微信9亿月活用户，赚不到钱，你怪谁？

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不久前环球捕手公众号被封，接着云集微店的公众号也被封。据悉，云集微店CEO肖尚略日前接受CCTV-2《中国财经报道》的采访时表示，云集微店已经完成2.28亿元的A轮融资。可微信还是封杀了他的公众号，这些公众号都说自己是新零售，但也有人说涉嫌传销，总之，这不可能是微信与他们有什么恩怨。

靠微信创业有的亏钱被骗，也有人赚钱。6月5日，专注于微信小程序数据统计的阿拉丁获得创新工场领投、清科跟投的1000万天使轮融资。阿拉丁国成为首家获得融资的小程序企业。有偶无独，“金客拉”小程序于2017年4月正式发布了beta版，5月便内测后拿到天使轮投资；微信小程序“递名片”也宣布获得天使轮投资，投资方为深度加速和维创资本。这意味着，近几个月来稳步发展的微信小程序开始吸引资本市场的目光，小程序必将成为企业产品布局不可或缺的一部分。

小程序将重构微信底层

在App Store模式主导下，任何牛逼的产品同样也只能基于苹果App store和安卓应用市场，而不满足于“流量入口”的张小龙却选择了用小程序抢占“应用入口”。但小程序不是要颠覆传统App，20%的头部App会长时间存在，小程序解放的是80%的部分，也就是在你手机里长时间没使用过的那部分。

其实，在小程序之前，公众号为微信的突破口，以低门槛的姿态俘获开发者的芳心。短短5年时间，就达到了2000万的总量，且每天日活有更新文章的是50万左右。近年来移动支付的越来越普及，小程序+支付让开发者成本进一步地下降，更多新机会唾手可得。

随着中国互联网高速发展，电商越来越发达，玩法越来越多样化，以前习惯线下消费的客户被电商通过各种亮瞎眼球的促销方式拉到了线上。与此同时，互联网的流量越来越集中在少数巨头手中。以前电商打价格战，创业者们还能跟巨头们拼服务，但是现在，等他们把触角构成网，覆盖线下渠道，你将再难找到机会，创业者们应该到哪儿去寻找新用户实现持续增长？

微信，这个月活用户超过9亿的巨型平台成为创业者们的新目标，而背靠微信9亿用户的小程序，核心场景正是线下，微信正在全方位探索和创新连接线下的方式，为创业者们打开一道通往新零售之路的大门。

微信生态里的

新交互场景

在三大BAT巨头中，腾讯的基因是社交，阿里的基因是电商，百度的基因是搜索，他们都有属于自己的生态圈，也有自己的新零售模式。例如阿里的生态中，淘宝、天猫就像是个包租婆，商家平均要交的“租金”高达20-30%，甚至更高。而且商家永远也得不到属于自己的用户，用户永远是包租婆的。所以现在我们淘宝时，经常会在包裹里发现一张“给5星好评”的卡片，里面还会提示加店家微信，看一手好货等字样。

但在微信生态中不是这样，假如你是某个品牌的用户，你可以关注品牌公众号，也可以添加该品牌的微信客服号，甚至加入微信群。以后品牌有新的消息上线时，可以通过公众号推送给你；有新的商品上架时，通过小程序推送给你并完成购买。

这种模式增强内容型公众号卖货能力、微信电商留客能力，在微信的生态体系内、完成用户体验最佳的营销。品牌方可以触达到自己的用户，虽然也受一定的限制，但更接近于“自己的用户”。

投资和创业

的机会在哪里？

 对于企业 

任何企业和创业者都能够拥有属于自己公众号的小程序，无论是企业商城、功能服务，亦或是活动、内容变现渠道等等，都能够通过小程序来实现。

小程序是微信新零售业最重要的解决方案，通过线下、社交、社群的能力，可以打造一个去中心化的新零售生态链。比如对一个包子馒头店的老板，可以通过“个人号+群+小程序”的形式，持续耕耘好自己的一亩三分地。在这个形态中，能帮助线下商家更好掌控“微信能量”的力度。

 对于自媒体 

小程序将重新发掘自媒体大号、网红以及微信群流量，进行最大化变现。自媒体所积攒的流量会借由小程序让其商业模式再次升级，成为电商行业新的生力军，目前，已经有许多自媒体大号开启电商之路，如：微信公众号吴晓波频道关联了旗下“美好的店”的商城小程序，文化人涉猎电商之路。

而小程序针对电商有非常多的创新点，比如转发分享、无限制二维码、微信多个入口打开小程序等基于群的互动和娱乐，自媒体可以利用这些技术创新，为自己的产品或营销助力，会让营销事半功倍!

 对于用户 

微信已经成为如水电煤一样的基础设施，拥有海量的用户及注意力，但与以往的流量平台不同的是，它还拥有用户的社交关系，借助社交关系，不仅可以快速地获取流量，还可能演变出很多新的交互方式。更重要的是，目前这个平台在持续地开放更大的能力和权限，支付的能力，小程序的能力，都能极大地促进交易闭环的效率和体验，这将极大地促进整个生态的繁荣。

对于大家常常接触的H5或者是服务号，小程序的优势就会显得更明显。在这个信息碎片爆炸的时代，一款没有消息打扰，也不用死命加载，而且功能强大，易于分享的小程序，会不会成为一种新的“潮流”？

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