首个被禁止分享小游戏出现，微信：确实调整了规则
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上周微信小游戏团队，召开了第一次闭门会议中提到，游戏是需要互动和玩法的场景的，小游戏目前暂不在“诱导分享”之列。
仅仅几天，一款叫做“欢乐球球”的小游戏就被“暂停分享功能”。萤连长第一时间咨询微信团队，得到准确答复：对于小游戏的强制分享的规则，进行了新的调整。
一
这是款什么游戏？
“欢乐球球”在玩法上，其实就是个普通的躲避障碍类游戏，玩家只需左右旋转屏幕，控制水滴往下掉就行。
之所以能刷屏微信群，其最重要的一点是靠转发。大家都知道，“跳一跳”一旦摔倒了，即代表游戏结束，但“欢乐球球”不一样：
玩家本轮“死”后，计分页面会有10S的倒计时，玩家只要在该时间内将小游戏分享至微信群，立即复活；
并且是在之前已经累积的分数上，继续玩；
每一局只有一次续命机会。
游戏最能激发玩家好胜心，为了保证得分高，几乎所有的玩家都会选择接着玩。排行榜的设置也反映了玩家好胜心切的心理，不断赶超他人成了玩家的目标。
再加上这款游戏门槛非常低，用户只需要看到链接 - 产生兴趣 - 点击链接即可成为玩家。
二
微信站内信，透露被封的秘密
近日，微信给所有小游戏开发者，发了封“站内信”。其中第1条就说：“根据微信小程序运营规范：小游戏分享玩法不得强制分享，必须同时提供用户跳过或重玩入口；不得强制要求分享到不同群”。
原来“分享功能”被暂停，是因为强制用户分享，说白了就是影响用户体验。对于微信来说，用户体验一直排在首位，如果有产品严重影响用户体验（比如刷屏、诱导分享等），那就是离被封不远了。
其实现在很多微信群莫名其妙的成为游戏“续命”群时，用户也作出了自己的“反击”。
来自微信群的截图
三
微信“秘籍”透露玩法：多给用户选择的空间
所谓“站内信”，其实就是微信多年累积对于用户体验重视程度的经验，给开发者提出的运营建议，所以我们能读出3个需要运营者记住的点：
1、小游戏的运营规范，还是会基于小程序的大框架而定，一旦小游戏有影响用户体验的行为，还是会根据“微信小程序运营规范”来考量；
2、小游戏可以有自己的分享裂变玩法，但是不能强制用户分享。必须要让用户自己选择“分享”还是“跳过”；
所以，我们看到下图显示的“欢乐球球”计分页面，没有让用户选择的权利，所以才会有“小程序违规，分享功能暂时无法使用”的违规提醒。
当“欢乐球球”再被暂停分享功能后，迅速换了新玩法——开发“视频激励式广告”。
所谓“视频激励”，就是玩家在小游戏中主动触发激励式视频广告，并达成奖励标准，将获得该小游戏下发的奖励，广告触发场景与奖励内容均由流量主自定义。具体投放方式，萤连长早有解读，点我。
主动触发：玩家如需续命，可点击“看视频复活”；
达成奖励标准：看完10秒的视频即为奖励标准；
奖励内容：续命，玩家可在累计分数上接着玩。
3、如果用户主动选择“分享”，不得强制用户要分享至不同群。
以“最强弹一弹”为例，从“分享到群，接着玩”变成“观看视频，接着玩”，然后变成现在的“分享游戏，接着玩”这其实就是思维的转变。
“分享到群”：指示过于明确，即使有底部的“跳过”，也有引导用户分享的嫌疑，是影响用户的体验的；
“分享游戏”：这样的设置，用户不会觉得有功利性，没有强制的感觉。事实上也如此，萤连长亲测，不管是分享至群还是个人都能成功续命，用户选择性更多。
四
用户不反感的裂变，才是好玩法
微信+WeChat超过10亿月活，其中很重要的一个因素，也与“克制”两个字分不开。包括现在用小程序来做生态系统，也都是克制中前行。
其实以微信的变现之路来看，小游戏走的是比较快的，4月份正式上线，1个月时间内，上线了小程序广告、视频激励式广告、banner广告等多种广告变现方式；安卓系统还有，虚拟道具购买的变现方式；还能利用微信、小程序的能力开发更多互动玩法。并且，在安卓系统中，月收入过千万的产品已经出现。
除此之外，微信还推出扶持政策：每月安卓内购流水50万元以下的部分，不收40%的渠道技术服务费。未来，小游戏会上线红包玩法和客服能力，在利益的驱使下，小游戏肯定还能变化出更多让用户有更多选择的好玩法。
可以看出，微信对小游戏投入非常多的精力，扶持力度也很大。微信小游戏团队举办的闭门会议（更多内容，点我阅读）中，提到，现在十分鼓励小游戏进行创新。
鼓励创新，并不代表就是用简单粗暴的形式让用户分享。微信团队希望的是：
开发者站在用户角度开发玩法，尊重用户。
微信出台这些规则，也并不是在限制开发者，而是微信再用自己的方式，让运营者更好的提高用户体验，增强用户粘性。
现在已经不是个依靠暴力就能取胜的时代，而是要精耕细作，这其中就包括“尊重用户”。
游戏本身也是一个口碑相传的产品，如果开发着不尊重用户，让用户没有好的体验，强制分享都只会让用户流失更快。
截止至目前，应该还没有哪个产品是通过骚扰用户而获得成功的。
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