一天100万，王思聪、张一鸣、周鸿祎满大街疯狂撒币，你捡到了吗？

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 2018.1.5 

阅读约8分钟

在这个拼颜值的年代，却在2018年初遇冷。开年流行拼脑子，并且还有钱可赚。这可让萤连长为之振奋，终于可以一显身手！

每次看《一站到底》，萤连长抢先回答出主持人的问题是，总觉得自己老牛X了，这节目就应该我去啊！

随着1月3号，国民老公王思聪生日当天用自己的微博，为一个诞生不到10天的“冲顶大会”App打了广告，“每天我都发奖金，今晚9点就发10万”。掀起了2018年1月份的互联网砸钱战略的第一个高潮。

除了“冲顶大会”外，还有一些长得差不多的App，西瓜视频发起的“百万英雄”一天4场分完100万；映客的“芝士超人”瓜分102万；花椒直播的“百万作战”（现取名‘百万赢家’）单场102万奖金……可算是让网民嗨起来了。

据悉，“冲顶大会”已经准备好每天投入20万奖金+100万推广费的节奏，目标是今年春节前做到100万人同时在线。为此，国民老公王思聪还发了个朋友圈，说大家各种撒币。

萤连长亲测“冲顶大会”

这款由兽易小星、谷大白话等微博大V集体推广的App，到底有着怎样魔力，能让国民老公王思聪在生日当天直接加注，直接空降App Store免费排行榜前十。萤连长亲测以后发现几个问题。

1、门槛高

网上有人评价冲顶大会、芝士超人等App门槛极低，只需下载App就能参加。殊不知，对于现代人来说要下载App才能使用，就是高门槛啊！并且，现代人的习惯就是关闭大多数App提醒，所以如果用户忘了比赛时间，可能就此错过；

当萤连长答题错误后，需要邀请好友成功注册才能获取新的机会。可是，等通知到好友，再下载、注册，估计本轮游戏都结束了吧！

2、留存率是问题

首先，用户下载后，在非答题期间，没有任何周边提供给用户玩，哪怕有套测试题都能让用户多留存一会儿啊！这种模式，颇有用完即走的感觉；

游戏时，当用户淘汰后，会立马就退出App，丝毫不会眷恋。刚刚萤连长测试的这场，参与人数的高峰为第一题45.7万，到第三题时，就只有37.8万了。如果用户是个暴脾气，连续答错几次后，可能会直接卸载App。

3、单一模式下，盈利是问题

虽然现在看来，盈利模式有主持人口播的广告，题目中的植入广告，打赏、充值模式……但这些都如昙花一现，随着不能沉淀用户，这些盈利将不复存在。

目前除了冲顶大会，还有西瓜视频、芝士超人等多个同类竞品。而这类知识答题的玩法，在App生态中还没有形成闭环，当竞品增多，淘汰率也将随着增大。谁先停止砸钱，谁就可能“死”。

都是用完即走，这款小程序的玩法却高明许多

当这些App在猛砸钱的时候，一款没有砸钱的知识竞赛类的小程序却刷屏微信。

头脑王者小程序其实不是最近才红，早在小程序还没开放游戏时，头脑王者就以独特的知识答题形式，在微信社交里蹿红。这款小程序在拉新、沉淀、促活、盈利等方面都在微信生态中，形成很好的闭环。在知晓程序发布的2017 小程序排行榜中，“头脑王者”同样也挤进前十。

如果国民老公王思聪把这个赌注压在头脑王者这类小程序上，或许比冲顶大会App更让人惊叹。

首先，小程序门槛低

比起下载App来说，小程序的门槛算是极其亲民。当用户触达过“头脑王者”后，小程序就有机会通过模板消息触达用户，提醒你题库已更新。

前面说到，萤连长觉得“冲顶大会”颇有种用完即走的感觉功能十分少，完全没考虑用户除了参加每个时段的答题和查看排行榜之外，还能做些什么。“头脑王者”小程序却给了用户多重选择，即使你不在排位赛时，可以跟自己的好友对战、让用户参与出题、审题环节等。

其次，拉新、沉淀用户真有一套

用户登录“头脑王者”小程序后，右下角显示关注“头脑王者”公众号，把用户往公众号上导流，也是一种沉淀用户的方法。目前，这个一共推文才12篇的公众号，已经有十万＋的爆文出现。

每日登录可获取礼包、排位赛中升级后还能获得奖励和专属头像框、每隔3小时就能在小程序中领取60枚金币，这一系列福利对也能有效留存用户。这种玩法，与《阴阳师》、《王者荣耀》这类热门手游相似。毕竟吸收成功案例的元素，才是打造热门的必要手段。

再次，要盈利也不一定砸钱

近期，“头脑王者”与知乎合作开启了“知乎排位赛”。并没有走砸钱路线，而是利用知乎的影响力和微信本身庞大的社交能力，非常迅速的打造出知名度。

当用户找好友PK，转发小程序时，转发文案显示“谁输就亲一个”、“谁输就直播做俯卧撑”等趣味句子，吸引用户参与。

当用户玩知乎时，一个叫做“怎么看待微信小程序头脑王者”的话题，已经达到三百多个回答。

当用户向高段位进阶，该款小程序也提供各种途径取得金币购买技能或是涨经验等，这种虚拟财富也能激发用户好胜心。

最后，这款小程序还与“知乎live”关联，可直接跳转为合作商导流。当用户想炫耀自己的知识面时，生成的图片同样也有趣味文案，比如给萤连长的是“虽然文化水平不高，但是个正经的文化人”。

并且，用户只需消耗不到1分钟就能玩一局，不管是坐车途中、其他碎片时间都可以来一把。轻量级，消耗时间少的应用，用户更愿意去尝试并传播该款游戏。不得不说，头脑王者在各方面的细节处理的很到位。

@王思聪 可能你砸错钱咯！~现在是轻应用时代，或许小程序更容易赚钱~不过呢，您是壕，您干啥都对~

 冬 日 福 利 

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