新老产品跑步进场，游戏春节档战事火热

“

整个春节档，新老游戏入场，

抢占流量红利期

”

编辑|扬清

春节假期，游戏成为人们娱乐选择之一，而这也给游戏公司带来增长的窗口期。

为了抓住春节档这个流量红利期，游戏大厂跑步进场。从各大平台的数据反馈来看，今年游戏春节档，最大赢家依然是《王者荣耀》《和平精英》《逆水寒》等大IP游戏，春节期间一直排在游戏畅销榜前列。

与往年不同的是，派对游戏今年主打的合家欢受到了用户的追捧。代表则是《元梦之星》和《蛋仔派对》这两大派对游戏。

春节期间，林图南在幼儿园侄女的玩具中，发现了《蛋仔派对》的IP形象。“这是《蛋仔派对》，我们同学都知道这个，我也很喜欢。”三五个人，组队登陆蛋仔派对，这种休闲游戏不仅小孩能玩，成年人也成为忠实玩家。因为派对类游戏天生兼具休闲与社交属性，游戏门槛低、社交属性强，已成为年轻人的社交货币。

除此外之，乙女游戏也在春节期间爆火，在2月14日情人节那天，《恋与深空》《世界之外》等乙女游戏活跃在畅销榜女性向手游前列，超过了《光与夜之恋》《恋与制作人》等不少老游戏。

整个春节档，新老游戏入场，都想分的流量红利。各家也在营销上下足了功夫，这也使得这个游戏春节档，卷起来了。

新老游戏跑步入场

与往年的春节档不同，今年的春节档出现了许多新游的身影。尤其是今年腾讯的《元梦之星》、米哈游的《崩坏：星穹铁道》、网易的《逆水寒》手游，这三款游戏表现亮眼。

《元梦之星》作为腾讯去年推出的派对游戏，是其力推的作品。1月25日，《元梦之星》宣布，在上线不到一个月时间里，已有超过8000万用户加入《元梦之星》，并诞生数千万张形式多样的UGC（用户生成内容）地图。

米哈游的《崩坏：星穹铁道》自此去年上线之后，一度被业内看好，成为2023年的爆款游戏。据七麦数据显示，在2月12日至2月18日，《崩坏：星穹铁道》iOS下载量预估为69375。

此外，《王者荣耀》《原神》《和平精英》《蛋仔派对》几款“老游戏”依旧能打。据七麦数据显示，《王者荣耀》近七日的iOS下载量预估为757653。

《蛋仔派对》也成为整个春节档 表现强势的游戏。《蛋仔派对》宣布除夕夜同时在线人数突破4000万。

过去一年，网易的《蛋仔派对》异军突起，成为全年最大游戏黑马。据网易披露的数据显示，截至2023年12月，《蛋仔派对》已拥有超过5亿的注册用户、上亿UGC地图。

为何新老游戏纷纷押注春节档？业内人士看来，游戏厂商无疑是通过春节这波高流量的档期，让用户深度体验游戏，从而提高留存。

此外，游戏市场的回暖也是激励更多的厂商下场或加码春节档。根据《2023年中国游戏产业报告》：2023年，国内游戏市场实际销售收入3029.64亿元，同比增长13.95%；用户规模达到历史新高，达到6.68亿人。

开源证券认为，版号持续发放和数量的提升，或提振游戏行业发展与市场信心，驱动游戏板块估值提升。

腾讯网易正面硬刚

对于腾讯和网易来说，除了《王者荣耀》《和平精英》《第五人格》等老牌长青游戏之外，派对游戏则成为他们正面硬刚的赛道。

《元梦之星》在2023年12月15日正式上线，成为了腾讯游戏的重点。当时上线之处，腾讯就宣布首期将投入14亿元用于生态激励中，长期投入上不封顶。

据媒体报道，马化腾在1月底前举办的腾讯年会上表示，最近两个月投入的休闲合家欢派对游戏《元梦之星》，也是刚进入战场。“虽然晚，但它对我们来说不仅是一款游戏，还具有社交的成分，这本身就是我们的大本营阵地，肯定要全力以赴，而且要求所有业务结合，探索共同发展。”马化腾强调。

而这个春节档，《元梦之星》甩出大量现金红包激励，与国际知名IP奥特曼展开联动，还开启了QQ&微信好友“扫码一起玩”的功能。

《元梦之星》游戏中，塔防大乱斗、星家园种花种田等创新玩法，并同步狂撒亿元现金红包，最高可获188元；加码生态激励计划，将奖金池提升至9330万元。

此外，《元梦之星》找来范丞丞、宋雨琦、魏大勋等明星代言，并与绝味、海底捞、来伊份、瑞幸咖啡等多个品牌达成联动

网易则是在新春活动上，《蛋仔派对》集卡做任务拉队友分1亿，轻松获得8.8元。在明星代言上，1月17日，《蛋仔派对》就宣布代言人换成了杨紫。联动IP上，《蛋仔派对》这边联动熊出没、肯德基。《蛋仔派对》还登录央视网络春晚、河南台春晚，还要在全国34个城市开启共计43场新春庙会，用尽各种方式，打通线上线下娱乐体验链条，扩大IP影响力。

可以说，腾讯和网易是针尖对麦芒，从整个春节档数据来看，《元梦之星》和《蛋仔派对》市场表现不错。根据七麦数据显示，截至2024年2月16日，《蛋仔派对》iOS手机端近七日日均下载量是111765次，《元梦之星》为111219次。“只有用户真在《元梦之星》中感受超越《蛋仔派对》的体验，腾讯强大的社交网络才有可能达成催化作用。”游戏产业张书乐说道。

乙女游戏赛道火热

在腾讯和网易在派对游戏赛道硬刚的同时，乙女游戏也在这个春节档爆发。不久前，国内乙女游戏“鼻祖”《恋与制作人》的制作公司叠纸几年后再次推出新作《恋与深空》。几乎同一时间，网易也推出了自己第二款乙女游戏《世界之外》，而网易的第一款乙女游戏则是《时空中的绘旅人》。

而两家公司也竞争激烈，当时《恋与深空》充值返利200%，《世界之外》就返利201%；《恋与深空》免费送100抽，《世界之外》就送101抽。

点点数据显示，《恋与深空》在1月20-1月26日的周流水为1.19亿元，超过《原神》。虽然乙女游戏小众，但背后的市场依然能够为游戏厂商掘金。据《2020游戏研发力量调查（移动游戏篇）》显示，2018-2023年，女性游戏市场的年均复合增长率为18.4%，预计2023年中国女性向手游市场规模将达到958亿元。

乙女游戏早在几年前就出现了，当年叠纸凭借《恋与制作人》火爆，随后腾讯推出《光与夜之恋》。

随着《恋与深空》和《世界之外》的加入，乙女游戏赛道又开始热了起来。而在整个春节档之后，这个赛道或许会成为今年游戏厂商重点关注的赛道。

纵观整个游戏春节档，新老游戏交错进场，抢占流量红利期。而对于游戏厂商来说，接下来2024年发力的重点赛道，或可在游戏春节档中窥见方向。

综合自时代财经、界面新闻等。

   推荐阅读   

END

微信号｜Taigeeker

新浪微博｜财经网科技

财经网科技