每一首抖音神曲背后，都是一桩价值不菲的音乐生意！
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你在使用音乐App的时候，一般怎么听新歌？
推荐？歌单？搜索？无论哪一个，我想你一定不会错过的就是排行榜，新歌榜、热歌榜、Billboard榜、iTunes榜等等，通过它们，你可以知道当下最流行的歌曲。但不知什么时候开始，在众多榜单中多出了一个“抖音榜”。
除此之外，我想你一定听过这些歌...
我们一起学猫叫，一起喵喵喵喵喵...
若不是你突然闯进我生活，我怎会把死守的寂寞放任了。
这缘分像一道桥，红尘飘啊飘...
也许你并不知道它们的名字，但却可以跟着哼唱出来，这些歌，被称为“抖音神曲”。
作为一款短视频应用的抖音，为什么能够对音乐领域产生如此之大的影响力呢？
实际上，抖音、快手等短视频平台，早就不再拘泥于“视频”这一件事，商业化已经成为他们的全新“战场”。而广告、电商、直播、知识付费等方式也并不能满足他们的“野心”，踏足音乐这片领域，也是抖音们的大势所趋。
那么，对于音乐市场来说，尤其是独立音乐人，短视频给他们带来红利吗？
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抖音“神曲”的诞生
2017年，《seve》、《Panama》等歌曲火爆网络，其幕后推手正是抖音；到了2018年，随着抖音逐渐坐上短视频领域的“铁王座”，其“神曲制造机”的名号便随之形成，由抖音捧红的“神曲”就有《说散就散》、《学猫叫》、《沙漠骆驼》等等；
如今，2019年才刚刚过去半年，《绿色》、《大碗宽面》、《出山》等歌曲就已经占据各大音乐App的热门榜前列，这其中的最大功臣当然就是抖音。
据不完全统计，截至目前为止，已经超过200首歌曲因为抖音而爆红，有当下流行的新歌，也有一些冷门老歌，甚至还有未发行的demo。
通过分析这些歌曲，我们发现了一些可以复制的逻辑。一是歌曲本身具有很强的传播力，二是抖音平台或大v的助推。
首先是影视歌曲的备受青睐，比如电影《前任3》的插曲《说散就散》、《体面》，《知否知否应是绿肥红瘦》的主题曲《知否知否》。这些都是在电影与电视剧正在热映和热播的时机下走红于抖音，主要是观众对于影视剧的情感于剧外的延申，尤其是情歌更受欢迎。
不仅是影视剧里的情歌，能够引起用户共鸣的情歌或励志歌曲在抖音都容易成为爆款。比如，《不仅仅是喜欢》、《绿色》等就是能够捕捉用户情绪的情歌。而《我们不一样》、《沙漠骆驼》这类依靠“大白话”歌词来表达人生态度的歌曲，也能够引起用户的诸多感触。
除了引起用户共鸣的歌词，朗朗上口又好听、尤其是能够“洗脑”的旋律也是抖音“神曲”一大特色。比如《学猫叫》、《小星星》、《123我爱你》等歌曲就是特别“好听”的一类，而《seve》、《Panama》等歌曲就是以“洗脑”旋律制胜的“神曲”。
以上这些具有“画面感”因素，能够激发用户的创作灵感，从而变成一个个短视频，这也正是作为一个短视频平台的目的，比如，《Panama》就是以鬼畜般的C哩C哩舞而爆红的。
以上主要是由于歌曲本身具有传播力的情况，另一方面，平台的助推也是“抖音神曲”产生的重要原因，比如王力宏《南京南京》、吴亦凡的《大碗宽面》等。此外，大v推荐也是一种方式，比如邓紫棋《来自天堂的魔鬼》，在本来就有知名度的情况下，再加上罗志祥等明星模仿，让这首发行于2015年的歌曲红上加红。
由此可见，背靠“音乐”而流行起来抖音，正在改变音乐的传播方式，一定程度上反哺着音乐市场的发展，而抖音“神曲”的背后，也酝酿着不可忽略的音乐生意。
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抖音“神曲”背后的音乐生意
拍一段视频，配一段音乐，是抖音等短视频平台的玩法，而音乐当然是不可或缺的组成元素。所以，音乐版权也就成了短视频发展的关键，这也是抖音“神曲”产生的基础。
事实上，早在一年多以前，抖音就已经与多家唱片及词曲版权公司达成了合作。近日，又有媒体报道，腾讯音乐与众多唱片公司的音乐版权合作即将到期，而抖音和快手两大头部短视频平台对于版权的争夺正虎视眈眈，想要从在近乎稳定的音乐版权市场分一杯羹。
目前来看，抖音对于音乐的需求主要还是在短视频的“配乐”部分。不过，版权还包含了很多具体的使用细节，比如，用户能否改编、翻唱，以及改编后的音乐的使用权限等等。
除此之外，版权是否买断、是否独家、签约年限，以及与唱片公司的利益分配等都是需要考量的因素。而这些对于抖音而言，都是其在商业化策略上的不可忽视的环节。稍有不慎，抖音就可能需要下架无版权的音乐与相关的视频内容，这对于抖音显然是一个无法估量的损失。
papitube旗下博主“bigger研究所”近期因视频中使用未授权音乐的问题，再次掀起音乐版权的讨论。
完善自身的音乐版权短板，是抖音等短视频平台介入“版权之争”的首要目的。至于拿到版权之后，会不会去做其他的音乐生意，发挥音乐版权的更多商业价值，也不无可能，比如再推出一个音乐流媒体应用。
目前，音乐流媒体市场才刚刚分出个你我，短视频平台却大举杀入。实际上并不意外，“抖音神曲”的出现，意味着短视频平台已经成为推歌神器。
