腾讯Q4财报：全年盈利664亿，冲击万亿市值“重器”要来了！
2018.3.21
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刚刚，腾讯公布截至2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。
财报显示：
腾讯全年总收入人民币2377.60亿元（363.87亿美元），比去年同期增长56%。年度盈利为人民币664.04亿元（101.63亿美元）。
微信及WeChat的用户群进一步增长，春节后微信及WeChat的合并月活跃账户超过10亿。
社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋友圈及微信公众账号）。
于2018年1月，已推出58万个小程序，日活跃账户超过1.7亿个。
值得注意的是，财报中显示：社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元。实现大幅增长。这也说明：微信生态的流量变现开始了。前不久，跳一跳广告正式招商，而未来微信在商业化的新落点，将会是基于场景的“游戏+小程序+广告”模式出现，通过游戏引爆用户的参与度，用小程序实现用户召回和提升服务体验。
根据过往经验判断，凡是有重大利好消息出来之后，微信团队总会释放重磅能力。经多方打探，小程序在这几天将会有大动作。
一、小游戏将正式开放注册
从“跳一跳”的上线，标志着小程序正式开放游戏类目。由于没有对外开放注册，想入驻小游戏的企业的“雄图霸业”，苦于无法施展。
据了解，小游戏将开放注册。在玩法上，会支持聊天与游戏界面快捷切换，公众号、小程序列表、群聊及好友聊天等，都可以访问小游戏。
小程序连接的场景从线上到线下，含盖餐饮、零售、交通出行、医疗、校园等多个方面，也包括很多电商、群工具、阅读产品等。而“小游戏”能丰富小程序生态，让用户参与更多商业行为，在娱乐至上的时代，游戏化思维的玩法和工具的出现，必将让场景营销变得更有趣、更有温度。
二、朋友圈或将上线小程序广告
微信将全量上线“朋友圈广告支持小程序落地页投放”。2018年年初，萤连长发现：可以在朋友圈投放小程序广告了！
萤连长觉得，上至金字塔顶端的世界500强企业，下至街边的快餐店、小卖部都将直接受益。
之前朋友圈广告基本都是展示或关注公号，现在随着朋友圈小程序广告的开放，无论您是新店开业、促销、新品上市、会员营销，都能通过朋友圈小程序广告，借助LBS精准投放完成任务。
因为，小程序+精准广告组合，这样才能形成闭环，有新增用户或交易。基于品牌方的数据，追踪新增用户是否产生线上线下交易，可决策新的营销方式。
三、“跳一跳”广告也已开放招商
跳一跳广告是微信生态内第一款社交游戏类广告，是一种新的广告形式。所以，跳一跳一经发布，就迅速风靡。官方就透露：跳一跳上线三天玩家数据突破四亿。根据有关数据显示，春节期间小游戏同时在线人数最高达 2800万人/小时（“跳一跳”名列第一）。不得不说，跳一跳绝对是款现象级的小游戏。
还记得麦当劳、耐克投放广告时，引发的热度吗？耐克投放的时间是3月1日至3日，盒子上出现的“Nike React”字样，是耐克新款NIKE EPIC REACT FLYKNIT 。耐克天猫店数据显示，截止至3月6日，这款跑鞋爬上销量排行榜的第16位。成绩也算是很不错了！
现在，终于开启广告招商了！从腾讯广告服务商微盟处得到的消息来看，“跳一跳”的广告价位已经可以筛选一部分品牌了。
目前，“跳一跳”按照CPD（天）进行收费，分为三档：500万/天，1000万/2天，2000万/5天。不承诺独占。
从价格来看：“跳一跳”广告比较适合有经济实力，主要输出企业文化或新品的大公司；
从跳一跳的类型来看：投放品牌最好是老少皆宜，认知度高的企业；
从产品上来看：比较适合用户容易接触得到，社交属性明显的产品。
未来微信商业化的新亮点，将会是一种基于场景的线上线下全融合广告新形态。张小龙曾经说过：移动互联网时代企业商家与用户的接触反而比PC时代更难。所以，如果当消费者来到一个购物中心消费时，如果连接上了购物中心的小程序，体验相关的服务时。由此触发基于LBS的朋友圈广告，展示给用户的就是购物中心的商户购物红包广告。用户领取后进店使用也好，回家在线购物也罢，都是一种真正的数字化、移动化体现。以此实现用户、商家产品服务、消费行为数据的全链路价值。
明天我们会有小程序广告详细解读，欢迎大家继续关注“晓程序观察”
说到这儿，萤连长迫不及待的想看腾讯下一季度的财报了！
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