“我接受了马化腾邀请，为‘小程序’点赞”
2017.10.19
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昨天，通过来自人民大会堂的现场直播，萤连长为大家推荐了一篇关于小程序如何做直播的文章。（点击阅读）
但在互联网时代，吃瓜群众的时代早已过去，单纯的观看直播已经不能满足大众的需求，能直接参与活动才能激发大众的兴趣。所以，一款“我接受了XXX的邀请，为新时代点赞！”的H5在朋友圈广为流传，大家争先恐后的点赞，然后购买纪念版明信片。
据悉，这款H5是由新华社19日推出，邀请各界代表用音频记聆听来自人民大会堂报告的感受。同时，网友可参与制作专属线上首日封，收信尾号为1919的网友，将免费获得加盖人民大会堂邮戳的个性化明信片。截止至19日，已有2.1亿网友接力点赞，页面浏览量突破4亿。
作为媒体发起者，制作这款H5在朋友圈刷屏能带来足够的关注度已经够了，但如果是企业的话，单纯的提升关注度，进行品牌宣传远远不够。还要有转化和留存才适合企业操作，然鹅，你造小程序如何帮助企业完成这些任务吗？接着看
首先，我们来测评这款H5
通过测试，萤连长总结出这款H5的目的就是转
化（购买明信片），然后我们可以分析这款H5的几个主要元素：
名人、点赞、转化、异业合作
而这几个元素，却有不小的硬伤，如果能完美解决，肯定远不止2亿网友接力点赞。
1.没有发挥点赞的用处
每位登入H5的用户，最先看到的便是语音和点赞。在我看来这款H5只是为了攒用户点赞，并没有看到点赞有哪些具体用处。但用小程序就不只是单纯的展示，用处很大滴。后面会说。
2.转发流程偏长
用户先点赞 - 点击签收 - 手写签收 - 才到点击获取明信片，并且在这里还会出现分叉口，如果点“点击获取明信片”将出现一张新图，用户还要识别二维码才能真正进入购买页面。如果点“分享领ofo月卡”便要点击右上角分享这个H5，一个页面内要进行两个操作，流程着实偏长。
让用户有一种得此失彼的感觉，也没有很好的替合作商着想。
其次，用小程序能如何解决
我们总在说小程序比H5更便于在微信体系中传播，是因为，传统的H5的运行环境是浏览器，而小程序的开发过程中会用到HTML5相关的技术，但并不是全部。微信赋予小程序独立的脚本语言，能有效提升小程序在微信中流畅运行。
这款H5也不例外，如果用小程序来操作，不仅运行能更流畅，对于普通企业来说还能带来更多意想不到的“福利”。
1.简单的点赞和语言，造就更强大的社交玩法
现在是张扬自我的时代，单纯的分享名人语音还不如我自己录一段，请朋友点赞来的痛快。如果从分享名人和自己选一个，肯定大多数人都想自己试试。
“与你见字如面”的小程序除了能听名人语音，也能自己录制，生成的图片不仅能看到自己为朋友写的文字也能邀请朋友回信。同时转发至朋友圈和微信群时，“见字如面”切入的是给你“读信”的场景，要格外要注意“给你”这两个字，用户在打开“见字如面”小程序时，会显示微信好友“给你”读了一封信，让整个社交的仪式感瞬间提升。
这款H5的点赞功能，基本只用来展示。而小程序的点赞功能却能植入用户unionID，企业可通过每一位点赞的用户分析出受众群体的年龄、性别、地域等基本信息。当用户点赞后，还能触发模板消息，向用户推送小程序最新消息。比如，用户在“头脑王者”小程序中玩过测试后，第二天便会有模板消息提醒用户小程序内有新情况。（点击阅读）
2.小程序不仅能完成转化，还能替商家留存、关注
前文说道，这款H5购买流程特别长，也没有很好的展示合作商ofo。小程序转化用户许多不错的案例，比如：
“蘑菇街女装精选”小程序用拼团将微信群中的用户转化；
“VogueMINI+”小程序将公众号用户转化，实现所见即所得；
“饿了么”小程序用线下宣传单的方式，将线下用户转化，拉新等等
当用户在小程序中使用微信支付时，支付成功完成页面还能关注公众号。这意味着能解决这款“点赞”H5购买明信片就不能参与ofo活动的尴尬局面。这个方面，“摩拜”小程序与太平洋咖啡便是成功例子：用户分享好友，合作骑车后可获得太平洋咖啡买一赠一券，新用户还能多一份奖励。
最后，明天继续案例分享
除了这款“点赞”H5外，你的朋友圈肯定有人在玩“鼓掌”的H5，拼命点击手机屏幕鼓掌，然后转发至朋友圈炫耀成绩。其实小程序不仅能完成这些事情，还能给企业带来不少新流量哦！记得关注明天的“晓程序观察”。
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