腾讯爸爸也迫于苹果爷爷的压力，暂时败下阵来，咋看之下，苹果的霸道是对规则的坚持，无可厚非，然而事情果真如此吗？
>>>>二、生态之争——小程序动了AppStore的奶酪
苹果的开发者条款 3.2.2 有这样的说明：创建与 App Store 类似且用于显示第三方 App、扩展功能或插件的界面，或将其作为热门 App 的合集（是不可接受的）。
苹果开创了一个帝国，但不是从iPhone开始的，而是从App Store开始的。App Store是iPhone的灵魂，是苹果躺着赚钱的果的命根。有人要动App Store，苹果只能把它关入大牢。微信的赞赏功能没有分给苹果利益，对苹果来说可以默默忍受，但是小程序对App Store来说却是釜底抽薪的，虽然目前小程序被媒体唱衰，但是其有着威胁苹果应用商店的能力，这谁都知道，苹果不会容忍帝国里出现一个小王国，对于这么一个超级App，业务上有巨大威胁，还不分享利益，苹果动手只是迟早的事。
所以，苹果此时选择对规则的坚持是小程序与app store这第二战场的生态之争。目前，微信不允许开发含有虚拟支付功能的小程序。因为开发者要被苹果抽掉30%的收入，而如果腾讯再抽一笔的话，谁还干？
归根结底，苹果觉得腾讯出让的利益太少，规则的背后无非是各自利益之争。
>>>>三、垄断者的归宿——从自由斗士到老大哥
一直以来，苹果在人们印象中是自由、平等的公知，之前与FBI因数据保密性而引发的交锋给人们这一感受——与FBI都对着干，苹果是会坚持用户的隐私和利益的，苹果是自由的斗士。
苹果是一家制造传奇的公司，除了有N次改变世界的伟大产品，他们还产出令人叹为观止的广告创意。苹果电视广告的头把交椅非《1984》莫属，它用极其叛逆的方式向全世界宣告：1984年，改变人类命运的产品——苹果麦金托什电脑就要来了。广告是这样的：在一个电影院里，200名群众演员被剃了光头，无精打采地等待着一个身穿白色苹果T恤的女模特冲进片场，用铁锤砸碎大银幕上那个象征着精神控制者的“老大哥”。低沉的男声在此时缓缓道来：“1月24日，苹果电脑公司将会发布麦金托什电脑。而你也将明白，为什么1984不会成为‘1984’。”《1984》里所谓精神控制者的“老大哥”，就是指当时在PC界如日中天的IBM，而苹果公司则是为个人自由而战的斗士。1984的名字取自乔治奥威尔的同名小说，里面就有一个控制人们精神的“老大哥”。
如今，三十多年过去了，苹果成功缔造了一个又一个传奇，移动互联网时代，苹果手机占据了垄断的地位——攫取了行业90%多的利润，俨然已经是新一代的老大哥了。
苹果是一个封闭的帝国，这个帝国目前强大到没有任何挑战者敢站出来，因此对于微信赞赏功能，对作者打赏的抽成，这个本不合理的规则也只能默默忍受了。因为本质上来说，赞赏的钱是给作者的，不像游戏，微信平台并没有抽成，而苹果再收一道钱说不过去。因此，苹果此时做出的选择，活生生一个老大哥的形象，不过这也是所有垄断者的归宿，苹果如此，微信在国内亦如此。
>>>>四、规则的变与不变，到底谁是自由斗士？
我们指责苹果的规则太死，不懂变通，有时候太无情了。那么，微信呢？微信的规则不像苹果一般世界通用，规则透明，有的号一天只能推送一次，有的两次，有的更多次。还有其他很多不同类型的微信公众号权益完全不同，更是有所谓“灰色测试”的习惯，仅向部分账号优先开放权限。
那么，何不学会改变呢？苹果可以因地制宜，变通规则，微信则可以让规则更加明确，学会平等对待，毕竟，不管封闭或开放，这个世界以用户为主导。
苹果是全世界的老大哥，微信在其面前是突破规则的自由斗士，然而微信又是中国的老大哥。两者之间的好戏才刚刚开始，对于吃瓜群众来说，可以慢慢欣赏。
现在问题来了，如果有一天你不得不在苹果和微信间二选一，你会站在哪一边？
【作者简介】
天成 | 格隆汇·专栏作者
TMT行业资深研究员，坚守腾讯6年
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