因此，歌曲宣发也会是抖音等短视频平台的又一音乐生意，不少新歌已经通过抖音得到了非常好的宣传效果。比如，王力宏即兴创作的《南京，南京》，原本是准备在几天后的南京演唱会上演唱的，在他在抖音录制短视频的时候，歌曲还没有完成。不过，当他在演唱会现场首次公开演唱这首歌时，粉丝却跟着一起唱副歌了。这其中的原因，当然归功于抖音的“魔力”。
不仅仅是王力宏，现在已经有越来越多的音乐人选择在抖音宣传新歌。而抖音也主动挖掘具有“爆款”潜质的歌曲，基于算法向用户推荐，让更多用户跟拍同款视频，促成病毒效应的传播。从而使得歌曲爆红，给新歌的宣传带来更多流量。
由于抖音具备这样的“魔力”，因此也给一些草根歌手与网络歌手带来了机遇。比如，因为《绿色》而走红的陈雪凝、因一首《沙漠骆驼》而为众人熟知展展与罗罗，还有在抖音爆红的刘宇宁，都是在抖音的“助推”下，他们被当作一名真正的音乐人而走进大众视野。
一方面，抖音给他们带来了不菲的收入；另一方面，他们也因此获得了更多发展的机会，出唱片、商演、参加综艺节目、参演影视剧等等。
因此，除了音乐版权生意、新歌的宣发之外，民间音乐人的发掘也是抖音对音乐市场的重要价值体现，而扶持独立音乐人计划也是抖音又一大音乐生意，同时也是抖音解决版权问题的重要举措。
2018年1月25日，抖音首次推出原创音乐计划——“抖音看见音乐”。一年后，抖音推出一张原创专辑——《听见，看见》，这张专辑包含了10首抖音音乐人的热门原创歌曲。2019年1月14日，2019年的“抖音看见音乐”计划再次启动。
不得不说，无论是介入版权之争，还是歌曲宣发、扶持独立音乐人，抖音的音乐生意都是未来可期的。
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为什么只闻抖音有神曲，快手呢？
其实，并不只是抖音，短视频平台的另一巨头快手，也在着手自己的音乐生意。
除了在音乐版权上的投入，快手也早在去年4月就推出了“快手音乐人”计划，试图用高回报、高曝光吸引更多音乐人加入，快手将此作为自己的“原创音乐加速器”，来扶持那些独立原创音乐人。截至2018年底，快手音乐人作品9个月获得了130亿次播放。
不过，同样具备“音乐属性”的快手，为什么没有产生“神曲”或是“快手音乐榜”呢？
仔细分析，抖音能够产生“神曲”并非偶然。
抖音的用户主要是以分布在一二线城市的年轻人为主，其实从上线初开始，抖音就是通过网红、明星艺人将其塑造成一个充满时尚、潮流、年轻化等标签的音乐短视频平台，由此来吸引更多一二线年轻人。
而这部分年轻人，生活节奏快，“快餐文化”尤其突出。而巨大的竞争压力也让他们产生一种千万不能“调队”的意识，“追热点”仿佛是他们在工作与生活中必不可少的一部分。
因此，从抖音的产品设计与玩法可以发现，“快”这一特点显得尤为突出。比如，视频时长设定为15秒、进入应用首页即直接播放视频、上下滑动快速切换新的视频等等。
一直以来，视频应用难以成为主流的主要原因就是门槛过高。不知道拍什么、不会拍，这两大问题使得绝大多数用户望而却步。对此，抖音的解决方式是——“拍同款”，每一位用户发布的视频都会成为“模板”，其他用户可以直接点击拍摄相同的视频，并且这一入口也非常浅，甚至还可以慢动作展示，让用户更好地“模仿”。
值得一提的是，用户甚至能够直接使用原视频的声音，只需填充视频就可以，比如“对口型”的玩法。因此，“声音”对抖音来说则尤为重要，或者说，“声音”已经成为抖音短视频的“支柱”。
而抖音里的“声音”自然是以音乐为主，所以也就给“神曲”的形成奠定了基础。再加上抖音“拍同款”的玩法，与抖音的推荐算法，随着某一条短视频成为爆款，歌曲也会随之风靡而成为“神曲”。
但是，快手则是另一方景象。相比于模仿跟拍、戏精文化突出的抖音，快手没有漂亮小姐姐们为同一首歌热舞、也没有叫声“一样”的猫猫狗狗、也没有说着“同一句话”的萌娃。更多的是接地气的生活分享，比如生活小技巧、农村的真实生活等等。
其原因，主要是用户群体的差别，快手的用户主要还是集中三四线城市，这与其一开始主攻下沉市场的策略有关，“小镇青年”也就成了快手的标签。相比于一二线城市，他们的生活节奏相对较慢，也愿意去分享自己的生活。
所以，快手在产品设计上又是另一番样子，首页是视频的静态封面，需要点击进入详情页才能播放视频。在拍视频上，跟拍不是快手的“特长”，对于快手来说，音乐只是一段声音背景而已。
不过，这并不是快手对于音乐的不重视，只是在玩法上有着不同的定位。快手更加侧重的是视频内容本身，用户原创的生活分享才是快手所关注的，而音乐则属于点睛之笔，作为视频的“配角”而存在。
正因如此，相对于抖音盛产神曲，快手则更容易出“神人”。
无论是把音乐当作“支柱”还是“背景”，对于一款短视频应用来说，音乐都是举足轻重的角色。因此，抖音与快手的等短视频平台才大举“杀入”音乐市场。
但是，抖音们由此而催生出的歌曲宣发、扶持独立音乐人等众多音乐生意，一定程度上也改变了当下音乐版权与分发市场的格局，至于未来会给不太景气的音乐市场带来哪些可能，拭目以待。
End
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