70%的阅读量来自微信“看一看”，大V们的“好看”秘籍来了！

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距离微信7.0版本的发布已经过去一个多月。

晓程序观察（yinghoo-tech）注意到，这一个月以来，对于7.0版本的讨论仍然在继续。

尤其是对于“好看”功能，各方评价褒贬不一。

有人认为，以前点赞无负担，是一种私密行为，表示对作者的认可。但变成“好看”之后，文章会被推荐到“看一看”，这个公共空间带有明显的身份标识，每次点击前都会犹豫一下，有时甚至最终“屈服于人际关系”选择放弃。

当然，也有人表示支持，因为相比于朋友圈，“好看”的分享半径缩短很多，也同样能跟好友互动。

众说纷纭之下，到底“好看”功能对公号运营产生了多大影响？来自看一看的阅读量是否增加？又该如何运营呢？

带着这些问题，我们采访了多家中部、头部自媒体，看看“好看”到底带来了哪些变化。

1

改版后的变化

和你想的不一样！

针对公号运营者最关心的问题：改版后阅读量是否增加，大家的反馈并不相同。

1. 阅读量影响不大，用户习惯未养成

对于阅读量的问题，大家的共识是：略有增加，但用户习惯还没养成。

“阅读量增加地很少，每篇的占比不到1%。”某位运营者如此表示，他负责的公号每篇推文有1-2万的阅读量。

同样聚焦于时尚商务领域的自媒体“商务范”也表示，“阅读量变化不大，感觉这个功能更多还是业内人士在使用。身边的普通用户使用的比较少，所以还不太看的出变化。”

另一位头部时尚大V于小戈也对我们说：“看一看的自来水还是很少，用户习惯还在培养中。”

确实，与媒体圈的热烈讨论相比，普通用户的反馈比较寡淡。对于许多用户而言，他们更关注公号的内容质量，至于点赞还是好看，区别并不大。

“作为互联网的从业者，我会有意愿尝试微信的新功能，至于其他亲戚同学，反而对微信的界面改版更感兴趣。”粉丝小J向我们说道。

2. 看一看的潜力巨大

不过，改版后的“看一看”对阅读量影响真的就这么小吗？也不尽然。

就拿“晓程序观察”举例，我们注意到，在去年12月21日7.0版本正式推送前，“看一看”并没有出现在后台的数据来源里。

从21号开始，我们推送的文章都有来自看一看的阅读量，占比稳定在1%-10%之间，每篇都有几百的阅读。

但在本周运营复盘时，一项数据让我们颇为震惊，周三推送的《小程序桌面来了？一场华丽的误会和误判》一文，“看一看”阅读占比高达70%，也就是超过一万多的阅读量来自“看一看”，对于“晓程序观察”这类垂直领域自媒体而言，相当可观。

这说明，“好看”功能的运营潜力巨大，对爆文的产生有助推作用。

3.传播时间更长了

此外，于小戈还给我们提供了另一个视角。

“改版后，那些获得‘好看’较多的文章，有效阅读的传播时长变长了。”于小戈说到。

以她的小号“咕咕自留地”为例，在“好看”功能之前，一篇文章的传播时长是在十几个小时甚至更短，阅读量增长就接近停滞了。

但“好看”功能上线后，因为每篇收获的“好看”很多，穿透圈层的能力强，所以阅读量爬坡时间延长到2-3天。

这也验证了我们的一个判断：改版后的“看一看”类似于内容版朋友圈，但由于用户习惯还没有养成，刷新频率比朋友圈低，文章有机会长期停留在首页，因此收获长尾流量的能力更强，有源源不断地“自来水”流进来。

综上所述，可以得出简单的结论：“好看”功能对阅读量的影响力还没有特别明显的显现，但延长了文章传播时间，圈层穿透能力强，有巨大的运营潜力，相信随着用户习惯的养成， 这种潜力会被逐渐释放。

2

寻找运营方法

争夺前期流量红利

那么，公号运营者该如何进行针对性的运营呢？回答这个问题之前，需要先了解新版“看一看”的展示逻辑。

经过几轮测试，我们观察的结果是：

1. 对于第一次打开“看一看”的用户，好友推荐最多的文章将排在第一位。

2. 之后，展示顺序会回到“时间流”，即好友推荐的时间越近，展示位置越靠前。

3. 此外，近期被多位好友推荐的文章有时也会“插队”到前面，所以说准确的展示逻辑是在时间流之上叠加了好友推荐。

4. 如果其他好友推荐或评论了你推荐的文章，就会收到小红点提示。

通过“好看”的展现机制中，我们想到了一些运营方法：

1. 对自己的文章及时点击“好看”：这样有时能在“好看”主页霸屏很久。

2. 对于“好看”要加上强引导：因为“好看”能实现除了朋友圈之外的又一次圈层突破，比之前的“点赞”更有力度，强引导是必须要做的。

那么，如何进行强引导呢？介于粉丝点击“好看”时对人设的顾虑，单纯的文案激励可能还不够，得加上更有技巧以及走心的方式，正如于小戈所说“常规的拉赞方式效果不好，需要更走心，更多互动，更多情感运营。”

所以，我们通过观测总结了这几种方式：

①采用更加柔性的引导文案

于小戈在“咕咕自留地”的公号文章里，就把点击“好看”改称之为点亮小花，在文末及评论中都有针对文章内容进行更有温度和柔性的文案引导，改版之后，几篇文章的平均点赞率稳定在3%左右。

②巧用赞赏引导语

很多号都开通了赞赏功能，但问题在于，因为赞赏区域默认展示在正文之后，与第一个方法相冲突，会出现下图的尴尬情况：

所以，不如尝试着把作者的赞赏引导语改成“觉得文章好看，不如点个好看↘”。

③ 分阶段物质激励

时尚公号“李粒粒LiLiLi”的一篇文章，就用了分阶段抽奖赠送的方式来引导点击“好看”，在1万、2万、3万三个档次分别设置不同的奖品，当然，这种玩法更多还是适合那些“不差钱”的大佬了。

你对“好看”功能的变化有哪些看法和思考，欢迎在下方留言与我们交流，当然，别忘了顺手点个“好看”哦~

End

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