马化腾：我会支持传统媒体转型到底！

 2017.10.27 

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不记得从何时起，人们变得很少去图书市场购书，路边的报刊亭也逐渐变成小卖部，纸质书刊仿佛正在离我们远去。

第十四次全国国民阅读调查报告显示：2016年，有62.4%的成年国民进行过微信阅读，阅读时长为26分钟/天，比2015年长3.37分钟。同时，2016年我国国民人均纸质报纸和期刊的阅读量分别为44.66期（份）和3.44期（份）。与2015年相比，纸质报刊阅读量持续下降。

从这些数据可以看出，不是人们不爱阅读，只是换了个方式而已。那么传统媒体行业如何在庞大的微信体系中抢占阅读市场呢？既然有订阅号，用户为什么要通过小程序来读新闻呢？今天我们来聊聊，媒体行业是如何通过小程序来覆盖更多用户，增加曝光量。

把好文章，变成社交平台

纸质书刊，碰到好文章也只能自嗨，阅读公众号文章也只能与朋友圈里的好友分享。“轻芒杂志”小程序却做到将一篇好文与众多陌生人分享，还能在文章中聊彼此的想法，在小程序中形成临时社交平台。

“轻芒杂志”小程序在今年 3 月 7 日上线“一起读”功能，如果你在“轻芒杂志”小程序中看到一篇很喜欢的文章，你可以把它分享给你的微信好友或者微信群，这样你们就可以一起来读这篇文章，就具体的内容进行批注（马克）、讨论。

轻芒运用“一起读”功能做了一次实验，邀请了 6 位朋友为参与“Facebook 全球开发者大会一起读”的成员推荐了 18 篇文章，一天半时间内产出了 161 条笔记，1088 条马克。期间，共有超过 650 多位朋友参加了这项活动，一起读、聊了分享到微信群里的文章。

“轻芒杂志”小程序还熟练使用unionID、转发App信息跳转至小程序等能力，为用户推送模板消息，帮助新用户沉淀，老用户智能推荐好文等功能。通过小程序能力的叠加使用，2.0版本发布后，平均每位用户每日使用时长从之前的5 分钟增长到 7 分钟，增幅 40%。

通过阅读，打造电商之路

买杂志的人少了，杂志广告投放量也相应的减少，杂志就会离开我们的生活吗？其实不是，他只是换了一种形态展现而已。

VOGUE杂志是一家典型的传统内容平台，他们通过公众号+小程序+App+会员的体验，成功打通用户从阅读到购买到沉淀的全部场景。

首先，公众号推文引导用户浏览的同时，教会用户即看即买；

接着，VOGUE把App里的精选内容整合到小程序中，用户在购买商品时，可在小程序中体验更流畅的浏览环境；

然后，用户在小程序中购买后，还能即时注册成会员，小程序自动识别用户手机号等信息，让注册会员的流程十分简单。成为会员后，小程序能为用户提供新活动或新品试用等体验，提升用户粘性。

“VogueMINI+”小程序与轻奢品牌Stella McCartney合作后，仅仅2个星期后，Stella McCartney就用很低的成本，就得到了精准的答案和销售收入：平均成交单价为7000-8000，其中90%以上的客户都来自于北上广一线城市。

搭建线上、线下联合场景

内容类小程序除了利用公众号、App导流外，还有多种其他引流渠道。比如“新华社微悦读”小程序通过新华社客户端、订阅号、微博，等版块传播渠道等等。这些渠道在小程序建立之初，为“新华社微悦读”提供了强大的“助攻”。

另外，“新华社微悦读”小程序通过等车、等飞机等交通消耗时间是用户阅读的最佳时机，碎片化的信息获取靠的也是碎片化时间。

从这个点切入，“新华社微悦读”今年5月曾与北京地铁4号线合作，打造了一辆主题列车和一个主题车站，进而布置了一个“立体新闻体验空间”，通过空间内大量新华社的独家内容做引导，让读者扫码完成互动和延展阅读。

“微信读书”小程序与机场延误险的合作，同样也是抓住了用户航班延误时的揪心时刻。所有购买延误险的用户都能免费阅读“微信读书”小程序里的内容。

而且，机场延误险的主体公众号“马上飞”也与“微信读书”小程序关联，至此，用户可从“机场延误险”小程序跳转至“微信读书”小程序，也能从公众号进入小程序，形成一个网络矩阵。

萤连长认为，付费阅读一定会成为传统媒体的发展趋势。而小程序的独特体验，比起其他公众平台更适合传统媒体用来上线付费阅读体验。马化腾也曾在朋友圈透露过“知识付费”的讯息，加上近期上线的“赞赏码”功能，这些都是腾讯支持媒体人转型的决心。

我们已知的“知识星球”小程序用付费入圈的形式，深受自媒体大V欢迎（小道消息已经创建小圈）。

从微信这些年的举动我们也能看出，公众号和大燕网、大申网系列是支持媒体转型；知识付费、赞赏码是解放媒体从业者；而小程序的出现，更是加快媒体的移动化。所以我说，马化腾从始至终都在支持传统媒体转型。各位媒体行业者，是否对转型更加有信心了呢！

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