企业微信春节发糖：一个媲美朋友圈广告的免费功能上线了

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用红包打下支付江山第一城的微信，在春节前又来用红包搞事情了。这一次，主角是企业微信。

昨晚，已在2019微信公开课Pro大会预告的企业微信「定制微信红包封面」功能，确定了上线时间。企业管理员可于 1 月 10 日起定制微信红包封面。企业员工可于 1 月 21 日至 2 月 21 日期间领取并使用微信红包封面。

这样一个看似简单的小功能，在2019微信公开课PRO上，被张小龙单独提及，并强调：“微信红包本质上是用来情感互动的轻应用，不应该是赤裸裸的金钱关系。”

这个美好的愿景，立刻得到了不少企业级用户的期待。在看他们看来，给微信红包披上自己企业的LOGO外衣，是一件非常具有想象力的事情。

我们第一时间联系了企业微信团队，了解到了该功能的申请规则、红包设计方法等详情。

1、免费！免费！免费！

企业微信红包封面定制是完全免费的。

2、红包封面的数量上限为3个

一个企业最多支持定制3种红包封面设计，封面支持自定义或使用模板，发挥创意的时候到了！

3、红包的金额、数量的限制和微信红包一致

用了封面的红包，金额、数量的限制和微信红包完全一致：单个红包金额上限为200元，一次最多可以发送100个红包，单笔支付上限5000元。换言之，该功能只是提供红包封面样式的定制。

4、定制需要5步

1月10日起，企业管理员进入https://work.weixin.qq.com/cover，登陆管理后台，点击“去定制”即可，定制后，管理员需通过“企业微信通知”或二维码将红包封面发给员工，员工用微信便可领取使用。

5、认证企业才有该功能参与资格

企业微信的超级管理员可以在企业微信管理后台或手机端上进行认证：

• 登录work.weixin.qq.com/login，在“我的企业-企业信息-验证主体信息”处进行认证。

• 手机端在“工作台-管理企业-企业信息”处或“我-个人信息-所属企业”处进行认证。

企业微信支持两种认证方式：“通过提交资料进行认证”或“通过微信公众号授权认证（快捷认证）”。不同认证方式需要提交不同的材料。

通过提交资料进行认证：不同主体类型需提及不同的认证材料，可根据“组织机构代码证”显示的机构类型进行选择，提供对应的资质材料。

企业微信的主体类型未细分“个体工商户”和“媒体类型”。若个体工商户，主体类型请选择“企业”类型进行认证；若为媒体类型，请按实际情况选择企业、事业单位或组织等类型。

通过微信公众号授权认证：不需要提交资料，但需支付300元审核服务费。

需要注意的是，同一企业/机构已认证过微信公众号，主体一致且该公众号未授权给其他企业微信进行认证。

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看似一个红包

实则一条朋友圈广告

“这简直是一个朋友圈广告了！”当企业微信的「定制微信红包封面」功能在微信公开课Pro大会上被预告时，立刻引发了不少人的惊呼。

红包封面=朋友圈广告？乍一听有些恍惚，仔细一想，这形容非常贴切。

此次的红包封面功能最大亮点是，红包发起者是微信账号，而非企业微信账号，这是继企业微信和微信互通之后，一次连接BC两端用户的场景开拓：企业员工可以通过微信向所有微信好友发送红包，而非必须是其用企业微信添加的微信好友。

这意味着，企业员工不仅可以向工作上的合作伙伴、客户、上下游供应商发送红包，还可以向朋友、亲人发送定制红包，红包还可以在如今社交最大的聚集地之一微信群里流转。

如此一来，在微信私人关系的社交环境下，借助红包这一传情达意、美好祝愿的介质，栖身于红包封面上的企业LOGO、文化寄语，以非常柔性、让人舒适的方式，潜移默化地建立用户对企业品牌的认知。

和刻意推广企业品牌有着本质不同的是，这一推广方式也是企业员工们喜闻乐见的。如此，企业定制微信红包封面可以让企业品牌，通过员工的社交关系链、圈层，悄然实现了对潜在人群的触达，并加深新、老客户对品牌印象和好感。

这和朋友圈广告有一定程度的相似之处。

晓程序观察（yinghoo-tech）经常和多家长期投放腾讯社交广告的企业交流，发现他们对朋友圈广告有一个共同的认知：朋友圈广告投放策略最合适集中在两个点上，品牌或者活动。其中，品牌的传播效果非常明显。

品牌露出+潜在用户流量聚集地，是朋友圈广告对广告主的最大吸引力。同样地，企业微信「定制微信红包封面」兼具这两大特点，更有甚的是，红包可以在多场景，包括微信群、好友对话框，以及多频次地发送，人群触达面积更大，触达频次更多。

不要小瞧红包的威力，2014年微信红包一经推出，迅速活跃于各个微信群里，短短一个春节，便帮助微信支付积累了大量用户。

正因如此，在很多企业级用户看来，「定制微信红包封面」功能相当于多个朋友圈广告，堪称免费豪华大餐。

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多元化玩法探索连接的本质

“开发逐步到位，模块日益成熟，场景需求促进产品研发，今年应该发力了”。马化腾在朋友圈里如此形容企业微信。

如今看，红包这个极具话题和应景春节的小工具，是企业微信2019年发力的第一站。从这也可以看到，企业微信正在探索更多元化的发力方式。

一个有意思的事情是，这个功能还有个彩蛋，就是境外商家也能使用。这次春节，该功能定向邀请了部分接入微信支付的商家加入，出境游消费者从1月21日开始，在部这些商家处使用微信支付消费后，就可获得商家定制的微信红包封面。

这背后透露的信息量很大。

一方面，这说明微信支付已经覆盖了相当规模的的海外市场，红包封面可以借消费者的手，帮助海外商家进行品牌传播。

另一方面，可以看到企业微信已经开始探索，如何帮助海外B端企业建立在国内消费者中的认知，这意味着，企业微信的目光并不局限于国内企业级市场，而是更广阔的海外企业级市场，帮助海外企业连接中国用户。

“未来更多的是把连接做深、做透。”企业微信团队说，“我们刚刚离开起跑线”。

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